谷歌重回中國市場引發(fā)“狼之爭”？

　　【中國產(chǎn)經(jīng)新聞報】據(jù)《環(huán)球網(wǎng)》引述外媒報道稱，有多位消息人士透露，谷歌[微博]目前正在與中國手機(jī)制造商們進(jìn)行談判，希望在中國市場推出一個新的應(yīng)用程序商店。而美國臨界點(diǎn)網(wǎng)站也于9月4日報道稱谷歌或許正計劃在不久的將來重返中國?！　≡诠雀桦x開的五年里，中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，如今市場已今非昔比，尤其是百度[微博]現(xiàn)今已位居全球搜索引擎第四位，市場份額不斷增加。此外，隨著360好搜的快速發(fā)展，國內(nèi)市場版圖格局已經(jīng)成型。在谷歌退出中國后，百度和其他搜索公司都在努力瓜分谷歌退出后的市場份額。在日趨成熟的中國互聯(lián)網(wǎng)市場下，有業(yè)內(nèi)人士分析，中國搜索引擎市場已進(jìn)入狼之爭時代。中國電子商務(wù)專家委員會組、互聯(lián)網(wǎng)研究和咨詢機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室董事長兼首席分析師方興東[微博]在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，即便谷歌今秋重新回歸中國市場，也很難改變整體格局，更多的效果是為谷歌的未來自身發(fā)展拓展空間，謀求更大的主動性。搜索市場地位已失2010年谷歌離開中國市場以后，國內(nèi)搜索引擎市場主要被百度、搜狗、360搜索瓜分。根據(jù)艾瑞咨詢[微博]分析，2014年全年中國搜索引擎企業(yè)收入市場結(jié)構(gòu)當(dāng)中，百度占比81.8%，2013為80.9%；谷歌中國占比10.4%，2013年占比12.9%；搜狗占比4.0%，2013年份額為3.5%；360搜索占比2.8%，2013年份額為1.4%；其他占比1.1%。整體而言，與2013年相比，2014年搜搜退出市場競爭，此外除谷歌份額有所收縮之外，百度、搜狗及360搜索的份額均呈上升態(tài)勢。據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)中心以及Netmarketshare中對于中國及世界范圍內(nèi)搜索引擎使用率的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析顯示，在2013年至2014年間，百度在全球市場占有率穩(wěn)步上升，而在中國的占有率卻逐年下降； 360搜索市場占有率穩(wěn)步上升，從23.24%至28.09%；新版的搜狗搜索市場占有率也有所上升，從13.67%至13.29%，占據(jù)了約13%的市場份額。從數(shù)據(jù)不難看出，中國搜索引擎已形成自己的規(guī)模和市場。中投顧問IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，這三家搜索引擎占據(jù)了中國搜索市場的98%，Goole中文和bing等國外搜索引擎無法和本土搜索引擎相競爭。知名IT行業(yè)評論員張書樂在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時則表示，谷歌離開后，中國搜索引擎雖然出現(xiàn)了兩搜合體、360進(jìn)擊和一眾小搜索引擎的落幕，但整體來說，依然是百度一家獨(dú)大的。但是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，戰(zhàn)火已然轉(zhuǎn)向移動搜索戰(zhàn)場。在2015年百度營銷中國行會議中，百度董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，百度移動搜索這種越來越接近自然的搜索方式，人們已經(jīng)越來越依賴百度移動搜索。百度大數(shù)據(jù)顯示，人均移動搜索次數(shù)從2012年到2014年增長了47%，從2013年到2014年，明確的搜索服務(wù)的請求次數(shù)增長了133%。張書樂指出，搜索引擎作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的入口地位，因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的興起和對應(yīng)的分眾效果，加之沒有成為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)地位已經(jīng)滑落了許多。