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它是把組織當(dāng)作品牌來對待而發(fā)展起來的品牌學(xué)次級學(xué)科。從一般意義來說，組織至少可以分為三類：即經(jīng)濟組織、社會組織和生命組織。社會組織從盈利與非盈利的角度來考察，又可以區(qū)分為兩大類：即盈利組織、非盈利組織。而非盈利組織按照所提供產(chǎn)品或者服務(wù)的性質(zhì)來劃分，又可以區(qū)分為：提供公共產(chǎn)品或者服務(wù)的政府組織和提供準(zhǔn)公共產(chǎn)品或者服務(wù)的非盈利組織。

但是，國家組織和政黨組織屬于純粹的政治組織，我們視之為廣義的非盈利組織。然而，從該組織的屬性及提供的產(chǎn)品或者服務(wù)來看，政府是一個獨立的部門。企業(yè)是社會經(jīng)濟的基石，我們稱之為第一部門，相應(yīng)地，政府為第二部門。因此，我們這里所界定的非盈利組織(Non．ProfitOrgnizations，NPO)是指不以獲取利潤為目的，為社會公益或共益服務(wù)的，提供準(zhǔn)公共產(chǎn)品或者服務(wù)的獨立部門(陳曉春，2001)。

西方國家的理論界將這種獨立盈利機構(gòu)與政府機構(gòu)之外的組織稱之為“第三部門(The ThirdSector)”(T．Levitt，1973)。由此可見，社會組織可以區(qū)分為三大部門，即第一部門——企業(yè)，第二部門——政府，第三部門——非盈利組織，這就是現(xiàn)代社會所謂的“三大部門”或稱之為“三元結(jié)構(gòu)”。因此，組織品牌學(xué)便可相應(yīng)的劃分為企業(yè)品牌學(xué)、政府品牌學(xué)和非盈利組織品牌學(xué)(如學(xué)校品牌學(xué)、醫(yī)院品牌學(xué)等)三大類。其中，企業(yè)品牌學(xué)是當(dāng)前研究最為熱門的領(lǐng)域，這方面的文獻(xiàn)也與日俱增。

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