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商標(biāo)名稱的一般形式

成功的商標(biāo)名稱絕不是隨隨便便找?guī)讉€(gè)字母或者漢字拼湊起來(lái)的,其中蘊(yùn)涵著大量創(chuàng)意要素。總的來(lái)說(shuō),給商標(biāo)取一個(gè)好聽的名字一般有以下幾種形式
(1)從含義上創(chuàng)意商標(biāo)名稱,包括明喻式、隱喻式和空瓶式三種形式。
明喻式的商標(biāo)名稱是直接訴求商標(biāo)所代表的產(chǎn)品的屬性或者功能。這種方式一般多見于醫(yī)藥行業(yè)的商標(biāo),著名的如感康、腸蟲清、婦科千金片。
隱喻式的商標(biāo)名稱是通過(guò)含蓄和暗示的方法,間接地將產(chǎn)品的功能和屬性表達(dá)出來(lái)。隱喻是一種以簡(jiǎn)單的方式表達(dá)復(fù)雜的商標(biāo)理念的好方法。例如雪碧象征著清涼、爽口、充滿活力;黑柔隱喻其洗發(fā)水有飄逸、柔順、美麗的功能。
空瓶式的商標(biāo)名稱是指商標(biāo)名稱本身沒有任何含義,可能是一個(gè)生造出來(lái)的詞語(yǔ)但是卻可以涵蓋許多詞語(yǔ)的意思、。例如SONY就涵蓋了 sounds(聲音)和 sunny(陽(yáng)光兩重意思,但其本身卻是一個(gè)沒有任何含義的詞語(yǔ)。康泰克( Contac)從 continual(持續(xù)的)中取了cont,從 action(作用)中取了ac合成為 Contac,表明其藥效的持久性。
(2)從內(nèi)容上創(chuàng)意商標(biāo)名稱,包括企業(yè)式名稱、數(shù)字式名稱、人物式名稱、動(dòng)物式名稱、植物式名稱、時(shí)間式名稱以及地名式名稱。
企業(yè)式名稱是指借用企業(yè)或公司的名稱作為商標(biāo)的名稱。這種方式適合于企業(yè)或公司的名稱已經(jīng)經(jīng)過(guò)創(chuàng)意或者已經(jīng)有很高的知名度的企業(yè)。像前面提到的“東京通信工業(yè)”這樣的企業(yè)名稱就不適合于作為商標(biāo)的名稱。比較成功的例子有飛利浦電器公同的飛利浦電器,海爾電器公司的海爾系列家電,等等。
數(shù)字式名稱是用數(shù)字來(lái)組成商標(biāo)名稱的一種方式。這種名稱的優(yōu)勢(shì)在于,數(shù)字是全世界通行的語(yǔ)言,十分有利于商標(biāo)的推廣和傳播。著名的數(shù)字商標(biāo)有555香煙、999胃泰、活力28等等。
人物式名稱就是直接以某個(gè)人的名字作為商標(biāo)的名稱。這種形式的關(guān)鍵在于所選用的這個(gè)人一定要具有特殊性,并且與這個(gè)商標(biāo)的產(chǎn)品或者行業(yè)有著相關(guān)性。或者是某個(gè)古老的神話人物的名字,如特洛伊神話中的“海倫”;或者是企業(yè)老總的名字,如奧迪軒尼詩(shī);或者是這個(gè)行業(yè)的名人(最好這個(gè)名人是古人),如張小泉剪刀。
動(dòng)物式名稱是以動(dòng)物的名稱作為商標(biāo)的名稱。動(dòng)物式商標(biāo)名稱通常能給消費(fèi)者留下深刻的印象,但同一動(dòng)物在不同國(guó)家、民族里象征意義不同,所以動(dòng)物式名稱的商標(biāo)在使用中有一定的局限性。著名的商標(biāo)有彪馬、小天鵝、鱷魚、熊貓、七匹狼,等等。
植物式名稱是以植物的名稱作為商標(biāo)的名稱。由于植物生長(zhǎng)的環(huán)境有著很大的差異,人們對(duì)植物的熟悉程度也就有著很大的區(qū)別,同時(shí)不同國(guó)家對(duì)不同植物的偏好也不樣,所以植物式商標(biāo)名稱在使用的時(shí)候需要慎重,最好運(yùn)用于區(qū)域商標(biāo)。我國(guó)比較著名的植物式商標(biāo)有杉杉西服、紅豆服裝,等等。
時(shí)間式名稱是以時(shí)間概念作為商標(biāo)的名稱,如明日、世紀(jì)等等。一般來(lái)說(shuō),時(shí)間式名稱比較適合于做酒類商標(biāo)的名稱,所謂酒是陳的香,時(shí)間式商標(biāo)名稱可以強(qiáng)調(diào)該商標(biāo)的酒釀造時(shí)間的久遠(yuǎn),宣揚(yáng)該商標(biāo)酒類的好品質(zhì)。
地名式名稱是以該商標(biāo)出產(chǎn)地或者當(dāng)?shù)爻雒纳酱ê醋鳛樯虡?biāo)的名稱。運(yùn)用這種形式的商標(biāo)名稱時(shí),關(guān)鍵在于選擇有一定知名度和美譽(yù)度的地名,借助已經(jīng)存在的好名聲來(lái)推動(dòng)商標(biāo)的推廣和傳播。著名的商標(biāo)有仰部酒、青島啤酒、肯德基,等等。

標(biāo)簽：益陽(yáng) 晚會(huì)通知濰坊濰坊桂林湘潭錫林郭勒盟大同

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