且在后搜索引擎時代，搜索功能已經(jīng)越來越細(xì)化并趨于底層化，成為諸如O2O服務(wù)的一個支撐點(diǎn)，這是谷歌離開前所沒有凸顯的，而其他幾家特別是百度，則已在谷歌的空窗期進(jìn)階。僅有的優(yōu)勢經(jīng)過多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)市場和使用習(xí)慣已經(jīng)形成。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，面對具有強(qiáng)大搜索優(yōu)勢的百度、社交龍頭地位的騰訊以及網(wǎng)安全領(lǐng)域領(lǐng)先的360，谷歌的優(yōu)勢則表現(xiàn)僅在Android系統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢上。記者從采訪中了解到，就Android操作系統(tǒng)而言，無數(shù)的廠商基于谷歌的系統(tǒng)進(jìn)行各種優(yōu)化和。目前谷歌Android在中國智能手機(jī)市場占據(jù)90%以上的份額，以成為中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)最重要的平臺之一。事實(shí)上，在谷歌錯過中國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的五年里，其影響力在中國可以忽略不計。然而再次進(jìn)入中國互聯(lián)網(wǎng)市場，系統(tǒng)被視為僅有的優(yōu)勢。在張書樂看來，谷歌想要吸引用戶，最核心的東西是它已經(jīng)在中國普及的系統(tǒng)，而能吸引用戶的關(guān)鍵，在于它能否在自己的開源系統(tǒng)上，推出新手機(jī)獨(dú)特的應(yīng)用體驗(yàn)和服務(wù)，并深度嵌入包括搜索引擎在內(nèi)的各種谷歌互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。格局難變據(jù)有關(guān)報道，美國科技新聞網(wǎng)站Information稱，谷歌最早有望在今年秋天重返中國市場，將獲準(zhǔn)在中國市場分發(fā)Google Play的一個專門針對中國開發(fā)的特別版本。谷歌將華為作為下一代谷歌Nexus手機(jī)代工廠，這是谷歌借助華為有支持的中國手機(jī)廠商回到中國市場比較好的選擇。有業(yè)內(nèi)人士分析，過去的5年是國內(nèi)手機(jī)廠商快速崛起的時期。當(dāng)前國內(nèi)手機(jī)市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，中國手機(jī)廠商是市場規(guī)則的支配者，這是谷歌所面對的挑戰(zhàn)。張書樂告訴記者，Google Play在中國直接面對的挑戰(zhàn)，是來自智能手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商，以及其開發(fā)的各種定制應(yīng)用商店和普及型應(yīng)用商店，這些應(yīng)用商店在海量應(yīng)用上和Google Play一般無二，而在特有產(chǎn)品上則深度匹配獨(dú)有手機(jī)，這是谷歌想要進(jìn)軍中國市場所難以擊敗的。若谷歌新手機(jī)想要進(jìn)入市場，則需要有更多深層匹配中國現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)市場的應(yīng)用，尤其是當(dāng)智能手機(jī)已經(jīng)變成各種互聯(lián)網(wǎng)+入口的大背景之下。在張書樂看來，谷歌此刻重返，其實(shí)是從零起步，并那些依靠自己系統(tǒng)成長起來的對手?？梢钥闯觯雀杌貧w后奪回失去的市場可能需要一定的時間。王寧遠(yuǎn)告訴記者，因?yàn)槟壳皣鴥?nèi)定制版的Rom中，谷歌的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和產(chǎn)品已被刪除，植入了第三方和自家的應(yīng)用軟件，谷歌缺乏獲利途徑。谷歌回歸后可能會形成谷歌、百度、360好搜三足鼎立之勢，谷歌作為國際搜索引擎巨頭，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說是一個極具競爭力的對手。谷歌回歸后，重新切割市場份額是必然的，但即使離開前，谷歌也沒有真正取得過在搜索引擎市場的主導(dǎo)地位，反而百度和搜狗都保有了自己的地盤并實(shí)現(xiàn)了對谷歌的反制。