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網(wǎng)易云音樂農(nóng)夫山泉樂瓶創(chuàng)意多多 掃碼進歌單聽華語走心歌曲

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 本周,網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉頒布頒發(fā)達成戰(zhàn)略合作,聯(lián)合推出合作限量款“樂瓶”。網(wǎng)易云音樂精選 30 條用戶樂評,印制在 4 億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身,讓每一瓶水都自帶音樂和故事。目前這款“樂瓶”水已經(jīng)在北京、上海、杭州等全國 69 個城市首發(fā),京東同步聯(lián)合發(fā)售。

  值得一提的是,這一次的樂評不但停留在“看”的階段,通過任意APP掃描附在瓶身上的二維碼,可以跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)易云音樂相應(yīng)歌單,期間無需下載,直接跳轉(zhuǎn)APP,保證消費者用最低的時間和精力成本,獲得最優(yōu)質(zhì)、最完整的音樂體驗,歌單中莫文蔚的《陰天》、陳綺貞《旅行的意義》等均為華語大熱歌曲。

  據(jù)網(wǎng)易云音樂相關(guān)負責(zé)人介紹,這 30 條評論,是從網(wǎng)易云音樂上 4 億條樂評中精選而來,每個農(nóng)夫山泉的瓶子都有屬于本身的歌曲,每條樂評背后都有一個打動人心的故事,被賦予差別飲水表情的瓶子自然引發(fā)了消費者的情感共鳴。

  此外,為了進一步增加音樂的趣味性和互動性,用戶可以通過網(wǎng)易云音樂APP掃描瓶身圖案,體驗定制化AR。掃描完成后,手機界面將會讓用戶置身于沉浸式星空,點擊星球會彈出隨機樂評,用戶可以拍照、同框合影,并即時分享到社交平臺。

  關(guān)于水的營銷屢見不鮮,而網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉聯(lián)手打造的“樂瓶”,是農(nóng)夫山泉首次開放集團最核心的產(chǎn)品,將網(wǎng)易云音樂最優(yōu)質(zhì)、最動人的樂評內(nèi)容深入結(jié)合和融入,創(chuàng)意十足。這也表現(xiàn)出兩家品牌對本次活動和創(chuàng)意的重視,力求最大程度地折射出品牌調(diào)性和價值訴求。

  對于農(nóng)夫山泉來說,,選擇與網(wǎng)易云音樂合作,可以進一步增強對年輕用戶的粘性,繼續(xù)鞏固其在國內(nèi)瓶裝水的翹楚地位。通過本次輕巧、別致和富有創(chuàng)意的營銷活動,農(nóng)夫山泉有望更大程度積累用戶口碑,增強品牌美譽度,進而打開更廣闊的營銷渠道,覆蓋更多人群和城市,實現(xiàn)銷量和產(chǎn)品的沉淀。

  網(wǎng)易云音樂則通過與快消品的合作,將音樂的力量進一步滲透到飲用水這一快消領(lǐng)域?!皹菲俊卑凑诊嬎畧鼍?,不但為每個人打造專屬的樂瓶,并且提供完整的聽歌體驗,更具互動性和分享性。這也是網(wǎng)易云音樂品牌升級“音樂的力量”后,在日常生活化的場景中,再次展現(xiàn)音樂力量的一次積極嘗試,將人與人之間通過音樂傳遞感情的價值理念,巧妙地以品牌合作和品牌對話的方式呈現(xiàn)普及。

  據(jù)了解,該樂瓶在上周五的《快樂男聲》節(jié)目中已經(jīng)有所表現(xiàn),陳旭侃、陳瑋鑌等選手通過樂瓶表達心聲,實現(xiàn)互動,在社交媒體上引起了用戶的關(guān)注和熱議。

標(biāo)簽:湖南 重慶 定西 濟源 丹東 晉中 鄂爾多斯 嘉興

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