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在構(gòu)成商標(biāo)的諸要素中,商標(biāo)名稱是標(biāo)志性的要素,因?yàn)樗亲钪苯印⒆钣行У男畔⒉スぞ?是消費(fèi)者接觸商標(biāo)的第一渠道。一個(gè)好的商標(biāo)名稱,往往能夠迅速準(zhǔn)確地表達(dá)出商標(biāo)的中心內(nèi)涵,并且在消費(fèi)者心中產(chǎn)生相關(guān)的美好聯(lián)想。艾?里斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“實(shí)際上被灌輸?shù)筋櫩托哪恐械母静皇钱a(chǎn)品,而只是產(chǎn)品名稱,它成了潛在顧客親近產(chǎn)品的掛鉤?！闭?yàn)樯虡?biāo)名稱是消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的第一印象,并且直接影響到其后可能發(fā)生的購(gòu)買行為,因此對(duì)商標(biāo)名稱的創(chuàng)意是建立強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)的關(guān)鍵步驟。
然而商標(biāo)名稱往往被企業(yè)的管理者所忽視,最通常的做法是將企業(yè)的名稱與商標(biāo)名稱混為一談。SONY在創(chuàng)業(yè)初始時(shí)的名稱是“東京通信工業(yè)”,這是一個(gè)能說(shuō)明企業(yè)的生產(chǎn)地和產(chǎn)品屬性的名稱,也是一個(gè)極其普通的名稱。就像一個(gè)長(zhǎng)相極其普通的人走在大街上很快就會(huì)被淹沒(méi)在人流中一樣,不會(huì)引起任何人的注意。另一種比較常見(jiàn)的做法就是給商標(biāo)隨便取一個(gè)名稱,既無(wú)美感,又無(wú)意義,與產(chǎn)品屬性也毫不相關(guān)。這樣的做法只會(huì)敗壞商標(biāo)的形象,降低商標(biāo)的知名度,甚至斷送一個(gè)充滿希望的商標(biāo)的發(fā)展前途。相反,一個(gè)好的商標(biāo)名稱則能迅速激起消費(fèi)者對(duì)該商標(biāo)的好感,對(duì)其所代表的質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)等等產(chǎn)生一個(gè)總的概念。勞斯菜斯、卡迪拉克代表了豪華、高貴的轎車:海爾、IBM代表了優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù):英特爾、微軟代表了電腦硬件和軟件的技術(shù)前沿?？梢?jiàn),一個(gè)好的商標(biāo)名稱是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn),它能給商標(biāo)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)名稱創(chuàng)意》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),名稱,創(chuàng)意,商標(biāo),名稱,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。