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移動網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為一種必然的趨勢，從去年開始，移動網(wǎng)絡(luò)營銷作為一個熱詞進入越來越多人的視野。今年，不同的公司都會玩出哪些移動營銷的新花樣呢?北京網(wǎng)絡(luò)營銷公司企航電商收集整理了多位企業(yè)家的預(yù)測。
我們在此收集了 10位美國青年企業(yè)家協(xié)會(YEC)的元老級成員對移動營銷的預(yù)測。當中有保守的想法，也有大膽的預(yù)言，營銷人們或許就可以在這里找到 2016 年上半年營銷的主攻點。1.移動支付就職于 Chatter Buzz 的 Shalyn Dever 認為，移動支付在 2016 年會收獲更龐大的用戶群。根據(jù)知名市場調(diào)研公司 Forrester 的報告，美國 2019 年的移動支付成交額預(yù)計會達到 1420 億美元。越來越多的品牌和 APP 都適用于移動支付，這也是它們抓住移動支付用戶群的方式。用戶從現(xiàn)金或刷卡付款到移動支付，商家也要跟隨用戶的步伐，在傳統(tǒng)收款方式的基礎(chǔ)上增加移動收款的功能，才能避免這部分用戶流失。2.原生廣告就職于 Tiller 公司的 Stephen Gill 認為，原生廣告在 2016 年的移動營銷中會占據(jù)重要部分。原生廣告能夠重塑廣告主和消費者之間的關(guān)系，改變消費者抵觸廣告的心理，成功幫廣告主完成推廣。原生廣告的點擊率是一般顯示廣告的兩倍，它的廣告形式也使得它能夠避免廣告攔截插件的影響?，F(xiàn)在美國 73% 的媒介購買從業(yè)人員都在投放原生廣告，到 2018 年，原生廣告的投放額預(yù)計會達到 210 億美元。
3.私人訂制信息及廣告就職于 Webfor 公司的 Kevin Getch 認為，四個移動端領(lǐng)域巨頭——Google、Bing、Apple、Facebook 都已經(jīng)在「虛擬助手」技術(shù)中投入了大量的時間人力財力。谷歌開發(fā)了 Google Now，Bing 推出 Cortana，蘋果擁有 Siri，F(xiàn)acebook 的 M 正在測試階段。這些公司都希望他們開發(fā)的「虛擬助手」能夠成為用戶生活中最實用的私人幫手，甚至在用戶發(fā)出指令以前就能為他們提供他們想要得到的信息。這就是我們認為的移動營銷中的一個重要發(fā)展方向。4.結(jié)束一成不變的內(nèi)容設(shè)計就職于 Ceros 的 Simon Berg 認為，很多人都能就「如何提升數(shù)字營銷中的移動端友好度」、「如何在設(shè)計中體現(xiàn)移動端優(yōu)先」這些話題侃侃而談。顯然，在營銷人心里，生產(chǎn)能讓用戶與之互動的內(nèi)容，提供更豐富的用戶體驗已經(jīng)成為自覺意識。只設(shè)計一種內(nèi)容，讓它覆蓋所有用戶的時代，已經(jīng)結(jié)束了。人們接受移動端的新事物跟過去相比有了更高的要求。打個比方，人們在 2016 年覺得好的東西，到 2020 年的時候會覺得根本不值一提。如果企業(yè)一直停留在 2016 年，那到 2020 年，它也就要倒閉了。品牌們不得不開始思考提升用戶體驗的問題，現(xiàn)在的消費者需要定制化的服務(wù)內(nèi)容。所謂的定制指的是更深層次的多樣化。提供定制化的服務(wù)，絕對是討好用戶的不二法寶。
