TNT欲與中郵進(jìn)軍直復(fù)營銷 4月起開始收集數(shù)據(jù)

　　晨報訊當(dāng)你在一份個人消費(fèi)調(diào)查表上填寫自己正在尋購一輛汽車時，你或許沒有意識到，你的個人消費(fèi)信息和郵寄地址被匯集后，很可能支撐起一個龐大的產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槠嚿虒勋@悉你的個人信息看為“至寶”，他們恨不得立即把自己的產(chǎn)品信息送到你的家門口。這樣一個簡單的營銷渠道(被稱為“直復(fù)營銷”)，每年的價值可能高達(dá)千億美元。

　　“中國每人每年平均只收8份郵件，而在歐洲這個數(shù)字是88份?！弊蛱?，TNT中國首席執(zhí)行官肯·邁高在接受媒體采訪時稱，“我們相信，中國‘直復(fù)營銷’市場的價值每年在1000億至2000億美元之間。”

　　這家來自荷蘭的國際快遞巨頭在滬宣布，將從今年4月開始，在上海開始進(jìn)行數(shù)據(jù)收集活動，作為在中國推進(jìn)“直復(fù)營銷”的第一步，TNT的“直復(fù)營銷”計(jì)劃將可能得到了中國郵政的支持。

　　然而，這樣的營銷渠道是否意味著將普通人的個人隱私(例如，私人住址)暴露于眾。面對記者的質(zhì)疑，肯·邁高稱，TNT目前在歐洲9個國家經(jīng)營該業(yè)務(wù)已達(dá)25年之久，已有成熟的保密措施。與此同時，由于不可能在中國經(jīng)營郵件業(yè)務(wù)，TNT在中國開展此業(yè)務(wù)將尋找中國郵政作為合作伙伴。

　　對于正處改革期并力求新興盈利點(diǎn)的中國郵政來說，“直復(fù)營銷”很可能被視為一個重要的嘗試。

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　　直復(fù)營銷是通過為企業(yè)提供度身定制的消費(fèi)群數(shù)據(jù)庫，使得企業(yè)得以進(jìn)入其目標(biāo)細(xì)分市場的一種營銷渠道。

來源：新聞晨報