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我國(guó)傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)范圍的完善

(一)對(duì)商標(biāo)保護(hù)傳統(tǒng)范圍的思考
筆者認(rèn)為,商標(biāo)保護(hù)的對(duì)象并不是商標(biāo)的外部表現(xiàn)形式,而是作為三元結(jié)構(gòu)整體的實(shí)質(zhì)意義上的商標(biāo)。只有當(dāng)商標(biāo)在商業(yè)中實(shí)際使用之后,才能具備區(qū)分功能及質(zhì)量保障功能和廣告功能,才能凝聚商譽(yù)。這些功能所傳達(dá)的信息使商標(biāo)具有了降低消費(fèi)者搜索成本和促使廠商維持及提高商品質(zhì)量的效用。商標(biāo)上述經(jīng)濟(jì)價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的前提是,同一商標(biāo)所指示的商品來源具有唯一性。作為符號(hào)的商標(biāo)外部表現(xiàn)形式不能通過占有而排斥他人的使用,如果缺少了法律的介人,上述唯一性就很可能由于他人的模仿或者偶然巧合而受到破壞,消費(fèi)者就難以獲得關(guān)于商品來源的正確倌息。在此意義上,“商標(biāo)法的核心任務(wù)是促進(jìn)正確的信息在市場(chǎng)上傳輸”。
錯(cuò)誤的來源信息容易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來源或者不同經(jīng)濟(jì)主體之間的關(guān)系發(fā)生混淆?；煜葌α讼M(fèi)者又損害了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者:混淆性或欺騙性的商標(biāo)會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買其并不想要的商品,而生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的銷售或者商譽(yù)相應(yīng)將受損。但是,如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所使用的相同或近似商標(biāo)并沒有使消費(fèi)者對(duì)商品來源或不同主體之間經(jīng)濟(jì)聯(lián)系產(chǎn)生混淆,則不會(huì)損害消費(fèi)者及在先商標(biāo)權(quán)人的利益,在先商標(biāo)權(quán)人就不能禁止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的使用?？傊?消費(fèi)者是否發(fā)生混淆或者是否存在這種混淆的可能性就成為劃定商標(biāo)權(quán)傳統(tǒng)范圍的依據(jù),據(jù)此確定的權(quán)利范圍兼顧了在先商標(biāo)權(quán)人、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者三方的利益。

(二)制度選擇
我們可以按照歐共體的模式對(duì)現(xiàn)行《商標(biāo)法》進(jìn)行改良,即按照商品關(guān)系和商標(biāo)關(guān)系對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行分類,并增加混淆及混淆可能性作為侵權(quán)行為的構(gòu)成條件。但這并非上策,因?yàn)闅W共體模式本身還存在著諸多問題。筆者建議,我國(guó)商標(biāo)法應(yīng)明確采納美國(guó)的混滑理論。
我國(guó)部分法院已在司法實(shí)踐中開始了對(duì)混淆理論的探索。例如,在山東創(chuàng)新科學(xué)技術(shù)公司訴青島世元啤酒廠等商標(biāo)糾紛案中,山東省高級(jí)人民法院指出,“商標(biāo)最基本的功能在于識(shí)別商品或服務(wù)的來源對(duì)注冊(cè)商標(biāo)予以保護(hù),除基于保障注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益外,更為重要的在于避免消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來源造成誤認(rèn),故制止混淆和混淆的可能為商標(biāo)法的立法目的所在。……而判斷是否會(huì)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)構(gòu)成侵害,則以是否造成混滑或誤認(rèn)以至于誤導(dǎo)公眾或普通消費(fèi)者為要件。換言之,即使所使用的標(biāo)志與注冊(cè)商標(biāo)相近,但不足以造成混和誤認(rèn),則不能認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)行為。而判斷是否會(huì)給公眾或普通消費(fèi)者造成混淆和誤認(rèn),又因不同注冊(cè)商標(biāo)的顯著性差異而存在區(qū)別。商標(biāo)的顯著性越強(qiáng),造成混淆的可能性越大。而顯著性弱的商標(biāo),他人使用的標(biāo)志即使與注冊(cè)商標(biāo)相近也難認(rèn)定為混滑。而顯著性的取得,除商標(biāo)自身因?yàn)橥庥^含義等因素而較為顯著外,通過長(zhǎng)期使用取得較高的知名度,并產(chǎn)生了識(shí)別商品的較強(qiáng)能力,亦能使商標(biāo)取得顯著性?？傃灾?對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù),在判斷侵權(quán)所依據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)上是一致的但在保護(hù)范圍上卻又因商標(biāo)而異”。

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