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旅游地理標(biāo)志商標(biāo)通常是具有特殊的自然和人文特點(diǎn)的著名景區(qū)景點(diǎn),并非所有的景區(qū)景點(diǎn)都具有地理標(biāo)志商標(biāo)的法律特征。著名的景區(qū)景點(diǎn)大都與該地的地名相連,如廣州塔、天安門(mén)、八達(dá)嶺,有些則不一定是與該地地名連在一起。根據(jù) TRIPS協(xié)議,地理標(biāo)志商標(biāo)不限于表達(dá)地理名稱(chēng)的文字,還包括單詞、短語(yǔ)、符號(hào)或象征圖形構(gòu)成的具有地理含義的其他符號(hào)。如(法國(guó)的)埃菲爾鐵塔、(美國(guó)紐約的)自由女神像、(英國(guó)的)大笨鐘和新月斜鎖橋,(上海的)東方塔、(西安的)大雁塔,不一定冠以城市地名,人們也知道它本為何物,身處何處。
就中國(guó)現(xiàn)有法律而言,對(duì)旅游文化地理標(biāo)志商標(biāo)還沒(méi)有明確的統(tǒng)一立法,而只是參照《商標(biāo)法》和“地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)的相關(guān)規(guī)定”執(zhí)行,給著名旅游景區(qū)景點(diǎn)的保護(hù)帶來(lái)許多法律上的困擾。許多著名旅游景區(qū)景點(diǎn)遭惡意搶注,而中國(guó)現(xiàn)行法律卻顯得無(wú)能為力,武當(dāng)山、九華山、少林寺都被搶注,有的地方,更是明火執(zhí)仗,直接打著知名地理標(biāo)志商標(biāo)旗號(hào),理直氣壯、心安理得,安享地理標(biāo)志商標(biāo)的成果和效益。如茅臺(tái)鎮(zhèn)及其附近的農(nóng)戶(hù),家家戶(hù)戶(hù)都生產(chǎn)“茅臺(tái)酒”,但是他們并沒(méi)有申請(qǐng)“茅臺(tái)酒”的集體商標(biāo)或證明商標(biāo)。湖北、河南、四川,凡歷史上與諸葛亮有關(guān)的地方,都生產(chǎn)出品“諸葛釀”酒。這些現(xiàn)象說(shuō)明兩點(diǎn)是景區(qū)景點(diǎn)的管理者缺乏地理標(biāo)志商標(biāo)和商標(biāo)注冊(cè)的起碼的法律意識(shí)(據(jù)悉中國(guó)的旅游景區(qū)景點(diǎn)只有10%注冊(cè)了商標(biāo));二是《商標(biāo)法》的缺陷及國(guó)家對(duì)旅游文化地理標(biāo)志商標(biāo)的保護(hù)不足,使許多人鉆了空子。而長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)的旅游產(chǎn)品旅游資源呈現(xiàn)出一種紛亂低級(jí)而又創(chuàng)新乏力,沒(méi)有特色的尷尬,空使我們聲聲嘆息。
國(guó)際 TRTPS協(xié)議已把“產(chǎn)品的聲譽(yù)取決于某地”也歸入地理標(biāo)志商標(biāo)的保護(hù)范疇,即地理標(biāo)志商標(biāo)不僅包括傳統(tǒng)意義的產(chǎn)品及其工藝,而且也包括服務(wù)行業(yè)。若某種服務(wù)的聲譽(yù)與特定地點(diǎn)緊密結(jié)合,人們?cè)诮邮苓@種服務(wù)時(shí)自然會(huì)想起某地,而且對(duì)其服務(wù)的質(zhì)量特別認(rèn)同,給予極高的評(píng)價(jià)和信任。將這一概念引申到文化旅游形象聲譽(yù)方面,將產(chǎn)生巨大的連鎖反應(yīng)。首先,可以制定文化旅游服務(wù)類(lèi)地理標(biāo)志商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn),從而讓權(quán)利人申請(qǐng)地理標(biāo)志商標(biāo)成功之后,自然取得該項(xiàng)服務(wù)及其產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)、話語(yǔ)權(quán)、定價(jià)權(quán)。其次,要為特色城市、旅游名鎮(zhèn)名村文化特色的打造提供理論依據(jù)和法律幫助。

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