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重塑手機(jī)號(hào)碼價(jià)值：廣東聯(lián)通“沃百富”試水O

在話音時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商是當(dāng)仁不讓的產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)者，手機(jī)號(hào)碼幾乎是各類手機(jī)業(yè)務(wù)唯一的支付通道。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，OTT業(yè)務(wù)大行其道，產(chǎn)業(yè)鏈走向多極化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。操作系統(tǒng)、應(yīng)用分發(fā)商店、手機(jī)終端甚至APP本身，成為體系的重要入口。
以手機(jī)號(hào)碼為基礎(chǔ)的通信服務(wù)，能否繼續(xù)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活的入口，業(yè)界觀點(diǎn)莫衷一是。6月6日，廣東聯(lián)通攜手百度、富國(guó)基金在廣州發(fā)布了通信理財(cái)產(chǎn)品沃百富，從業(yè)務(wù)和技術(shù)層面打通了通信、理財(cái)和互聯(lián)網(wǎng)賬戶，意圖重塑手機(jī)號(hào)碼價(jià)值，打造移動(dòng)互聯(lián)新入口。沃百富是一種生活新態(tài)度。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，廣東聯(lián)通副總經(jīng)理?xiàng)畛芍谐錆M詩(shī)意的解說(shuō)道。
從通信到理財(cái)
一年之前誕生的余額寶掀起了互聯(lián)網(wǎng)金融高潮，一大批互聯(lián)網(wǎng)寶寶隨之先后面世，迅速崛起的寶寶軍團(tuán)讓傳統(tǒng)銀行業(yè)為之側(cè)目。掌握著海量用戶資源的運(yùn)營(yíng)商，也開始踏足這一領(lǐng)域，例如中國(guó)電信近期推出了添益寶。
然而，廣東聯(lián)通市場(chǎng)部總經(jīng)理孔祥斌表示，沃百富并不屬于寶寶軍團(tuán)，而是一款深度定制的通信理財(cái)產(chǎn)品。在這個(gè)價(jià)值模型中，用戶既可以通過(guò)沃百富實(shí)現(xiàn)自身通信賬戶沉淀資金的再收益，還能讓通信賬戶成為自己的理財(cái)賬戶，為自己的其他閑置資金找到價(jià)值增值的便捷平臺(tái)。
據(jù)楊成中介紹，目前沃百富主要瞄準(zhǔn)用戶購(gòu)機(jī)、預(yù)存話費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生的沉淀資金，投資方式包括理財(cái)送機(jī)、話費(fèi)理財(cái)、專享理財(cái)?shù)热N。其一是凍結(jié)一定數(shù)額基金，無(wú)需預(yù)存話費(fèi)免費(fèi)拿相應(yīng)的手機(jī)，包括蘋果5S、三星S5和NOTE3等；其二是預(yù)存話費(fèi)并凍結(jié)，除相應(yīng)收益外，分享好友還能獲得基金贈(zèng)送；其三是3G/4G后付費(fèi)用戶專享的沃百富特權(quán)：用戶1元起購(gòu)基金理財(cái)，無(wú)需凍結(jié)，隨時(shí)存取，可獲得相同的收益率。
沃百富背后的三方擁有強(qiáng)大的資源。廣東聯(lián)通擁有3000萬(wàn)存量用戶，包括千萬(wàn)級(jí)的3G用戶，6萬(wàn)多家線下渠道，以及業(yè)界領(lǐng)先的3G/4G移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)。百度是中國(guó)最強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，掌握最大的流量入口。富國(guó)基金則是管理資產(chǎn)超過(guò)1000億元的老牌基金公司，收益持續(xù)穩(wěn)健。
誕生之初的沃百富，七日年化收益率達(dá)到6.17%，遠(yuǎn)超各類寶寶，吸引了產(chǎn)業(yè)界的密切關(guān)注，被稱為指尖上的搖錢樹，受到用戶的熱烈追捧。據(jù)悉，截至9日凌晨，已經(jīng)有超過(guò)10萬(wàn)用戶預(yù)約了沃百富產(chǎn)品。
孔祥斌表示，沃百富是真正意義上的全球首款通信理財(cái)產(chǎn)品，它將三方從后臺(tái)、技術(shù)底層到前臺(tái)給客戶帶來(lái)的體驗(yàn)感知完全整合了一起，從技術(shù)層到前端的用戶層都是一個(gè)三方不可分割、緊密合作共同打造的產(chǎn)品。這種合作模式，為廣東聯(lián)通推出更多的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供了可能。
重塑號(hào)碼價(jià)值
即使面臨OTT的沖擊，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的客戶資源、渠道資源和關(guān)系鏈，仍然是一個(gè)巨大的金礦。如何挖掘金礦的潛在價(jià)值，運(yùn)營(yíng)商的策略各有不同。廣東聯(lián)通作為省級(jí)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型升級(jí)的排頭兵，很早就放開老大思維、國(guó)企思維，以靈活的身段與包括OTT在內(nèi)的多種市場(chǎng)主體達(dá)成共贏合作。
在孔祥斌看來(lái)，運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的核心在于從傳統(tǒng)的以通信服務(wù)為中心，轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻艚?jīng)營(yíng)為中心。這就意味著運(yùn)營(yíng)商不僅要成為用戶的上網(wǎng)入口，還要成為用戶獲取各種生活服務(wù)的入口，乃至未來(lái)成為用戶消費(fèi)理財(cái)?shù)雀鞣N金融服務(wù)的入口。這就是沃百富的價(jià)值所在。
