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建立定制的營(yíng)銷型網(wǎng)站
營(yíng)銷型網(wǎng)站與模板網(wǎng)站最大的區(qū)別在于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。營(yíng)銷型網(wǎng)站良好的TDK（標(biāo)題、描述、關(guān)鍵字）布局可以讓網(wǎng)站更適應(yīng)搜索引擎的爬蟲抓取，獲得更好的信息抓取。網(wǎng)站建設(shè)是后期網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開展的起點(diǎn)，也是重要一環(huán)。域名選擇、服務(wù)器選擇、服務(wù)器環(huán)境搭建、網(wǎng)站代碼編寫規(guī)范、網(wǎng)站布局、鏈接結(jié)構(gòu)等需要注意的細(xì)節(jié)有數(shù)百種。各種因素需要考慮周全，這需要經(jīng)驗(yàn)的積累。
網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的一個(gè)誤區(qū)是模板建站，這種所謂的智能建站程序，網(wǎng)站后臺(tái)是采用一個(gè)統(tǒng)一的程序管理，企業(yè)并不能對(duì)其構(gòu)架代碼做出修改，頂多也就是換個(gè)欄目和導(dǎo)航，無法進(jìn)行深入搜索引擎優(yōu)化。這類網(wǎng)站也被搜索引擎厭棄，因?yàn)樘嗬淄慕Y(jié)構(gòu)和樣式模板網(wǎng)站，造成網(wǎng)站之間的相似度非常高，而搜索引擎希望自己能提供給用戶的都是獨(dú)一無二搜索結(jié)果。
對(duì)于此類原創(chuàng)度不高的網(wǎng)站，搜索引擎一般不予收錄，即時(shí)是少部分收錄了，排名也非常的差?？梢哉f企業(yè)選擇這類網(wǎng)站建設(shè)程序，就是自毀了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根基
二、搜索引擎優(yōu)化（SEO）
搜索引擎是一種為了幫助用戶在海量信息中快速找到自己需要的信息，專門提供信息檢索服務(wù)的專業(yè)網(wǎng)站，也是用戶在互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的重要渠道。搜索引擎優(yōu)化不僅是反映一個(gè)網(wǎng)頁(yè)排名的網(wǎng)站，更是一個(gè)大數(shù)據(jù)分析工具，搜索引擎通過抓取互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)信息，經(jīng)過復(fù)雜的算法分析整理出有價(jià)值的資料，反饋給用戶,因此我們可以通過查詢一個(gè)企業(yè)的品牌，產(chǎn)品等信息，看出企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狀況。提到SEO，百分之九十九的人會(huì)想到SEO就是一個(gè)搜索引擎排名的活，看起來很單方面的活兒，但被SEOER做的那么不普通，那么SEO就不是一個(gè)搜索引擎排名的活了。如果你是某企業(yè)的SEOER，那么你就不應(yīng)該整天做搜索引擎優(yōu)化，而是做整合營(yíng)銷分析。另一方面，搜索引擎上的排名結(jié)果也是一個(gè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做得如何的照妖鏡。
三、搜索引擎競(jìng)價(jià)（SEM）的賬戶管理技巧
搜索引擎競(jìng)價(jià)排名見效時(shí)間短，一般設(shè)置好賬戶后， 2 個(gè)小時(shí)內(nèi)即可審核上線廣告。搜索引擎競(jìng)價(jià)排名可以操作的空間非常大（當(dāng)然需要充足的資金實(shí)力）是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不可不重視的重要渠道。
搜索引擎競(jìng)價(jià)排名廣告投放的核心和其他廣告一樣，重點(diǎn)在投資回報(bào)率（ROI），要用最少的錢獲得最大的曝光和流量是其操作的關(guān)鍵。正常的網(wǎng)站一般來說有60%-80%的訪問來源是搜索引擎，這部分流量要區(qū)分為搜索引擎競(jìng)價(jià)來源和搜索引擎優(yōu)化來源。通過設(shè)定轉(zhuǎn)換指標(biāo)看出哪種關(guān)鍵字來的用戶轉(zhuǎn)換率高。一般來說，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃者通過對(duì)各數(shù)據(jù)指標(biāo)的正向同比和環(huán)比，看出是哪些方面做的不足，為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策。
