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企業(yè)如何正確辦理商標注冊

一、企業(yè)必須把握好商標品牌的注冊時機

雖然不同企業(yè)的商標品牌戰(zhàn)略存在差異，但是所有希望做大做強的企業(yè)都關(guān)注商標品牌的獨占性。而在現(xiàn)實中，商標的注冊則是保證品牌獨占性的基本手段。只有獲得注冊的商標才能獲得《商標法》的保護。未注冊的商標雖然可以使用，但在現(xiàn)實中有與其他注冊商標相同近似而導(dǎo)致侵權(quán)的風(fēng)險。在此必須強調(diào)的是，目前部分企業(yè)對商標和品牌的關(guān)系仍然沒有理清，脫離商標談品牌，不注冊商標打造品牌的情形時有發(fā)生。比如北京的“鮑師傅”商標被山寨的到處都是，經(jīng)過漫長的打擊侵權(quán)才得以獲得保護。這種“好運氣”并不會發(fā)生在每—個企業(yè)身上。很多企業(yè)投人巨大打造所謂的品牌，回過頭卻發(fā)現(xiàn)這個所謂的品牌早已經(jīng)被別的公司注冊為商標了，不但巨額投入打了水漂，還可能引起非常麻煩的商標知識產(chǎn)權(quán)糾紛。另一種情況是企業(yè)給自己的品牌取了一個不能注冊的名字。比如筆者就曾了解到，某公司:投入相當資金打造“某某菩提”品牌后向商標局提出注冊申請。因為“菩提”為事關(guān)佛教的敏感詞匯，根據(jù)《商標法》相關(guān)規(guī)定，是不能注冊為商標，“某某菩提”的商標注冊申請通通被駁回，這對該公司業(yè)務(wù)開展造很大影響。因此，建議企業(yè)盡早注冊申請商標，盡量將自己的品牌通過商標注冊而獲得法律保護。

二、企業(yè)需重視并合理應(yīng)對各種商標業(yè)務(wù)

隨著企業(yè)商標品牌業(yè)務(wù)的不斷增加，企業(yè)需要重視并正確應(yīng)對數(shù)量不斷增加、頻次越來越多、種類不斷豐富的各種商標業(yè)務(wù)。以前文提到的北京鮑才勝餐飲管理有限公司為例?！磅U師傅”商標在該公司成立前就已經(jīng)提出了注冊申請，所以必須在公司成立后將商標從原申請人變更或轉(zhuǎn)讓過去。事實上，在商標查詢系統(tǒng)中，也確實發(fā)現(xiàn)相關(guān)商標的轉(zhuǎn)讓記錄。而在國家企業(yè)信用信息網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，該公司成立后，也曾進行過企業(yè)名稱的變更。2017年3月8日，由“北京鮑才勝餐飲管理有限公司”變更為“北京鮑先生餐飲管理有限公司”。2017年6月1日再次變回“北京鮑才勝餐飲管理有限公司”。對于注冊商標而言，如果注冊人名義、地址等發(fā)生變更，就需要及時向商標局提出注冊商標變更申請，使得商標的注冊信息與企業(yè)的實際信息保持一致，否則就必須承擔(dān)變更不及時的法律風(fēng)險。再如前文提到的“鮑師傅”商標被提出注冊商標撤銷三年不使用申請，該公司如不及時正確回應(yīng)，就可能導(dǎo)致已注冊商標被撤銷風(fēng)險等。因此，商標業(yè)務(wù)不是申請注冊完了就完了，而是必須在日常經(jīng)營中積極的使用、維護自己的商標。

三、正確認識企業(yè)商號權(quán)與商標權(quán)

對“鮑師傅”的案例中，曾提到創(chuàng)始人鮑才勝對各種山寨“鮑師傅”很無奈，既有仿冒商標品牌的，又有模仿他公司字號的，好像注冊了商標對字號權(quán)的保護作用不是很明顯。而事實上，企業(yè)的商號權(quán)與商標權(quán)是兩個不同的權(quán)利。商號權(quán)，也稱字號權(quán)，是指商人對其商號所擁有的權(quán)利，包括商號使用權(quán)以及商號專用權(quán)。商號是申請人根據(jù)《企業(yè)法人登記管理條例》，在各級工商行政管理部門登記取得。而商標權(quán)是也稱為商標專用權(quán)’是申請人根據(jù)《商標法》的規(guī)定，在國家商標局注冊取得，其權(quán)利內(nèi)容包括使用權(quán)和禁用權(quán)。從理論上講，字號權(quán)、注冊商標專用權(quán)彼此應(yīng)該是獨立的，不存在字號權(quán)可以替代注冊商標專用權(quán)或者注冊商標專用權(quán)可以替代字號權(quán)的問題。雖然兩者都有區(qū)分商品的制造者或服務(wù)提供者的作用，但在實際使用中還是有所區(qū)別的。老字號企業(yè)的商號權(quán)是由《反不正當競爭法》來保護的，而注冊商標權(quán)是由《商標法》來進行保護的。因此，企業(yè)一定要走出字號權(quán)與商標權(quán)認識的誤區(qū)，在市場競爭中既要通過《反不正當競爭法》主張字號權(quán)，又要通過《商標法》主張自己的注冊商標專用權(quán)，雙管齊下才能更好地保護自身的合法權(quán)益。

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