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網(wǎng)絡(luò)廣告既是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要工具，也是品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的重要手段。網(wǎng)絡(luò)廣告之所以受到了廣泛的關(guān)注，是因?yàn)樗嵏擦藗鹘y(tǒng)媒體營銷的方式，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)對點(diǎn)”傳播進(jìn)化到了“鏈?zhǔn)絺鞑ァ钡男赂叨?。同時(shí)它的互動(dòng)性使其獲得了相對于傳統(tǒng)媒體的絕對競爭優(yōu)勢。
網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、組成元素、特征和表現(xiàn)形式已經(jīng)在前文有所表述，故不在此贅述。下面就網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ囊话懔鞒桃约案鱾€(gè)環(huán)節(jié)的注意事項(xiàng)進(jìn)行分析：
這個(gè)操作流程采用了根據(jù)目標(biāo)受眾和所投放廣告的站點(diǎn)而設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告的思路。之所以采用這樣的思路是因?yàn)椋?br data-filtered="filtered" />
1. 這種思路可以使網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)更好地圍繞著網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性來進(jìn)行。圍繞著網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性來設(shè)計(jì)廣告，就牢牢把握了網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢和特性，使得網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒介廣告比拼時(shí)，獲得了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。
2. 這種思路可以增強(qiáng)廣告的針對性。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不同站點(diǎn)、不同網(wǎng)絡(luò)區(qū)域擁有不同的分眾，雖然進(jìn)入不同的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)只是輸入網(wǎng)站然后進(jìn)入這樣簡單的操作，但是不同的網(wǎng)絡(luò)地域依然體現(xiàn)了很強(qiáng)的分眾特性。而根據(jù)分眾和目標(biāo)網(wǎng)站群的特點(diǎn)設(shè)計(jì)廣告，則大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性。
