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網(wǎng)頁內(nèi)容或者網(wǎng)頁圖標使用他人商標引起的商標侵權(quán)

將他人商標的圖形設計成自己網(wǎng)頁的圖標或者將他人注冊商標設計為自己網(wǎng)頁的部分,足以使人產(chǎn)生混淆,是一種新的商標侵權(quán)形式,它不涉及域名與商標的沖突。由商標法可知,商標是由文字、圖形、字母、數(shù)字、顏色或這幾類要素的組合,是具有顯著性,能夠便于識別商品和服務來源的標志。注冊商標的文字、圖形或它們的組合受到法律保護,不得實施《商標法》第52條規(guī)定的侵犯注冊商標權(quán)的行為。對注冊商標構(gòu)成要素的使用是否構(gòu)成侵權(quán)的依據(jù)是:能否將行為人的商品或服務與商標權(quán)人的商品或服務區(qū)開來。因此,擅自使用他人注冊商標當做自己網(wǎng)頁上的圖標,或者將他人注冊商標設計為自己網(wǎng)頁的一部分,使自己經(jīng)營的電子商務與商標權(quán)人的電子商務足以造成混淆,理所當然構(gòu)成侵權(quán)此類糾紛與傳統(tǒng)的商標侵權(quán)行為相似只不過將其侵權(quán)行為延伸到網(wǎng)絡虛擬世界,糾紛處理的規(guī)則與傳統(tǒng)商標侵權(quán)也就沒有根本的區(qū)別。
網(wǎng)絡商標侵權(quán)具有不同于傳統(tǒng)商標侵權(quán)的特征,即商標侵權(quán)形式復雜多樣化。信息網(wǎng)絡技術(shù)在20世紀的萌芽階段到今天的蓬勃發(fā)展過程中,給開展電子商務的商家?guī)砹素S厚的經(jīng)濟利潤,與此同時,也給相對滯后的知識產(chǎn)權(quán)法交付了一項十分艱巨的任務那就是使網(wǎng)絡環(huán)境下的商標權(quán)立法要跟得上信息網(wǎng)絡技術(shù)的腳步,來對電子商務進行明確的法律規(guī)制。交付這項任務的原因無外乎在網(wǎng)絡環(huán)境中,未經(jīng)允許利用他人注冊商標為自己謀取利益的手段與形式是多種多樣的,而且傳統(tǒng)商標立法無法確定有效地解決當前這些問題。
目前較為突出的是侵權(quán)形式有域名搶注,在網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)頁中使用他人商標或商標中的特別符號而引發(fā)的幾種商標侵權(quán)行為。隨著市場經(jīng)濟的高速運轉(zhuǎn)電子商務也會在21世紀中期邁向一個新的臺階,因此,將會出現(xiàn)更多新的、復雜的網(wǎng)絡環(huán)境下商標權(quán)侵權(quán)的形式,商標侵權(quán)的隱蔽性增強?，F(xiàn)今網(wǎng)絡環(huán)境下的幾類商標侵權(quán)形式,從第二類的鏈上商標侵權(quán)第三類的“隱形商標”侵權(quán)中,我們可以得出這樣的結(jié)論這些在網(wǎng)絡上的商標侵權(quán)行為無論從其手段還是目的而言(如是否具有商業(yè)目的,如有,這種作法又會帶來多大的利益等)都是極具隱蔽性的,認定非常困難,給司法工作帶來了很大的困難;②傳統(tǒng)商標權(quán)的地域性特征日趨淡化。
眾所周知,作為知識產(chǎn)權(quán)的客體之一,商標權(quán)具有很強的地域性,只能依照特定國家法律在特定的區(qū)域內(nèi)才能獲得保護,其效力僅限于一國境內(nèi),并與另一國的商標權(quán)相互獨立存在,即如果某商標未在一國注冊,就不能在該國獲得保護,進而可能影響該企業(yè)在該國開展海外商務活動。盡管保護商標權(quán)的國際條約的修訂已經(jīng)使其地域性呈減弱趨勢,但互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)仍給商標權(quán)的地域性帶來了實質(zhì)性的打擊。正是由于傳統(tǒng)商標權(quán)的地域性特點,才會發(fā)生我國大量知名商標被其他國家的一些公司注冊為其域名,由此限制了我國知名企業(yè)在這些國家開展貿(mào)易往來活動,同時也不利于我國市場經(jīng)濟的正常運行,對于發(fā)展成為一個世界強國也會有較強的沖擊。由于技術(shù)性的要求,域名一旦注冊成功在全球性的互聯(lián)網(wǎng)上都是有效的該效力是以技術(shù)措施的保障為基礎的。由于互聯(lián)網(wǎng)的國際性和開放性,商標一經(jīng)在網(wǎng)上使用,傳播速度十分迅速,在為商家打開市場帶來經(jīng)濟利益的同時也使得商標被他人盜用或濫用的可能性大大增加了,商標權(quán)保護的地域性特征也因此日趨淡化。