在后搜索引擎時代，360好搜與前輩搜狗都只能算是二線，谷歌回歸，應(yīng)該會和百度一起重組一線陣營，只是這一次，谷歌能否真正適應(yīng)中國的水土，至少像中國的同行那樣，除了通用搜索外，提供更多體貼的泛搜索服務(wù)，包括正在大熱的O2O。張書樂表示。過去5年，谷歌放棄了鞏固自己市場地位的關(guān)鍵時期。2010年初中國網(wǎng)民數(shù)量3.84億，2015年6月數(shù)量達(dá)6.68億，幾乎增加一倍。更重要的是，當(dāng)時中國手機(jī)網(wǎng)民3070萬，而如今高達(dá)5.94億，幾乎增加20倍。這意味著谷歌錯失中國移動互聯(lián)網(wǎng)的最佳機(jī)會窗口期，方興東表示，好在谷歌退出之后，還有無心插柳的系統(tǒng)在中國繼續(xù)蓬勃發(fā)展。如果谷歌繼續(xù)缺位造成系統(tǒng)的，谷歌在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者地位恐怕將遭受重大。在方興東看來，谷歌缺席的5年間，中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)更加豐富，創(chuàng)新生態(tài)更加活躍。最突出的表現(xiàn)是，中國的BAT(中國三大互聯(lián)網(wǎng)公司百度、阿里巴巴[微博]、騰訊的合稱)開始了大發(fā)展的黃金(1127.40, 10.40, 0.93%)時期，百度市值增長了5倍，騰訊和阿里更是增長了10倍左右，單家公司最高市值達(dá)到3000億美元，而谷歌同期市值最高約為4000億美元。雖然在全球化方面依然落后，但是從企業(yè)市場價值角度看，中國互聯(lián)網(wǎng)與美國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成了分庭抗禮之勢。尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)方面，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新速度已經(jīng)走在美國互聯(lián)網(wǎng)的前面?；ヂ?lián)網(wǎng)+和創(chuàng)新驅(qū)動更是成為國家戰(zhàn)略。因此，即便谷歌今秋重新回歸中國市場，也很難改變整體格局，更多的效果是為谷歌的未來自身發(fā)展拓展空間，謀求更大的主動性。核心難題谷歌的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人桑達(dá)爾皮猜今年接受《福布斯》的獨(dú)家采訪時透露，谷歌今年將在支付、商務(wù)和企業(yè)應(yīng)用等領(lǐng)域再次發(fā)力，而谷歌將會有重返中國市場的機(jī)會。谷歌于2010年退出了中國市場。自那時以來，谷歌的服務(wù)在中國一直無法使用。盡管中國數(shù)千萬人使用Android手機(jī)，但這些手機(jī)并未搭載谷歌的服務(wù)，例如Gmail、地圖和Play商店。但事實(shí)上，谷歌現(xiàn)在的問題在于Gmail、地圖在中國市場都連不上，其解決的核心關(guān)鍵在，于監(jiān)管的溝通以及對中國文化和政策的了解。對谷歌而言，在中國市場只有產(chǎn)品入鄉(xiāng)隨俗才有可能打開一定的市場。方興東認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)市場一直是的，只是這個有個最基本的前提：進(jìn)入中國就必須認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)主權(quán)，接受和制度的管理。所以，無論是過去和將來，無論是谷歌還是臉譜，任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只要有進(jìn)入中國市場的真誠意愿，以及遵守和的態(tài)度，中國市場都會積極擁抱和歡迎。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)若想深耕中國市場，需立足商業(yè)，拋卻不切實(shí)際的意識形態(tài)。當(dāng)然，作為谷歌核心領(lǐng)域的搜索引擎，也是其的重點(diǎn)。王寧遠(yuǎn)對此提出，谷歌可以用以下幾點(diǎn)來吸引網(wǎng)民，一是更注重創(chuàng)新的搜索體驗(yàn)，對用戶體驗(yàn)更為重視；二是谷歌關(guān)鍵詞排名相較百度波動較大，更便于用戶搜索查找；三是谷歌的頁面和app的設(shè)計簡潔干凈，更能吸引網(wǎng)民。