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商標(biāo)的起源與發(fā)展

理解商標(biāo)制度的本質(zhì)與功能是商標(biāo)制度得以正常運(yùn)作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。作為一種標(biāo)識，商標(biāo)的價(jià)值無疑體現(xiàn)在具體的商業(yè)實(shí)踐過程中。以文字、圖形等為表達(dá)栽體的商標(biāo)如果沒有運(yùn)用到商業(yè)環(huán)境中，其與傳統(tǒng)的文字、圖形標(biāo)識并沒有差別，“聯(lián)想”商標(biāo)如果沒有運(yùn)用到商業(yè)環(huán)境中，其與“聯(lián)想”一詞并無差別。因而，要了解商標(biāo)的本質(zhì)與功能必須從商業(yè)的視角出發(fā)，任何脫離商業(yè)環(huán)境來考量的商標(biāo)制度無疑都是空中樓閣。從本源來看，商標(biāo)制度也與商業(yè)環(huán)境密切相關(guān)。

商標(biāo)的信息效果解決了在生產(chǎn)與消費(fèi)距離逐漸增加的情況下如何識別商品來源的問題。在缺乏可認(rèn)知的地理來源的情況下，商標(biāo)提供了事實(shí)上重建指導(dǎo)消費(fèi)者選擇的有益識別物。生產(chǎn)者能夠通過商標(biāo)標(biāo)識來識別自己的產(chǎn)品，同時(shí)可通過商標(biāo)來傳達(dá)產(chǎn)品質(zhì)量。以文字或符號來標(biāo)識產(chǎn)品或服務(wù)來源的做法具有悠久的歷史。在古埃及時(shí)期，工匠在其制作的陶器中加人獨(dú)特的標(biāo)記與符號來標(biāo)識陶器的制作者。兩千多年前中國銷往歐洲地中海地區(qū)的瓷器等商品就含有商標(biāo)、產(chǎn)地標(biāo)志等商業(yè)標(biāo)識。現(xiàn)代意義上的商標(biāo)制度是工業(yè)革命的產(chǎn)物。工業(yè)革命后，生產(chǎn)技術(shù)、交通方式、營銷策略的變革改變了商品的銷售方式。商標(biāo)的價(jià)值不斷獲得認(rèn)可。隨著現(xiàn)代廣告業(yè)與大規(guī)模零售業(yè)不斷發(fā)展，商標(biāo)的價(jià)值得到進(jìn)一步強(qiáng)化。而組織化貿(mào)易使標(biāo)識的經(jīng)濟(jì)學(xué)優(yōu)點(diǎn)獲得更廣泛認(rèn)可。商標(biāo)時(shí)代由此誕生。在隨后幾個(gè)世紀(jì)，現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展開啟了消費(fèi)擴(kuò)張以及商品利用新潛能，商標(biāo)的作用更加彰顯。普通法上的假冒侵權(quán)是注冊商標(biāo)制度的最初來源。對假冒的研究將有助于對注冊商標(biāo)制度的理解。欺詐是18世紀(jì)前商標(biāo)獲得法律保護(hù)的前提，也是普通法上假冒之訴的歷史根源。關(guān)于假冒的法律確立了三大要素：

（1）基于顧客識別標(biāo)識的原告的聲譽(yù)或商譽(yù)；

（2）由被告引起的關(guān)于識別標(biāo)識的虛假陳述；

（3）由虛假陳述引起的對原告商譽(yù)的損害，或可能造成損害。

早期對商標(biāo)的保護(hù)，無論是普通法還是衡平法，均以欺詐作為法律介人的前提，側(cè)重的是對市場競爭秩序的維護(hù)，商標(biāo)保護(hù)其實(shí)是竟?fàn)幏ㄗh題。欲成立欺詐之訴，除證明被告存在欺詐故意以及假冒行為之外，還須證明原告長期使用其商標(biāo)并已經(jīng)形成相當(dāng)?shù)纳套u(yù)。商譽(yù)就是商品名字、聲譽(yù)以及商業(yè)聯(lián)系的好處和優(yōu)勢。它是引發(fā)頤客光顧的吸引力。除非商譽(yù)吸引力足夠使顧客認(rèn)清他所顯示的來源，否則，商譽(yù)不值一文。法官裁斷的基點(diǎn)是確保商標(biāo)所表征的商品來源信息的真實(shí)性、可靠性與一致性。法律賦予商標(biāo)以法律保護(hù)，并不是為了確保商標(biāo)所有人的壟斷地位，而只是為了捍衛(wèi)商標(biāo)作為信息傳播媒介的功能。

普通法上的假冒之訴只是一種損害救濟(jì)方式，其未在實(shí)體法上確立商人對其商標(biāo)享有的專有權(quán)。于是，商人們開始尋求將商標(biāo)使用控制在其可支配范圍之內(nèi)，在實(shí)體法上確立其對商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)權(quán)。在商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化過程中，許多人認(rèn)為，賦予商標(biāo)財(cái)產(chǎn)權(quán)法律地位意味著商標(biāo)可自由轉(zhuǎn)讓，這將導(dǎo)致信譽(yù)良好的商標(biāo)落入品質(zhì)低劣的產(chǎn)品制造商之手，購買者將無以區(qū)分商品的來源。此種商標(biāo)轉(zhuǎn)讓誤導(dǎo)購買者，實(shí)為一種欺詐。這種欺詐行為可能因商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)權(quán)地位而合法化。而且以登記注冊作為商標(biāo)的確權(quán)方式，可能的后果是某些商人在注冊某一商標(biāo)后并不使用，但借此禁止他人使用，或者搶注他人長期使用的商標(biāo)，商標(biāo)欺詐注冊的案件將層出不窮。

在商人推動(dòng)下，商標(biāo)財(cái)產(chǎn)權(quán)觀念最終得以確立。由于商人在尋求法律支持以限制和規(guī)范商標(biāo)使用時(shí)，常常祭出消費(fèi)者的大旗，由此商標(biāo)保護(hù)旨在保護(hù)消費(fèi)者利益的觀念逐漸深入人心。在應(yīng)對商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化進(jìn)程中諸多問題時(shí)，對財(cái)產(chǎn)權(quán)限制成為各方共識。商標(biāo)權(quán)畢竟不是版權(quán)與專利權(quán)，商標(biāo)權(quán)僅僅給予權(quán)利人為保障其商譽(yù)防止他人產(chǎn)品作為其產(chǎn)品銷售而禁止他人使用某些文字的權(quán)利。當(dāng)對某一商標(biāo)的使用不會(huì)欺騙公眾時(shí)，則我們看不到這些文字可以神圣到禁止他人為說明事實(shí)而使用的地步。商標(biāo)不是禁忌。

標(biāo)簽：鷹潭黃石駐馬店新鄉(xiāng) 慶陽成都和田雙鴨山

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)的起源與發(fā)展》，本文關(guān)鍵詞商,標(biāo)的,起源,與,發(fā)展,商,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。