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酒店商標(biāo)傳播的戰(zhàn)略模式規(guī)定商標(biāo)傳播的戰(zhàn)略方向,它直接決定商標(biāo)傳播的效果,主要包括單一商標(biāo)傳播模式、分散商標(biāo)傳播模式和捆綁商標(biāo)傳播模式。
一、單一商標(biāo)傳播模式
單一商標(biāo)傳播模式是指酒店在商標(biāo)宣傳、推廣過程中只使用一個(gè)商標(biāo),該商標(biāo)包括酒店所有的產(chǎn)品和下屬子酒店,綜合運(yùn)用多種傳播工具傳播這一商標(biāo)的戰(zhàn)略。單一商標(biāo)傳播模式的優(yōu)勢(shì)在于有利于酒店集中優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷資源進(jìn)行商標(biāo)傳播,提高商標(biāo)成功的概率;有助于節(jié)省商標(biāo)傳播費(fèi)用,降低經(jīng)營(yíng)成本;有利于酒店利用成功商標(biāo)推出新產(chǎn)品,拓展多元化業(yè)務(wù)。單一商標(biāo)傳播模式的缺點(diǎn)有:不能夠體現(xiàn)不同產(chǎn)品商標(biāo)的個(gè)性;某一個(gè)酒店產(chǎn)品出現(xiàn)了問題就可能會(huì)連帶破壞整個(gè)酒店的商標(biāo)形象。因此,選擇單一商標(biāo)傳播模式應(yīng)考慮到商標(biāo)下屬各種酒店產(chǎn)品在產(chǎn)品類型、消費(fèi)者群體、質(zhì)量檔次等方面具有的相關(guān)性。
二、分散商標(biāo)傳播模式
分散商標(biāo)傳播模式是指酒店對(duì)旗下不同的商標(biāo)分別采取各自獨(dú)立的傳播工具和方式進(jìn)行傳播的戰(zhàn)略。分散商標(biāo)傳播模式的優(yōu)點(diǎn)在于:有利于塑造不同酒店產(chǎn)品的商標(biāo)個(gè)性;有利于提高顧客的忠誠(chéng)度;有利于激發(fā)酒店旗下子商標(biāo)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)。其缺點(diǎn)在于:分散商標(biāo)傳播要求酒店投入大量的人力、物力、財(cái)力等,從而大大地增加了商標(biāo)傳播費(fèi)用的開支;對(duì)各商標(biāo)傳播的管理如果不到位的話容易產(chǎn)生“內(nèi)耗效應(yīng)”,不利于酒店整體的協(xié)調(diào)發(fā)展。因此,采取分散商標(biāo)傳播模式的酒店必須要有雄厚的實(shí)力和協(xié)調(diào)管理分散商標(biāo)傳播的經(jīng)驗(yàn)與人才。
三、捆綁商標(biāo)傳播模式
捆綁商標(biāo)傳播模式是指酒店從提升商標(biāo)價(jià)值、促進(jìn)市場(chǎng)銷售的角度出發(fā),將酒店商標(biāo)與其他企業(yè)的商標(biāo)聯(lián)合起來(lái),在營(yíng)銷傳播領(lǐng)域展開合作的一種戰(zhàn)略。酒店選擇合作的商標(biāo)既可以是相關(guān)的商標(biāo),也可以是無(wú)關(guān)的商標(biāo)。捆綁商標(biāo)傳播模式的優(yōu)點(diǎn)是:酒店的營(yíng)銷資源與其他企業(yè)的營(yíng)銷傳播資源進(jìn)行整合,從而減少營(yíng)銷傳播成本;酒店商標(biāo)與其他優(yōu)勢(shì)商標(biāo)的聯(lián)盟可以發(fā)揮協(xié)同效應(yīng),提升酒店商標(biāo)形象。這種模式的缺點(diǎn)是:商標(biāo)傳播的分工與合作的難度較大;將不同商標(biāo)整合在一起進(jìn)行傳播存在著一定的風(fēng)險(xiǎn),有可能不被消費(fèi)者所認(rèn)同。酒店在選擇合作商標(biāo)時(shí)應(yīng)注意商標(biāo)之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同的消費(fèi)群體、商標(biāo)價(jià)值相當(dāng)?shù)葐栴}。

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