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地理標(biāo)志商標(biāo)經(jīng)濟(jì)效益比較分析（2）

“李白故里”地理標(biāo)志商標(biāo),爭議更大,牽涉到中、韓、哈、吉等四個(gè)國家,中國四川、新疆、湖北數(shù)省區(qū)的上十個(gè)地方,投資巨大,競爭激烈。據(jù)說四川江油市投資了十多億元建了李白公園、李白故居,他們只顧埋頭干活,不抬頭看路,投資不少,長時(shí)間不去申請旅游地理標(biāo)志商標(biāo),結(jié)果花落他家,徒自傷悲。湖北安陸因李白逆旅訪友居住期間溺水而死,因此與李白發(fā)生了關(guān)系。湖北安陸抓住歷史的連接和現(xiàn)實(shí)的商機(jī),雖然只投資了9000萬元,但是其法律意識(shí)、競爭意識(shí)很強(qiáng),搶先下手,注冊了“李白故里”旅游地理標(biāo)志商標(biāo)并被國家工商總局授牌認(rèn)可。四川一下傻眼了,情急之下,與政府相關(guān)部門打起了官司。湖北安陸因“李白故里”地理標(biāo)志商標(biāo)所帶來的直接間接的收益何止千萬元?如果加上推廣李白故里上下游的旅游商品,其效益可能會(huì)成倍增長。
又比如,法國的波爾多莊園葡萄酒,是法國的地理標(biāo)志商標(biāo),它不單是靠賣酒賺錢,更多的收益還是靠組織莊園旅游,參觀考察葡萄園種植和葡萄酒生產(chǎn)發(fā)酵儲(chǔ)存過程,獲取豐厚利潤,直接買酒只占整個(gè)收益的約1/10。所以,波爾多莊園葡萄、葡萄酒,已不是一種簡單的產(chǎn)品,而是文化,法國的香檳酒不是種冒泡的葡萄酒,而是法國浪漫的文化象征。中國歷史悠久,地質(zhì)環(huán)境復(fù)雜多樣,文化底蘊(yùn)深厚,可以開發(fā)深度旅游項(xiàng)目。如盛產(chǎn)綠茶的杭州,可組織參觀綠茶的種植、采摘、制作過程:福建武夷山的鐵觀音、大紅袍的不同生長環(huán)境、制作方法過程,都值得旅客見識(shí)學(xué)習(xí)和游樂;新疆庫爾勒的香梨、哈密的哈密瓜、吐魯番的葡萄、寧夏的石頭瓜,由于不同的地理環(huán)境特色,產(chǎn)生了不同品質(zhì)的瓜果,都可組織旅游參觀,甚至發(fā)展多樣化的旅游產(chǎn)品,從而獲得多重收益。這樣既增加了產(chǎn)品的附加值,增強(qiáng)了人們對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品的信任,又開發(fā)了旅游資源,增加了收入。
老字號(hào)經(jīng)過幾十年上百年甚至幾百年的孕育發(fā)展,在當(dāng)?shù)睾腿珖嗣裥哪恐?有較高的知名度和信譽(yù)度。如何利用老字號(hào)品牌的信譽(yù)度使老字號(hào)品牌重放光芒,是當(dāng)?shù)卣紤]的問題之一,也是我們考核老字號(hào)經(jīng)濟(jì)效益關(guān)注的焦點(diǎn)之一。以廣州為例,許多老字號(hào)企業(yè)不景氣,老字號(hào)品牌逐漸淡出了人們的視線。但是廣州借亞運(yùn)會(huì)的商機(jī),不僅使城市面貌有了跨越式的發(fā)展,而且建起了廣州老字號(hào)一條街,這些集旅游觀光、商品銷售于一體的旅游地理標(biāo)志商標(biāo),是我們可以借鑒的成功模式。廣州手信一條街,老字號(hào)一條街每天人頭攢動(dòng),顧客盈門,絡(luò)繹不絕,既獲得了老百姓的普通贊譽(yù),也取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指被各國、各民族、各群體、團(tuán)體、個(gè)人視為文化遺產(chǎn)的各種實(shí)踐,包含各種工具、實(shí)物、工藝品、文化場所、傳說、表述、語言、表演藝術(shù)、社會(huì)風(fēng)俗、禮儀、節(jié)慶,自然界和宇宙的知識(shí)和實(shí)踐,傳統(tǒng)的技藝技能等,內(nèi)容廣泛。例如2010年成功申遺的“丹霞地貌”是全國6處聯(lián)合申請的,其中湖南的崀山地處湖南邊陲小縣,是國家級(jí)貧困縣,據(jù)說該縣申遺共投資10多億元,是該縣財(cái)政收入的10倍。但是申請成功后,從縣城通往崀山的約20多公里的公路兩旁吸引了國際國內(nèi)的大量資金,新開發(fā)了五星級(jí)賓館、溫泉、會(huì)所,成為舉辦各種會(huì)議、療養(yǎng)、培訓(xùn)的優(yōu)選場所,帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化旅游的發(fā)展。從靜態(tài)上看,他們花的錢是永遠(yuǎn)還不清的,實(shí)際上,從動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)而言,他們只需兩三年的時(shí)間就可掙回這筆錢,而且其邊際經(jīng)濟(jì)效應(yīng),間接經(jīng)濟(jì)效益還不計(jì)算在內(nèi)。所以,現(xiàn)在所有人都認(rèn)為這筆投資劃算,不僅經(jīng)濟(jì)上可借此翻身,而且還能使該縣知名度大大提高。韶關(guān)的丹霞山申遺成功之后,僅門票收入一項(xiàng)就比原來增加了數(shù)倍。2012年還以丹霞為主題承辦了廣東省國際旅游節(jié),搞得有聲有色,迅速提高了韶關(guān)及丹霞山的知名度,韶關(guān)以此為契機(jī)也改變了丹霞山周圍和城市的面貌。
開平雕樓自申遺成功之后,大大地激發(fā)了人們保護(hù)開發(fā)雕樓的熱情,原來孤孤伶伶、冷冷清清的雕樓,現(xiàn)在熱鬧起來了,有的人直接投資維修保護(hù)雕樓,有的人租下雕樓做旅游辦公接待住宿,現(xiàn)在被“包養(yǎng)”的雕樓占全部雕樓的2/3以上。原來僅靠政府投資保護(hù),捉襟見肘,現(xiàn)在不需政府投資,民間投資雕樓的大有人在,這筆經(jīng)濟(jì)賬豈是靠數(shù)字能夠表達(dá)?
日出山花紅勝火,春來江水綠如藍(lán)。21世紀(jì)是深化改革的春天,也是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的春天,更是全球經(jīng)濟(jì)融合的春天。讓我們抓住地理標(biāo)志商標(biāo)這一支點(diǎn),抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),真正讓地理標(biāo)志商標(biāo)作為一種生產(chǎn)力,而不是作為一種宣傳口號(hào),不是一場活動(dòng),不是政府的門面和錦旗。地理標(biāo)志商標(biāo)是一個(gè)法律概念、知識(shí)產(chǎn)權(quán)概念,具有智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)。地理標(biāo)志商標(biāo)就是生產(chǎn)力。地理標(biāo)志商標(biāo)必須通過法律的途徑取得,依法享有對(duì)該項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)權(quán)、定價(jià)權(quán)、話語權(quán)、監(jiān)督權(quán)。俗話說,最高企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn),就是指話事定價(jià)的權(quán)力。

標(biāo)簽：臺(tái)州營口固原梅河口桂林咸陽撫州洛陽

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