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商標(biāo)延伸的條件

（1）商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有深刻的商標(biāo)內(nèi)涵。商標(biāo)的建立和其商標(biāo)資產(chǎn)的增值是一個(gè)系統(tǒng)工程，需經(jīng)過長期培育，花費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，并且需要在產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道、銷售能力、服務(wù)水平等方面緊密配合。商標(biāo)延伸的重要條件之一是該商標(biāo)應(yīng)已為廣大消費(fèi)者所熟悉和認(rèn)可，商標(biāo)忠誠度高，能夠形成名牌效應(yīng)，在市場上已經(jīng)具備了良好的商標(biāo)形象和獨(dú)特的商標(biāo)個(gè)性，具有較高的市場占有率，超額盈利能力和超越文化與地理界限的能力。
（2）延伸產(chǎn)品應(yīng)與原有商標(biāo)個(gè)性相適應(yīng)。每一個(gè)成功的商標(biāo)往往都有其自身個(gè)性特征。只有將該延伸商標(biāo)使用到與其個(gè)性特征相吻合、接近的產(chǎn)品上，商標(biāo)延伸才更有可能獲得成功，否則就會(huì)破壞原有商標(biāo)的定位，損害其形象。因此在進(jìn)行商標(biāo)延伸時(shí)，必須對延伸產(chǎn)品與原有商標(biāo)的適應(yīng)性進(jìn)行分析。企業(yè)可以通過多種途徑使延伸產(chǎn)品與原有商標(biāo)個(gè)性相適應(yīng)。在多種途徑中，對于某一具體的產(chǎn)品，起決定作用的可能只有一個(gè)或兩個(gè)途徑。在進(jìn)行適應(yīng)性分析時(shí)，能否找準(zhǔn)具有決定性作用的途徑非常重要。如果缺乏對產(chǎn)品的了解，被一些看似適應(yīng)卻起不了決定性作用的途徑所迷惑，進(jìn)行的延伸是注定會(huì)失敗的。如果一個(gè)寵物浴液的商標(biāo)被延伸到兒童浴液上，人們雖不會(huì)懷疑其技術(shù)上的可行性，但在感情上肯定是不能接受的。
（3）商標(biāo)延伸應(yīng)當(dāng)有助于增強(qiáng)原有商標(biāo)的內(nèi)涵。延伸產(chǎn)品應(yīng)在商標(biāo)的核心概念范圍之內(nèi)，因?yàn)橄M(fèi)者只對企業(yè)商標(biāo)領(lǐng)先的、獨(dú)特的概念產(chǎn)生印象并固定化。這個(gè)概念一般是商標(biāo)的核心概念。如“金利來——男人的世界”是屬于成年男性的，其產(chǎn)品概念是高檔男士用品。如果延伸過度，超出了核心概念的范圍，將有可能淡化、模糊消費(fèi)者對該商標(biāo)的認(rèn)識(shí)，分散其內(nèi)涵，導(dǎo)致失敗。
（4）延伸產(chǎn)品與原有產(chǎn)品之間應(yīng)有一定的關(guān)聯(lián)度（Consistency）。延伸產(chǎn)品和原有產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)具有互補(bǔ)關(guān)系，即能在共同場合同時(shí)被消費(fèi)者消費(fèi)和使用，或者與原有產(chǎn)品開發(fā)相聯(lián)系的技術(shù)、技能、知識(shí)等有助于延伸產(chǎn)品的制造和生產(chǎn)，或兩者在技術(shù)制造和最終用途方面存在一定的關(guān)聯(lián)性。同時(shí)，延伸產(chǎn)品與原有產(chǎn)品應(yīng)在同一水平上，即產(chǎn)品的檔次一致。如果不是同一檔次，進(jìn)行垂直延伸，則風(fēng)險(xiǎn)較大。如“派克”商標(biāo)就是延伸失敗的典型案例。
（5）延伸產(chǎn)品的形象應(yīng)當(dāng)與企業(yè)形象保持一致。如果一家企業(yè)的名聲非常顯赫，那么企業(yè)形象的定位對于商標(biāo)延伸而言，就成為至關(guān)重要的因素了。比如行為特征非常明顯的“中國一汽”如果去生產(chǎn)服裝或食品，消費(fèi)者就會(huì)難以接受；而“四通”集團(tuán)雖以生產(chǎn)計(jì)算機(jī)等電子產(chǎn)品為主，但其企業(yè)形象強(qiáng)調(diào)高科技、現(xiàn)代化、綜合實(shí)力強(qiáng)等特征，而不受行為特征的限制，所以哪怕“四通”延伸到自行車上，人們也不會(huì)覺得奇怪。

標(biāo)簽：中衛(wèi) 呂梁葫蘆島威海南平淮安玉溪天津

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