網(wǎng)絡(luò)游戲也能做營(yíng)銷(xiāo)

在剛剛結(jié)束不久的“2006科特勒營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略年會(huì)”中，世界權(quán)威營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普·科特勒指出：在營(yíng)銷(xiāo)傳播手段日漸多元化的現(xiàn)代社會(huì)，“直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)”將顛覆傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，成為一種新的潮流，而其中比較有代表性的即是以在線(xiàn)游戲?yàn)榇淼挠螒驙I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

就在北京車(chē)展被全世界所矚目的時(shí)候，另外一個(gè)活動(dòng)也利用這股愛(ài)車(chē)熱潮俘虜了賽車(chē)迷們的心，這就是由盛大網(wǎng)絡(luò)《瘋狂賽車(chē)》聯(lián)手上海大眾舉辦的“上海大眾瘋狂賽車(chē)瘋狂賽”活動(dòng)，上海大眾在其POLO勁情和POLO勁取上市之際，選擇了人氣很旺的賽車(chē)類(lèi)休閑游戲《瘋狂賽車(chē)》，在游戲中多條賽道上設(shè)立了POLO車(chē)的廣告牌，并且還專(zhuān)門(mén)為瘋狂賽車(chē)制作了一輛可以在游戲中使用的道具車(chē)，完全營(yíng)造出了一個(gè)以上海大眾POLO轎車(chē)為主題的游戲環(huán)境。

　　“《瘋狂賽車(chē)》與上海大眾這次商業(yè)合作可謂佳偶天成，將家庭轎車(chē)與網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)緊密結(jié)合在一起，開(kāi)創(chuàng)了一片新的合作模式，實(shí)現(xiàn)了雙贏(yíng)，成為‘直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)’案例的典范，網(wǎng)絡(luò)游戲有望成為新的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)?！币晃粯I(yè)內(nèi)專(zhuān)家如此說(shuō)道。

　　據(jù)了解，在“上海大眾瘋狂賽車(chē)瘋狂賽”活動(dòng)中，POLO轎車(chē)的品牌形象無(wú)處不在，由于游戲廣告不僅以廣告牌等方式出現(xiàn)，更讓玩家通過(guò)廣告道具的使用感悟POLO的品牌理念，這一切都不會(huì)干擾游戲的正常進(jìn)行，這些現(xiàn)實(shí)中存在的品牌讓玩家體會(huì)到了真實(shí)的接近感，從而吸引其眼球，起到潛移默化的效果。這一切都印證了“營(yíng)銷(xiāo)之父”科特勒對(duì)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)作為下一代金礦前瞻。

北京青年報(bào)