手機(jī)號(hào)碼的重要性不言而喻，既是通信服務(wù)、理財(cái)服務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的核心承載，同時(shí)通過(guò)這些服務(wù)將提升客戶黏性，為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)更大的價(jià)值。楊成中提到，本次發(fā)布的不僅僅是一款通信理財(cái)產(chǎn)品，更要給用戶帶來(lái)生活消費(fèi)的新生態(tài)環(huán)境，帶來(lái)更好的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用體驗(yàn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)調(diào)信息流、生活服務(wù)流和資金流的連接。沃百富是為廣大用戶的精彩生活而來(lái)，為用戶提供手機(jī)、提供話費(fèi)、提供流量、提供各種各樣互聯(lián)網(wǎng)APP應(yīng)用，提供信息生活服務(wù)及理財(cái)服務(wù)。楊成中指出。
廣東聯(lián)通總經(jīng)理何飚表示，與此前市場(chǎng)上的一些運(yùn)營(yíng)商參與的理財(cái)產(chǎn)品不同，廣東聯(lián)通在沃百富中不再是簡(jiǎn)單的嫁接式、依附式角色，而是可以深度定制，這為其未來(lái)的迭代和疊加創(chuàng)造了前提。在廣東聯(lián)通的規(guī)劃中，沃百富實(shí)現(xiàn)的從通信到理財(cái)是第一步，接下來(lái)，還將實(shí)現(xiàn)基于手機(jī)號(hào)碼的消費(fèi)、優(yōu)惠等各種生活方式的入口，打造成真正的信息生活的服務(wù)平臺(tái)。
創(chuàng)新?lián)肀磥?lái)
三家的良好合作確保了沃百富跨界的產(chǎn)品創(chuàng)新?？紫楸蠓Q，在這個(gè)線上線下O2O的運(yùn)作模式中，百度將更多以線上為主，廣東聯(lián)通線下強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力和渠道資源是后期業(yè)務(wù)推進(jìn)的基石，廣東聯(lián)通和百度是整個(gè)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中充分實(shí)現(xiàn)020模式的兩個(gè)不可分割的主體。
跨界試水O2O的背后，是廣東聯(lián)通持之以恒的創(chuàng)新。從率先全網(wǎng)升級(jí)至42M準(zhǔn)4G高速網(wǎng)絡(luò)，到國(guó)內(nèi)首款運(yùn)營(yíng)商深度定制OTT合作產(chǎn)品微信沃卡，再到率先提出G時(shí)代流量經(jīng)營(yíng)理念，廣東聯(lián)通給業(yè)界帶來(lái)了一個(gè)又一個(gè)驚喜，創(chuàng)新已經(jīng)成為廣東聯(lián)通的文化內(nèi)生力。
創(chuàng)新也為廣東聯(lián)通帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。據(jù)了解，去年全年，廣東聯(lián)通收入增量居中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)首位，同比增長(zhǎng)率超過(guò)廣東省內(nèi)行業(yè)平均水平14個(gè)百分點(diǎn)，新增收入份額達(dá)41.39%，排名南方第一；利潤(rùn)總額同比增幅達(dá)10.2%。今年第一季度，廣東聯(lián)通收入繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，主營(yíng)收入增速高于行業(yè)近9個(gè)百分點(diǎn)，新增收入市場(chǎng)份額超過(guò)三分之一，利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，收入利潤(rùn)率持續(xù)提升。
作為最新的跨界產(chǎn)品，沃百富延續(xù)了廣東聯(lián)通在對(duì)外合作上的開放理念，其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上圍繞手機(jī)號(hào)碼開展平臺(tái)化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了金融服務(wù)提供商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和通信企業(yè)的用戶、渠道資源共享，并在此基礎(chǔ)之上尋求最大化的乘數(shù)效應(yīng)，為用戶提供基于手機(jī)號(hào)碼的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活體驗(yàn)。
百度公司百付寶總經(jīng)理章政華感嘆：我到廣東聯(lián)通開會(huì)，看到廣東聯(lián)通人工作比互聯(lián)網(wǎng)公司還要厲害，每天只睡幾個(gè)小時(shí)，而且一直都是這樣的工作狀態(tài)，深深感染了我。廣東聯(lián)通是敢想敢做、非常棒的公司，這次合作對(duì)我們是一個(gè)最好的契機(jī)。事實(shí)上，在某種程度上，廣東聯(lián)通更像一家真正的互聯(lián)網(wǎng)公司，引領(lǐng)著運(yùn)營(yíng)商大踏步向互聯(lián)網(wǎng)邁進(jìn)。

標(biāo)簽：百色重慶淮北青島漢中河南潛江遼陽(yáng)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《重塑手機(jī)號(hào)碼價(jià)值：廣東聯(lián)通“沃百富”試水O》，本文關(guān)鍵詞；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。