隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)如今非遺也是選擇了利用短視頻來進行營銷推廣，非遺是一個國家和民族歷史文化成就的重要標(biāo)志，更多的代表的是我們歷史發(fā)展最好的見證，對于非遺的發(fā)展已經(jīng)是刻不容緩，大家都知道這幾年短視頻發(fā)展異常火爆，對于非遺類選擇短視頻運營應(yīng)該如何運營呢？
短視頻平臺為非遺傳播做出很大貢獻，同時也為非遺提供了一種新的可能，讓更多人在繁忙的生活、工作間隙，通過短視頻看到更多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，以更廣泛的傳播對抗遺忘、對抗遺失，讓古老的非遺文化重新流行。
如非遺紙傘代表性傳承人聞士善，做油紙傘30余年，為了讓自己的“獨門絕技”讓更多人知道，2018年他在短視頻開設(shè)賬號“聞叔的傘”，沒想到僅一個月，他在短視頻上賣出的傘就獲得了10萬元的收入。吸引大眾注意的自然是油紙傘背后獨特的工藝，聞士善用鏡頭展示了做傘要用到的材料——6年以上的老竹令傘牢固耐用;每根砍下來的竹筒，要浸泡6個月以上防蟲蛀;不斷改良的傘骨結(jié)構(gòu)，從28根增加到36根、44根。聞士善還拍攝了一個專門的短視頻內(nèi)容來測試油紙傘的抗風(fēng)效果，令網(wǎng)友驚嘆源自古老工藝的油紙傘有著超強的實用性。
盡管聞士善對互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度不同于年輕人，但是他用自己的方式贏得了眾多粉絲。閑暇的時候，聞士善會在短視頻上跟粉絲對話、互動。他把粉絲講給他的故事在短視頻內(nèi)容里講出來，還會詢問粉絲希望油紙傘的圖案設(shè)計有怎樣的風(fēng)格。一些喜愛中國古風(fēng)的粉絲收到傘后，會專門拍攝身穿漢服、手拿油紙傘的視頻發(fā)給他。
這樣的互動令聞士善的短視頻內(nèi)容不斷豐富，在推廣傳承非遺的同時也帶動了銷量。從其賬號更新頻率來看，幾乎每隔兩天，聞士善就會上傳一個新作品，持續(xù)圍繞油紙傘的工藝、背后故事、造型設(shè)計等來進行推介，在他看來，油紙傘制作技藝對于年輕人而言是空白的，現(xiàn)在要把這個烙印深深地打進去。
針對非遺傳播，短視頻平臺設(shè)計了很多“玩法”吸引大眾參與話題，關(guān)注非遺內(nèi)容。比如短視頻打造的“走近非遺”話題，以短視頻結(jié)合直播的形式，邀請非遺傳承人線上開講、連線教學(xué)，展示非遺內(nèi)容，發(fā)動廣大用戶秀出身邊的非遺故事。通過“非遺合伙人計劃”“看見手藝人計劃”，短視頻以流量扶持、官方培訓(xùn)、專屬運營活動、直播基地服務(wù)等多項舉措，協(xié)助手藝人創(chuàng)收。盡管利用新媒體平臺推廣非遺項目成為當(dāng)下非遺傳承人普遍嘗試的方式，但是創(chuàng)作更多人看見并喜歡的作品并不是容易的事。
對于更多在短視頻平臺上仍單打獨斗的非遺傳承人來說，這些專業(yè)內(nèi)容機構(gòu)拍攝的作品能夠提供一些借鑒和啟發(fā)。當(dāng)然，打動人心的還是非遺背后的故事。背后動人的故事還有待挖掘，尤其是背后對生活的理解以及傳達出的匠人精神，更加深受人們喜歡，巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個代運營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運營公司，一直以專業(yè)的團隊，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個企業(yè)客戶，為每一個企業(yè)的發(fā)展貢獻自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進行咨詢.
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