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商標(biāo)混淆理論的豐富

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和商標(biāo)知名度的不斷提高,各種利用他人馳名商標(biāo)所進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為層出不窮,花樣不斷翻新。與此相適應(yīng),起源于混淆,并以制止混淆為基本內(nèi)容的商標(biāo)權(quán)利范圍亦未固守陳規(guī),而是與時(shí)俱進(jìn),呈現(xiàn)不斷拓展之勢(shì),唯此才能適應(yīng)新形勢(shì)下競(jìng)爭(zhēng)政策的需要。
在商標(biāo)保護(hù)的初期,由于商品流通領(lǐng)域和渠道以及商標(biāo)知名度的有限,引起混淆的方式相對(duì)簡(jiǎn)單。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,尤其是區(qū)域及全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的到來,大量跨國(guó)企業(yè)的存在,商標(biāo)的聲譽(yù)早已跨越國(guó)境、跨越商品類別而廣泛存在,一個(gè)馳名商標(biāo)的知名度可以達(dá)到為相關(guān)公眾甚至是不相關(guān)公眾廣為知曉的程度。正如學(xué)者所說:“被侵害之商標(biāo)如系眾所周知的,將更引起消費(fèi)者對(duì)商品來源發(fā)生混淆。蓋世所共知商標(biāo)如被冒用于不同商品之上,將使消費(fèi)者誤以為商標(biāo)權(quán)人之產(chǎn)品而發(fā)生混淆?！崩民Y名商標(biāo)聲譽(yù)搭便車的行為不僅頻繁發(fā)生在競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域,甚至也開始發(fā)生在非競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。利用馳名商標(biāo)聲譽(yù)在非競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域而進(jìn)行的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為是一種有別于傳統(tǒng)形式的新型假冒行為,狹義的混淆概念對(duì)于制止這一新形式下的混淆顯然力所難及,因此,在原始混淆的概念中逐漸演化出關(guān)聯(lián)關(guān)系混淆。這種混淆被稱為廣義的混淆,是指消費(fèi)者很清楚某一商品不可能由某一企業(yè)直接生產(chǎn),但卻可能認(rèn)為該企業(yè)與實(shí)際生產(chǎn)者之間有某種許可、贊助、參股或商品化等關(guān)系,總之由該企業(yè)對(duì)商品的生產(chǎn)實(shí)施最終控制,但實(shí)際上并不存在這種關(guān)系。美國(guó)《蘭哈姆法》1989年修正案即體現(xiàn)了在混淆概念上的拓展。在侵犯未注冊(cè)商標(biāo)的概念中,該法采用了“可能引起混淆,或者引起(在后使用者與在先使用者之間的)附屬關(guān)系、聯(lián)系或者關(guān)聯(lián)的錯(cuò)誤或者欺騙”的規(guī)定。歐盟委員會(huì)1988年《協(xié)調(diào)成員國(guó)商標(biāo)立法第一號(hào)指令》也體現(xiàn)了對(duì)廣義混淆概念的吸納。指令第4條第1項(xiàng)規(guī)定:一個(gè)商標(biāo)在以下所列的情況下不得注冊(cè)成,已經(jīng)注冊(cè)的可以宣布無效:a.該商標(biāo)與在先商標(biāo)相同,且申請(qǐng)或注冊(cè)的商品或服務(wù)與在先商標(biāo)受保護(hù)商品和服務(wù)相同的;b.由于該商標(biāo)與在先商標(biāo)相同或相似,且兩個(gè)商標(biāo)所指定的商品或服務(wù)相同或相似,在公眾意識(shí)中存在包括同在先商標(biāo)產(chǎn)生聯(lián)想的可能在內(nèi)的混淆的可能的?；煜拍畹臄U(kuò)展,使商標(biāo)法得以在更廣泛的空間里發(fā)揮著制止利用商標(biāo)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的作用。因?yàn)?