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中國(guó)移動(dòng)TD終端招標(biāo)揭曉:完美理性人導(dǎo)演“黑馬

熱門標(biāo)簽:廊坊電銷 通化電銷 電銷卡無(wú)限打 攀枝花電銷 百度競(jìng)價(jià)排名 語(yǔ)音系統(tǒng) 畢節(jié)電銷 電銷防封線路代理
萬(wàn)盛米行的河埠頭,橫七豎八停泊著鄉(xiāng)村里出來(lái)的敞口船。船里裝載的是新米,把船身壓得很低。那些戴舊氈帽的大清早搖船出來(lái),到了埠頭,氣也不透一口,便來(lái)到柜臺(tái)前面占卜他們的命運(yùn)。
這段話是出自著名教育家葉圣陶的代表作《多收了三五斗》,除卻一個(gè)特定的歷史背景之外,文章揭示了一個(gè)簡(jiǎn)單的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。同樣的事情,已經(jīng)不會(huì)再出現(xiàn);但類似的現(xiàn)象,現(xiàn)在卻是比比皆是。于日前揭曉的2012年中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA終端招標(biāo),就是這么一個(gè)例子。
在此次600萬(wàn)部的招標(biāo)中,中興的U960S3中標(biāo)多媒體智能手機(jī);海爾I617、康佳V926中標(biāo)普及智能; 天邁T58、海爾U58T中標(biāo)入門級(jí)功能機(jī);CMMB功能機(jī)子標(biāo)則被天邁A18收入囊中。中興、華為、聯(lián)想、宇龍酷派四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)花旦,也只是憑借中興的一款手機(jī)保住了顏面。在中國(guó)移動(dòng)這個(gè)完全理性人的導(dǎo)演之下,TD終端市場(chǎng)又迎來(lái)了一個(gè)黑馬時(shí)代。
理性人
的確,與往年相比,今年可不僅僅是多收了三五斗。
用中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)終端公司副總經(jīng)理袁利華的話來(lái)說(shuō),2012年中國(guó)移動(dòng)TD終端發(fā)展策略是,全力沖量實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展,高中低端段全面推進(jìn)普及智能機(jī)。按照中國(guó)移動(dòng)的預(yù)計(jì),今年將實(shí)現(xiàn)7000萬(wàn)部終端銷量。在200億元的終端補(bǔ)貼下,這將會(huì)是一個(gè)巨大的蛋糕。
對(duì)于多年來(lái),一直勒緊腰帶過(guò)日子的TD終端廠商,這的確是個(gè)好消息。這忍不住讓我們追憶往昔,在黎明前倒下的凱明、規(guī)模商用前黯淡離任的展訊前CEO武平,如果堅(jiān)持到現(xiàn)在,又會(huì)是一個(gè)怎樣的情景。
但要靠這三五斗改善一下境遇,卻是沒(méi)有那么容易。在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟的WCDMA和cdma2000市場(chǎng)上,我們做千元智能機(jī)都沒(méi)有多少利潤(rùn)可言,更何況是在TD上。有業(yè)內(nèi)人士指出,雖然這幾年TD技術(shù)在加速成熟,特別是終端芯片的性能和性價(jià)比方面,但中國(guó)移動(dòng)還是有些心急。
按照中國(guó)移動(dòng)的預(yù)計(jì),今年將打造多款有較高銷量的明星產(chǎn)品,通過(guò)做大標(biāo)準(zhǔn)配置產(chǎn)品規(guī)模的方式,不斷提高性價(jià)比,爭(zhēng)取三季度4寸屏產(chǎn)品將至900元以內(nèi),3.5寸屏產(chǎn)品將至600元以內(nèi),引導(dǎo)技術(shù)進(jìn)步,樹(shù)立產(chǎn)品配置標(biāo)桿,爭(zhēng)取在三季度推出千元雙核智能手機(jī)。
對(duì)于價(jià)格下降的預(yù)期,只是一個(gè)方面。而更關(guān)鍵的是,中國(guó)移動(dòng)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的苛刻要求和產(chǎn)業(yè)鏈合作方式。該人士說(shuō)道,中國(guó)移動(dòng)為促進(jìn)TD終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,通過(guò)設(shè)立了產(chǎn)品庫(kù)的方式,來(lái)提升保證終端質(zhì)量,但在這個(gè)過(guò)程中設(shè)立了很多標(biāo)準(zhǔn)和復(fù)雜的流程,一款手機(jī)檢測(cè)幾個(gè)月都有可能。
