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商標(biāo)全球化的優(yōu)勢

1．在全球行業(yè)范圍內(nèi)具有領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢
當(dāng)一個商標(biāo)發(fā)展成為全球化商標(biāo)時，這意味著它有潛在的市場、廣闊的顧客群和良好的市場形象。如汽車行業(yè)的美國通用、福特公司，德國大眾、日本豐田等，飲料行業(yè)的美國可口可樂，IT行業(yè)的微軟公司。
2．具有很強(qiáng)的商標(biāo)親和力
創(chuàng)造有益的商標(biāo)聯(lián)想，讓人感到該商標(biāo)實力雄厚。隨著顧客在國家之間的流動日漸頻繁，全球化商標(biāo)在獲得商標(biāo)認(rèn)知度方面的優(yōu)勢也就越來越大，廣告對跨國游客的影響就越強(qiáng)。新聞媒體的廣泛傳播和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已涵蓋了全世界各個國家，正因為這一點(diǎn)，全球性商標(biāo)可以獲得更大的展示度。全球商標(biāo)可能引發(fā)許多有益的商標(biāo)聯(lián)想，僅僅“全球化”這一概念就表現(xiàn)出了產(chǎn)品的競爭力。特別是轎車、計算機(jī)類產(chǎn)品。因為在這些產(chǎn)品的市場上，顧客購買支出大，因而需要所購產(chǎn)品質(zhì)量有所保證。
3．具有規(guī)模效益、成本領(lǐng)先優(yōu)勢
由于世界經(jīng)濟(jì)一體化的逐步加深，各國之間的貿(mào)易壁壘逐步減小，促進(jìn)了資本、技術(shù)的進(jìn)一步流通。由此，世界性經(jīng)營范圍帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益——在許多行業(yè)，這被認(rèn)為是獲得競爭力的決定性因素。全球化商標(biāo)策略使得廣告、促銷、包裝以及商標(biāo)的其他方面的設(shè)計宣傳獲得規(guī)模效益，促使全球化商標(biāo)能獲得更大的市場。
4．一國競爭力的標(biāo)志
全球化商標(biāo)還經(jīng)常讓人想起它所在的國家，使人想到商標(biāo)的原產(chǎn)地，這是其商標(biāo)基礎(chǔ)的一部分。例如，Levi' s是美國牛仔裝，Channel是法國香水，可口可樂是美國飲料等。這是一種宣傳其國家形象的標(biāo)志，這種標(biāo)志能進(jìn)一步有助于其商標(biāo)的全球化擴(kuò)張。
5．創(chuàng)新優(yōu)勢
創(chuàng)新不僅指技術(shù)創(chuàng)新，還包括機(jī)制和商標(biāo)營銷的創(chuàng)新。技術(shù)永遠(yuǎn)是一個企業(yè)賴以生存和發(fā)展的必要條件。超前的開發(fā)技術(shù)，獲取核心創(chuàng)新能力，擁有核心技術(shù)的自主權(quán)，就能在同行業(yè)中保持技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，是企業(yè)核心競爭力提高的標(biāo)志。在技術(shù)不斷創(chuàng)新的同時，還應(yīng)有機(jī)制和營銷方法的創(chuàng)新。沒有創(chuàng)新的企業(yè)機(jī)制，企業(yè)就不能在市場競爭中具有持久的生命力，企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)要適應(yīng)時代的變化，進(jìn)行不斷調(diào)整和改革，如轉(zhuǎn)變觀念；擴(kuò)大科研和對國際市場調(diào)研力量的配置，這些是企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)適應(yīng)國際環(huán)境的前提條件。商標(biāo)的傳播和企業(yè)信譽(yù)的提高都必須有賴于一定營銷手段和商標(biāo)創(chuàng)意的提升，創(chuàng)意營銷是商標(biāo)永葆青春的根本所在。但是這創(chuàng)意的源泉必須能使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，帶來實際的利益，贏得消費(fèi)者的認(rèn)同及企業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)。
6．較高的市場份額
由于上述的優(yōu)勢，全球性商標(biāo)無論是在區(qū)域性市場還是在全球市場都具有較大的市場覆蓋面，有較大規(guī)模的銷售額和市場份額，如美國的寶潔公司、可口可樂公司、通用公司和日本的豐田公司等世界級的跨國公司，它們的銷售收入在行業(yè)中處于世界領(lǐng)先地位，其銷售收入的大部分來自于海外。

標(biāo)簽：天津呂梁淮安玉溪南平葫蘆島中衛(wèi) 威海

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