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網(wǎng)絡環(huán)境下商標侵權(quán)的主要內(nèi)容

網(wǎng)絡環(huán)境,或稱為網(wǎng)絡空間,是指建立在微電子技術(shù)和信息技術(shù)高速發(fā)展基礎(chǔ)之上的互聯(lián)網(wǎng),是網(wǎng)絡資源與網(wǎng)絡工具的組合。它實質(zhì)上是一個與人類密切相關(guān)的、客觀存在的、虛擬而又實實在在的新的社會空間。網(wǎng)絡環(huán)境不僅改變了人類進行信息交流傳播的傳統(tǒng)方式,也在影響著人們的生活方式、生存理念、價值觀念和經(jīng)濟運行模式。網(wǎng)絡環(huán)境向人類社會的發(fā)展提出了挑戰(zhàn),也向維持調(diào)整人類社會正常生存發(fā)展秩序的法律體系提出了挑戰(zhàn)。
商標是商品的標記,商標以其固有的區(qū)分、識別、宣傳等功能來創(chuàng)造商譽,擴大商品的市場影響力,互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生為商標權(quán)人推廣其品牌、創(chuàng)立并維護其商譽、擴大其產(chǎn)品的知名度提供了一個絕佳的機會。商標權(quán)人能利用網(wǎng)絡的多媒體特性,將商標用非傳統(tǒng)的宣傳方式,將產(chǎn)品和服務在短短的幾年時間內(nèi)通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播而發(fā)展成為有相當影響力的商標。然而互聯(lián)網(wǎng)是雙刃劍,不只可以促進商標推廣同樣為侵犯商標提供了新的路徑。在當下網(wǎng)絡環(huán)境下的商標侵權(quán)主要體現(xiàn)為以下幾種方式。
(一)域名搶注商標侵權(quán)
域名是一種為了方便用戶登錄以實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)進行簡便定位而存在的網(wǎng)絡地址,簡單而言,域名具有標識作用,這一點與商標權(quán)之功能頗為類似,即都屬于一種標記或標簽,是一定利益的表現(xiàn)形式。域名與傳統(tǒng)商標具有的不同之處在于:傳統(tǒng)商標具有地域性,域名具有全球性的特性;傳統(tǒng)商標的專屬性,在不同的行業(yè)或者領(lǐng)域相同的商標可以分屬于不同的所有人,可以和平共處、互不侵犯,而域名則具有唯一性,一個域名僅僅是一個企業(yè)的門牌號碼,互聯(lián)網(wǎng)上是不可能存在兩個相同的域名的。
域名與商標同樣的標識性作用使得二者不可避免發(fā)生沖突,同時互聯(lián)網(wǎng)屬于新興事物,法律固有的穩(wěn)定性滯后性又顯然會在解決問題上處于不得已的困境。域名侵犯商標的表現(xiàn)是域名惡意搶注,即行為人在域名登記注冊時,明知屬于他人享有權(quán)利的商標或者其企業(yè)名稱的文字組合,卻故意將他人的注冊商標涵蓋的文字注冊為自己的域名,以期獲得非法利益。惡意搶注域名的人有時候會主動與商標權(quán)人聯(lián)系發(fā)出出賣或者出租域名的意思表示,同時會極力向商標權(quán)人表示該域名可以給商標權(quán)人擴大市場、開展電子商務進而帶來更多的經(jīng)濟利益。有時候則會靜等商標權(quán)人找上門來,以期獲得更高的賣價。搶注現(xiàn)象可以分為三類:第一類是以自己使用為目的,無償利用商標權(quán)人的已經(jīng)獲得一定知名度的商標來為自己發(fā)展商機,擴大自己的經(jīng)營;第二類是以轉(zhuǎn)讓以牟取暴利或者許可他人使用以收取使用費為目的的搶注;第三類是某些域名注冊人將他人的注冊商標注冊為域名自已不用,也不讓別人用這樣在無形之中就限制了商標權(quán)人將自已的商標用作域名的權(quán)利,同時也就限制了商標權(quán)人使用自己商譽擴大經(jīng)營規(guī)模,開展電子商務將自己的商品或者服務推向國際的機會。搶注某些知名企業(yè)的商標為域名,無償利用知名商標的信譽度都給商標權(quán)人開拓市場造成巨大的阻礙。

(二)鏈上商標侵權(quán)
鏈上商標侵權(quán),即在自已網(wǎng)頁上使用他人的商標作為鏈接到該商標權(quán)人網(wǎng)頁的鐳”。只要互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)頁上點擊超鏈接部分,另一個網(wǎng)頁就會彈出呈現(xiàn)在用戶的計算機屏幕上。用戶之所以在上面輕輕點擊就可以開啟另一個網(wǎng)頁,是因為網(wǎng)頁上超鏈接部分嵌著被鏈接文件的網(wǎng)上地址(URL),讓用戶的瀏覽器按照這些地址就可以輕松地擊。①這種行為是否構(gòu)成商標侵權(quán),主要在于“錨”是否被鏈接設置者當做商標使用,以的相關(guān)規(guī)定如果用他人的商標或者其他商業(yè)標志做鏈接,必然會直接或間接地引發(fā)商標侵權(quán)行為。行為人未經(jīng)商標權(quán)人的許可就在自己的網(wǎng)頁上使用他人的商標或者包含了他人商標的域名、網(wǎng)上地址作為鏈接到該商標權(quán)人網(wǎng)頁的“錨”,此種行為是否構(gòu)成商標侵權(quán),取決于網(wǎng)上用戶能否對設鏈者及被鏈接者所提供的商品或服務產(chǎn)生混淆,如果被誤認為兩者之間存有著某種授權(quán)關(guān)系或者其他方面的聯(lián)系,那么就構(gòu)成侵權(quán)。顯然當被用作鏈接標志的商標知名度越大,在消費者中產(chǎn)生混淆的可能性就越大。
(三)“隱形商標”侵權(quán)
“隱形商標”侵權(quán),是指將他人的商標埋置在自己網(wǎng)頁的原代碼中,當消費者使用網(wǎng)上引擎查找該商標時行為人的網(wǎng)頁就會位居搜索結(jié)果的前列,從而會損害商標權(quán)人的利益。因為,這些行為經(jīng)常發(fā)生在搜索引擎等網(wǎng)絡查詢站點向廣大用戶提供有償或無償?shù)木W(wǎng)絡查詢服務中,所以又叫“搜索引擎商標侵權(quán)”,其隱蔽性非常強,認定最為困難。但關(guān)鍵在于看它是否引起公眾誤信。③有學者稱此為“隱形商標侵權(quán)糾紛”。在美國此類起案件中,被告在自己網(wǎng)頁上未使用可見”的原告注冊商標,但卻將原告的注冊商標埋置在其網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞中,只要用戶以原告注冊商標為主題通過搜尋引擎查詢原告的信息,都被搜索引擎指引到被告的網(wǎng)頁。該案最后由法院下永久性禁令禁止被告的此種“埋設”行為。

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