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從激烈到慘烈：美國移動市場價格戰(zhàn)一觸即發(fā)

今年2月，美國無線市場領(lǐng)導(dǎo)者Verizon通過Verizon Unlimited產(chǎn)品重新推出了不限量套餐計劃。該套餐one line最低價為80美元/月，為新用戶和現(xiàn)有Verizon用戶提供不限量數(shù)據(jù)流量，具體包含高清視頻流、10GB LTE數(shù)據(jù)流量，移動熱點不限量3G數(shù)據(jù)流量。Verizon Unlimited在定價和套餐內(nèi)容兩方面都極具競爭力，而這一服務(wù)迅速引發(fā)了一場價格戰(zhàn)。
Verizon屈從于競爭壓力
Ovum北美和南美地區(qū)高級分析師Kristin Paulin表示，推出這一套餐產(chǎn)品，也就意味著Verizon屈從于來自T-Mobile美國和Sprint的競爭壓力，后兩家運營商早已以極具競爭力的價格在提供不限量套餐服務(wù)。Verizon的不限量套餐最低定價80美元，作為對比，T-Mobile和Sprint的不限量套餐定價分別為70美元和60美元。
不過，Verizon的套餐計劃在細(xì)節(jié)上有所不同。首先，T-Mobile和Sprint的不限量數(shù)據(jù)服務(wù)提供的是移動優(yōu)化（480p）視頻流，而Verizon的套餐則包含高清視頻流。T-Mobile的高清視頻流服務(wù)需要每線支付額外的15美元費用，從而使整體套餐費用價格起步價增加至85美元，而Sprint根本不提供高清視頻流。然而，T-Mobile的定價包含稅費，從而使其包含高清視頻流的不限量套餐（85美元）低于Verizon的產(chǎn)品定價，Verizon 80美元的定價并未包含大約17美元的稅費。
Verizon Unlimited造成的連鎖反應(yīng)
大部分行業(yè)觀察者都認(rèn)為，Verizon加入T-Mobile和Sprint提供不限量數(shù)據(jù)流量套餐計劃，將會在市場上產(chǎn)生巨大影響，并且他們預(yù)測ATT將會擴(kuò)大其目前僅針對DirecTV用戶提供的不限量套餐計劃給更多的用戶。事實上，這種改變在三天時間內(nèi)就發(fā)生了。并且，ATT的產(chǎn)品并非是Verizon推出不限量套餐后的唯一變化。
在Verizon發(fā)布推出不限量套餐計劃聲明的同一天，T-Mobile通過改變其不限量套餐的內(nèi)容做出了應(yīng)對。T-Mobile One套餐現(xiàn)在無需支付任何額外費用便可享受高清視頻流，并且客戶也將獲得10GB LTE移動熱點數(shù)據(jù)流量。
在Verizon發(fā)布不限量套餐計劃聲明的三天后，也即ATT宣布向其所有后付費用戶提供不限量套餐計劃的同一天，Sprint宣布加入Verizon和T-Mobile，提供不限量高清視頻流以及10GB LTE移動熱點數(shù)據(jù)流量。默認(rèn)情況下，ATT的不限流量套餐提供移動優(yōu)化視頻流，但是用戶可以在無需支付任何額外費用的情況下選擇高清視頻流進(jìn)行替換。不過，ATT并未在其套餐產(chǎn)品中提供任何移動熱點數(shù)據(jù)流量。
ATT的套餐是目前競爭力最弱的不限量套餐。除了不提供移動熱點數(shù)據(jù)流量外，其定價也很高：最低價100美元。雖然這相較此前針對DirecTV用戶150美元的舊定價已大幅下降，但是依然要比Verizon的套餐貴上20美元，更不用提T-Mobile和Sprint。在four lines服務(wù)方面，美國四大運營商的定價就比較接近了：ATT和Verizon定價均為180美元，T-Mobile和Sprint則都定價160美元。不過，Sprint已經(jīng)推出了一個限時促銷計劃——直到2018年3月31日four lines定價90美元，這一價格是無人能及的。
預(yù)期將產(chǎn)生更多的市場影響
Ovum表示，Verizon的不限量套餐產(chǎn)品一經(jīng)推出，立即引發(fā)了一系列的市場反應(yīng)，但是未來可能會有更多的影響。首先，ATT將需要降低其套餐最低價，而它可能會把價格定的與Verizon一樣。
T-Mobile可能會加大其T-Mobile One套餐定價包含稅費這方面的營銷重點，鑒于Verizon的不限量套餐最低定價僅比T-Mobile的70美元貴上10美元（不考慮稅費的話）。此外，Sprint的限時促銷價格，也將會是T-Mobile加大其定價包含稅費的市場營銷重點的另一個原因所在。
不過Ovum認(rèn)為，即使近期不限量套餐計劃重新回潮，但是消除計量數(shù)據(jù)流量套餐并不大可能變得司空見慣。
T-Mobile只有一個后付費服務(wù)套餐——它的T-Mobile One不限量套餐，但是Verizon除了Verizon Unlimited外仍舊在提供其S/M/L數(shù)據(jù)套餐計劃，Sprint和ATT也在繼續(xù)提供其計量數(shù)據(jù)流量套餐，即使它們再次開始提供不限量數(shù)據(jù)套餐。Ovum認(rèn)為，很有可能的是，即使運營商都重新開始推出不限量套餐計劃，但不同層級的共享數(shù)據(jù)套餐計劃仍將會在美國市場繼續(xù)存在。

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