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國產(chǎn)手機(jī)集體漲價背后：存量時代的新游戲規(guī)則

在北京房價持續(xù)上漲的同時，國產(chǎn)手機(jī)也給咱玩了一回集體漲價。
近日，小米、魅族、樂視等多家主打性價比的手機(jī)廠商相繼宣布其部分低端手機(jī)產(chǎn)品調(diào)價，漲價幅度從幾十元到一兩百元不等。在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式走紅多年之后，這應(yīng)該是國產(chǎn)手機(jī)第一次集體漲價。
那么，國產(chǎn)手機(jī)集體漲價背后究竟有哪些原因？未來智能手機(jī)市場的競爭又將呈現(xiàn)哪些新的發(fā)展趨勢呢？
漲價或成今年趨勢
先讓我們來看看大家都漲了多少？
作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的鼻祖，一直追求超高性價比、將發(fā)燒進(jìn)行到底的小米也沒能扛住漲價的誘惑。小米近日宣布，由于元器件采購成本上漲和匯率波動影響，紅米4和4A成本劇增，之前制定的零售價已嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本。為保證正常供應(yīng)，小米決定紅米4系列價格均上調(diào)100元。從2月4日早上9點開始，小米商城、小米天貓官方旗艦店、小米之家等渠道已執(zhí)行新價格。調(diào)整之后，紅米4標(biāo)準(zhǔn)版售價799元，高配版999元，紅米4A則為599元。
小米的紅米4和4A漲價
事實上，小米并不是今年第一家漲價的國產(chǎn)手機(jī)廠商。早在2017新年伊始，魅族就已經(jīng)率先打響了2017年手機(jī)漲價的第一炮。1月3日，魅族宣布將旗下魅藍(lán)Note5漲價100元：魅藍(lán)Note5的16GB售價漲至999元、32GB售價漲至1099元、只有64GB版本售價保持不變?yōu)?499元。這一調(diào)整已于1月3日起在魅族官方商城、京東、天貓、蘇寧官方旗艦店等所有線上渠道開始執(zhí)行。
魅族魅藍(lán)Note5漲價
隨后，360的N4S驍龍版、樂視的樂視pro 3、樂Max2頂配版等國產(chǎn)手機(jī)也紛紛上調(diào)了售價。與此同時，錘子科技CEO羅永浩也表示錘子今后不會再推出千元以下的手機(jī)。
曾經(jīng)被貼上極高性價比標(biāo)簽的國產(chǎn)手機(jī)真的要漲價了。據(jù)悉，還有一些國產(chǎn)手機(jī)廠商也正在籌劃漲價。而按照目前這個發(fā)展趨勢，可能還會有更多的手機(jī)廠商加入到漲價的行列當(dāng)中。
成本攀升廠商壓力山大
長期以來，與蘋果、三星等高端手機(jī)產(chǎn)品相比，國產(chǎn)手機(jī)超高的性價比是其獲得用戶青睞的一大優(yōu)勢。國產(chǎn)手機(jī)價格戰(zhàn)曾經(jīng)更是打得如火如荼，甚至有手機(jī)廠商提出要做硬件零利潤、負(fù)利潤手機(jī)，嘗試通過所謂的生態(tài)補貼來確保手機(jī)的價格競爭力。
可以說，在這樣大的市場環(huán)境下，如果誰要漲價誰就是逆勢而行，多年來只聽說國產(chǎn)手機(jī)降價促銷，幾乎從未聽過漲價這事兒。
那么，為什么現(xiàn)在漲價卻成為越來越多國產(chǎn)手機(jī)廠商的選擇呢？分析人士認(rèn)為，手機(jī)全面提價原因主要有兩個方面：一是元器件的價格在不斷上漲，二是匯率變動的影響。
目前，國產(chǎn)手機(jī)廠商的芯片、存儲、屏幕、電池等諸多元器件大都依賴于進(jìn)口，而從去年下半年整個電子行業(yè)出現(xiàn)了元器件缺貨、漲價潮，加上人力成本、線下渠道成本、線上營銷成本等不斷上漲以及人民幣匯率的波動，導(dǎo)致眾多的國產(chǎn)手機(jī)廠商的成本大幅提升。
一方面是不斷上漲的成本，另一方面是幾乎保本甚至是賠本賺吆喝的售價，在巨大的生存壓力下，漲價就成為國產(chǎn)手機(jī)廠商的無奈之舉。
存量時代競爭升級
更為關(guān)鍵的是，全球智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)逐漸開始從增量時代轉(zhuǎn)向存量時代。
市場研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，全球智能手機(jī)市場總出貨量達(dá)14.7億臺，相比2015年的14.4億臺僅增長了2.3%。而且中國、美國和巴西等大的區(qū)域市場，都在2016年結(jié)束了以往迅猛增長的趨勢。從相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，智能手機(jī)目前已經(jīng)在許多成熟市場中全面普及，進(jìn)入存量市場。
存量時代，智能手機(jī)市場的游戲規(guī)則也需要進(jìn)行改變。
首先，由于成本的不斷上漲，價格戰(zhàn)已經(jīng)難以為繼，手機(jī)廠商不應(yīng)該再為了搶用戶而賠本賺吆喝，即使在千元機(jī)市場也需要回歸理性的市場競爭，這是廠商能否繼續(xù)生存下來的關(guān)鍵。
同時，隨著用戶需求的不斷提高、技術(shù)的不斷升級換代，存量市場用戶開始更加關(guān)注如何獲得更好的產(chǎn)品和用戶體驗，手機(jī)廠商要以用戶為中心、堅持產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新，從過去過分強(qiáng)調(diào)性價比轉(zhuǎn)到更加關(guān)注質(zhì)價比和如何提升用戶體驗。
當(dāng)然，與主要走量的中低端產(chǎn)品相比，中高端尤其是真正的高端市場才是手機(jī)廠商能否獲得銷量和利潤雙豐收的關(guān)鍵。存量市場時代，在經(jīng)歷了多次手機(jī)產(chǎn)品使用后，消費者已經(jīng)從對性價比的追求轉(zhuǎn)向?qū)ζ放啤a(chǎn)品、服務(wù)、工藝等各方面的綜合考量，愿意為品牌溢價買單，轉(zhuǎn)向更為高端的產(chǎn)品。過去一年，以華為、OPPO、vivo等為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商在中高端市場進(jìn)一步崛起，再次證明了高端市場的巨大價值。
而在國產(chǎn)手機(jī)集體漲價背后，需要廠商們思考的問題還有很多，整個手機(jī)行業(yè)也將迎來又一個嶄新的格局。

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