但在中國(guó)移動(dòng)看來(lái),質(zhì)量是沒(méi)有商量余地的,之前,我們是比較急躁,有些產(chǎn)品的質(zhì)量不是很過(guò)硬,這也給TD終端帶來(lái)了不少負(fù)面評(píng)價(jià),好事不出門壞事傳千里,我們要對(duì)過(guò)去負(fù)責(zé)。中國(guó)移動(dòng)終端公司有關(guān)負(fù)責(zé)人曾如此評(píng)價(jià)。但據(jù)其透露,中國(guó)移動(dòng)可能會(huì)去改善流程提高效率。
在產(chǎn)業(yè)鏈合作方面,中國(guó)移動(dòng)和聯(lián)通電信也存在明顯不同。中國(guó)移動(dòng)在招標(biāo)中,會(huì)對(duì)產(chǎn)品的性能指標(biāo)提出非常詳細(xì)的技術(shù)要求,然后大家照著這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去做,再通過(guò)招標(biāo)的方式來(lái)競(jìng)標(biāo),價(jià)格是比較關(guān)鍵的環(huán)節(jié),有些大的品牌廠商就出局了。中國(guó)移動(dòng)有些過(guò)于理性了,在代替消費(fèi)者進(jìn)行選擇。消費(fèi)者需要的不是一大堆技術(shù)指標(biāo)堆積起來(lái)的硬件產(chǎn)品,而是有著自己的選擇標(biāo)準(zhǔn)。 上述業(yè)內(nèi)人士如此總結(jié)道。
不理性
雖然全球智能手機(jī)的銷量飛速增長(zhǎng),可大部分智能手機(jī)廠商的日子卻并不好過(guò)。據(jù)研究機(jī)構(gòu)的最新調(diào)查顯示,2012年Q1,蘋果和三星奪得了手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的99%,其他為數(shù)眾多的廠商只能去拼搶剩下的1%。
按理說(shuō),TD-SCDMA是個(gè)小眾市場(chǎng),蘋果并未涉足其中,這應(yīng)該是部分終端廠商利潤(rùn)率相對(duì)較高的板塊,但實(shí)際情況并不是如此。市場(chǎng)每年的盤子就是這么大,如果選擇WCDMA還可以走國(guó)外市場(chǎng),但選擇TD-SCDMA,卻只有一家運(yùn)營(yíng)商在做。
之前,業(yè)內(nèi)就有聲音,希望中國(guó)移動(dòng)放棄對(duì)于TD終端的大規(guī)模集采。由于歷史上中國(guó)移動(dòng)一直有集采行動(dòng),導(dǎo)致TD手機(jī)廠商對(duì)中國(guó)移動(dòng)的集采依賴度較高,直至去年才開(kāi)始大力扭轉(zhuǎn)。而目前,中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信很少舉行大規(guī)模的3G手機(jī)集中招標(biāo)采購(gòu),而是由社會(huì)渠道商一起參與單款機(jī)型的談判采購(gòu)。因此,中國(guó)移動(dòng)實(shí)際上進(jìn)退兩難,采購(gòu)量過(guò)多,不利于產(chǎn)業(yè)鏈成長(zhǎng),采購(gòu)量小,手機(jī)廠商又覺(jué)得沒(méi)積極性。
中國(guó)電信在剛剛接手CDMA網(wǎng)絡(luò)時(shí),終端方面是千瘡百孔,為了刺激和培育產(chǎn)業(yè)鏈,也進(jìn)行了數(shù)次大規(guī)模的集中采購(gòu),但現(xiàn)在卻基本上停止了這種做法,而CDMA產(chǎn)業(yè)鏈卻比之前更加健壯。
對(duì)于中興、宇龍和聯(lián)想這三家主流國(guó)內(nèi)品牌廠商而言,他們對(duì)于產(chǎn)品的利潤(rùn)率都是有合理需求的,因?yàn)槎际巧鲜泄荆麄冃枰獙?duì)股東負(fù)責(zé)任。而華為雖然不是上市公司,但今年也進(jìn)入了‘利潤(rùn)年’,對(duì)于利潤(rùn)的訴求也在上升。前文中業(yè)內(nèi)人士如此說(shuō),無(wú)論是對(duì)于高端用戶,還是中低端用戶,消費(fèi)者對(duì)于用戶體驗(yàn)和品牌都是有訴求的,如果連國(guó)產(chǎn)手機(jī)中的‘大牌’都黯然退出的話,產(chǎn)業(yè)前景堪憂。

標(biāo)簽:百色 青島 河南 潛江 淮北 遼陽(yáng) 漢中 重慶

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