包地鐵、包飛機(jī),上天入地之后的網(wǎng)易云音樂比來又有了新的玩法。 8 月 7 日,網(wǎng)易云音樂聯(lián)合農(nóng)夫山泉頒布頒發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作,聯(lián)合推出合作限量款“樂瓶”。網(wǎng)易云音樂精選 30 條用戶評論,印制在 4 億瓶農(nóng)夫山泉天然飲用水瓶身,讓每一瓶水都自帶音樂和故事?,F(xiàn)在,“樂瓶”在北京零售渠道已經(jīng)全面上線,消費(fèi)者可以直接購買。
據(jù)了解,這 4 億款“樂瓶”在線上線下雙渠道分發(fā),除了在京東首發(fā)售賣以外,在北京、上海、杭州、南京等 69 個(gè)城市也可以買到。
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從“樂評”到“樂瓶””,讓每一瓶水都有點(diǎn)意思
這款網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉聯(lián)合打造的“樂瓶”充滿了音樂的元素。從外形來看,除了人們熟悉的農(nóng)夫山泉標(biāo)識(shí)表記標(biāo)幟外,“樂瓶”瓶身還點(diǎn)綴著網(wǎng)易云音樂黑膠唱片的圖案、播放界面的進(jìn)度條、“999+”的評論元素,充滿樂感。
最吸引眼球的,自然是每個(gè)“樂瓶”身上都印有一條來自網(wǎng)易云音樂的精彩樂評。據(jù)網(wǎng)易云音樂工作人員介紹,這次入選的 30 條樂評,先從 4 億樂評中經(jīng)過后臺(tái)數(shù)據(jù)篩選,精選出點(diǎn)贊數(shù)最高的 8000 條樂評;再按照文字簡練便于印刷、故事年輕有趣、脫離歌曲自己還可以被理解這三個(gè)尺度,最終選出了 30 條打動(dòng)人心的評論。這些評論主要來自于華語歌曲,如張信哲的《過火》、李健的《異鄉(xiāng)人》。
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以“人這輩子,最害怕突然把某一首歌聽懂了”為例,這條樂評是由網(wǎng)易云音樂用戶“寒風(fēng)神75”寫在迪克牛仔的《有多少愛可以重來》歌曲下方,已經(jīng)被點(diǎn)贊兩萬余次。小時(shí)候聽歌,會(huì)知道旋律好聽,卻從未深究歌曲背后的故事,只有當(dāng)你經(jīng)歷過失戀,才明白情歌中的刻骨銘心;當(dāng)你一個(gè)人在陌生城市奮斗,才聽懂歌曲中的鄉(xiāng)愁;當(dāng)你結(jié)業(yè)離校,才會(huì)在音樂中尋找青春。明明唱的、寫的是別人的故事,卻都能在其中看到本身的影子。
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差別于“樂評專列”中乘客在地鐵里產(chǎn)生集體共鳴,網(wǎng)易云音樂和農(nóng)夫山泉聯(lián)合打造的“樂瓶”更加私人化。當(dāng)你拿起一個(gè)“樂瓶”,看到這些平凡但?獨(dú)特的樂評故事,就仿佛撿起了每一份細(xì)小的回憶和情緒。通過有點(diǎn)意思的“樂瓶”,讓每一個(gè)人都能找到本身的歌曲和故事,也讓每?口水有著更好的味道。
AR黑科技 帶來全新音樂體驗(yàn)
令人驚喜的是,這次的樂評不但停留在“看”的階段,,為了進(jìn)一步增加音樂的趣味性和互動(dòng)性,“樂瓶”更添加了AR黑科技。使用最新版的網(wǎng)易云音樂APP(版本號4.1.2),掃描瓶身黑膠唱片區(qū)域,即可迅速體驗(yàn)定制化AR界面。當(dāng)掃描完成后,一片星空海洋將出現(xiàn)在屏幕里,點(diǎn)擊每一個(gè)星球?qū)?huì)出現(xiàn)差別的樂評,用戶可以拍照將被拍攝對象與星空、樂評一同入框,即時(shí)分享。
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此外,通過任意APP掃描附在瓶身上的二維碼,也可以跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)易云音樂相應(yīng)歌單,期間無需下載,直接跳轉(zhuǎn)APP,收聽音樂、撰寫樂評、分享表情都可一步直達(dá),保證消費(fèi)者用最低的時(shí)間和精力成本,獲得最優(yōu)質(zhì)、最完整的音樂體驗(yàn)。