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這是一個品牌制勝的時代，不只是企業(yè)和產(chǎn)品需要建立品牌，個人也可通過建立品牌來走向成功的人生。美國管理學(xué)家湯姆·彼得斯指出：“21世紀(jì)的工作生存法則，就是建立個人品牌?！比绾卧诠ぷ髦忻摲f而出?如何實(shí)現(xiàn)自我的真正成功?答案就是：．建立個人品牌。打造個人品牌，是21世紀(jì)最新的成功法則，必將帶來一場觀念上的變革?，F(xiàn)在到了打造個人品牌的時候了。因為個人品牌決定成敗，當(dāng)你樹立了個人品牌，就會擁有一種無懈可擊的力量，而這種力量就是將你推向成功的真正動力。個人品牌學(xué)就是把人當(dāng)作品牌來對待而發(fā)展起來的一門品牌學(xué)次級學(xué)科。主要研究人們?nèi)绾伟炎约寒?dāng)作品牌來經(jīng)營從而立足于我們這個時代的個人發(fā)展戰(zhàn)略問題。

這方面的代表性著作有：(1)美國學(xué)者斯蒂芬·G．舍曼(Stephanie G．Sherman)等的《塑造引人注目的個人形象}(1996)；(2)美國詹姆斯·弗·穆爾(James F．Moore)在《競爭的衰亡》(1996)著作中提出“發(fā)展個人生態(tài)系統(tǒng)”的理論觀點(diǎn)；(3)德國學(xué)者康拉德·賽德爾和維爾納·鮑伊特威爾(Con．rad Seidl，Werner Beutelmeyer)的《個人品牌：構(gòu)筑成功的個人戰(zhàn)略》(1998)，可以說這是一本明確提出和定義個人品牌學(xué)的著作；(4)日本千代直愛的《提升自我，實(shí)現(xiàn)個人的市場價值》(1999)，在書中他提出了個人發(fā)展的“7層構(gòu)造”金字塔模型；(5)美國羅賓·弗莎·洛菲爾的《我的品牌：女性成功的8個步驟》；(6)美國蒙托亞、梵德荷的《你就是品牌》；(7)美國戴維·麥克納利、卡爾·D．斯皮克著《個人品牌》(2003)；(8)美國湯姆·彼得斯的《個人品牌50》(2004)；(9)匡奕榮、王肖麟的《我經(jīng)營我：人生品牌策略》(2004)；(10)孫家勛的《成功打造你的個人品牌9(2005)；等等。

除此之外，在實(shí)踐界，社團(tuán)或團(tuán)隊的品牌塑造實(shí)踐活動也如火如荼。以演藝界為例，比較著名的有如原“小虎隊”、“女子十二樂坊”、“F4”等。其實(shí)，在社會各界存在大量著名的各級各類社團(tuán)或團(tuán)隊，它是一個界于個人和組織之間的概念，與企業(yè)和非盈利組織都有著根本的區(qū)別?？梢?，社團(tuán)品牌學(xué)也是一個非常值得探討的科目。

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