網(wǎng)絡商標侵權(quán)表現(xiàn)的以上四種形式,雖然名稱各有不同,但是其商標侵權(quán)的主要原因大體相同,我們以域名為主進行分析,會發(fā)現(xiàn)以下原因:
(1)商標與域名的標記性特征及其所體現(xiàn)的商譽所帶來的隱藏利益。域名所具有的識別功能能夠?qū)⑸碳規(guī)нM另一個新的廣闊的、全球性的貿(mào)易發(fā)展空間,其所能帶來的經(jīng)濟利益是無可估量的;同樣隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,商標已不僅僅是一種單純的識別商品或服務來源的標志,而是已經(jīng)進一步成為企業(yè)信譽、商品或服務質(zhì)量的象征。于是也就出現(xiàn)了使用與別人商標相同或相似的名稱注冊為域名使用,并在網(wǎng)站上推銷商品,無償利用了商標權(quán)人的市場知名度和影響力,使消費者產(chǎn)生誤解而被欺騙嚴重損害了商標權(quán)人的商業(yè)信譽及經(jīng)濟利益。
(2)域名觀念淡漠、對新興事物的發(fā)展認識不足。互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,使商家為了爭奪客戶的注意都使出了自己的看家本領誰能夠鎖住消費者的注意力,誰就可以在網(wǎng)絡貿(mào)易中立于不敗之地。而我國的許多企業(yè),并沒有意識到域名的作用,沒有看到域名所具有的經(jīng)濟、商業(yè)價值和由此而帶來的無限商機,以至于我們國家自創(chuàng)的一些非常有名氣的商標被外國或者國內(nèi)的一些其他企業(yè)注冊為自己的域名,產(chǎn)生一系列的糾紛。如春蘭集團、同仁堂等我國著名企業(yè)商標、商號等被廣東公眾信息技術(shù)有限公司在國際互聯(lián)網(wǎng)上注冊為域名,導致了商標權(quán)人重大的經(jīng)濟損失,同時也影響了商品的地域性擴張。域名搶注侵犯已有的商標權(quán)折射出了商標權(quán)人域名觀念的淡薄。
(3)商標法律制度不健全。域名注冊實行“先申請先注冊”的原則,因為“先申請先注冊”的原則是全球域名注冊的原則,且域名具有絕對的排他性,只要該域名與先前已經(jīng)注冊的域名不同,即可以注冊成功,不管其注冊的域名是否是其自己擁有的知識產(chǎn)權(quán)還是用的是別家知名企業(yè)注冊在先的商標,只要該域名在網(wǎng)上尚未存在,就可以注冊。據(jù)此,不可能有兩個完全相同的域名被注冊或者由多人同時持有。但是對于商標,只要服務和商品的種類不同同樣的商標就可以被不同的企業(yè)在它們自己的行業(yè)里使用,互不侵犯,而且只要一國未與另一國加入相同的商標國際條約或者雙邊條約,則同一商標可以同時并存于兩國的同種類商品或者服務上。這就使得域名注冊與不同領域的商標注冊產(chǎn)生交叉并產(chǎn)生沖突。
正是由于以上這些原因沒有得到及時、有效的解決,使得網(wǎng)絡商標侵權(quán)有愈演愈烈之勢,矛盾更加激化。日益增多且復雜多樣的網(wǎng)絡商標侵權(quán)使得我們意識到必須采取相應的有效措施,以維護國際社會對還處于初步發(fā)展時期的電子商務活動的信心,增強消費者從事網(wǎng)絡商務時的安全感,并保護網(wǎng)絡用戶不受名不符實的網(wǎng)絡域名的誤導以及欺詐的損害。

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