不管是在競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域還是非競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域使用馳名商標(biāo),行為的實(shí)質(zhì)都是借用他人聲譽(yù)獲取不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)利益,都屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。美國(guó)《蘭哈姆法》體現(xiàn)了商標(biāo)立法的目的在于:一是保護(hù)公眾,以便他們自信地獲得他們所需要的產(chǎn)品;二是保護(hù)所有人的投資,避免商標(biāo)權(quán)人付出精力、時(shí)間和金錢等投資被他人盜用。這一立法目的體現(xiàn)了保護(hù)投資人的投資在大眾自由選擇商品利益面前的從屬地位,而這正是商標(biāo)法制度設(shè)計(jì)或者說商標(biāo)權(quán)產(chǎn)生的理性所在,即商標(biāo)法是通過對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)來實(shí)現(xiàn)公眾免受混淆、誤認(rèn)的自主選擇商品之利益的,關(guān)聯(lián)混淆的行為恰恰侵害了公眾對(duì)商品真實(shí)信息的知情權(quán)和選購(gòu)商品的自主權(quán),因?yàn)樗麄冞x擇商品的自由由于經(jīng)營(yíng)者關(guān)聯(lián)混淆的誤導(dǎo)行為而受到影響,并基于這樣一種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)而選擇了商品。對(duì)這樣一種行為進(jìn)行制止正是競(jìng)爭(zhēng)政策的要求?？梢?混淆概念的拓展的確是混淆理論在新形勢(shì)下適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)政策需要的新發(fā)展。
此外,與商標(biāo)有關(guān)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)形式的發(fā)展在推動(dòng)以制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為使命的商標(biāo)法發(fā)展的同時(shí),也賦予了混淆理論以新的內(nèi)涵,如反向假冒和反向混淆的情形。在反向假冒中,使用者將他人注冊(cè)商標(biāo)換上自己的商標(biāo)或干脆將商標(biāo)撕掉后再將商品投入市場(chǎng)銷售,這種混淆便與傳統(tǒng)的混淆有了本質(zhì)的區(qū)別。傳統(tǒng)商標(biāo)理論中的混淆均是利用他人商標(biāo)所制造的混淆,其實(shí)質(zhì)是盜用他人商譽(yù),使消費(fèi)者誤以為是他人商品而加以購(gòu)買。而在反向假冒中,侵權(quán)行為人不是利用他人商標(biāo)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),而是割裂他人注冊(cè)商標(biāo)與商品之間的聯(lián)系,使消費(fèi)者將他人商品誤認(rèn)為是自己提供的商品而加以購(gòu)買。實(shí)際上在這種侵權(quán)行為中,行為人侵犯的是商標(biāo)權(quán)人在自己的商品上使用商標(biāo)以標(biāo)識(shí)其來源的權(quán)利,其行為妨礙了商標(biāo)標(biāo)識(shí)功能的發(fā)揮。在反向混淆的情形當(dāng)中,反向混淆與傳統(tǒng)混淆所不同的是,后者是小企業(yè)傍大牌,借用他人商譽(yù)推銷自己的商品,而前者往往是大企業(yè)借用小企業(yè)的商標(biāo)而不是商譽(yù),最終的結(jié)果是造成消費(fèi)者對(duì)商品來源的混淆——認(rèn)為小企業(yè)提供的商品來自大企業(yè)。之所以認(rèn)定這種行為構(gòu)成侵權(quán),是因?yàn)樾∑髽I(yè)通過自己的使用積累商譽(yù)創(chuàng)名牌的路由于大企業(yè)的使用而中斷了。在這種侵權(quán)行為中,商標(biāo)權(quán)人所受的損失已不是商譽(yù)的現(xiàn)實(shí)意義的損害,而是一種機(jī)會(huì)的喪失。將這類行為納入商標(biāo)法加以規(guī)制,原因就在于這些行為雖然與借用商譽(yù)無關(guān),但其本質(zhì)上仍是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,而并非如學(xué)者所言反向假冒和反向混淆納入商標(biāo)法規(guī)制是商標(biāo)符號(hào)絕對(duì)化的表現(xiàn)。

標(biāo)簽：撫州營(yíng)口咸陽洛陽桂林臺(tái)州梅河口固原

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