借助數(shù)字新媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的浪潮，承載著未來(lái)最為主流的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式的重任，2014年的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方式與商業(yè)運(yùn)作模式上大步伐前進(jìn)，行業(yè)的觸角，真正觸碰到了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的核心——以人為本(包括營(yíng)銷(xiāo)受眾、廣告主)。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從移動(dòng)、智能、感知和精準(zhǔn)等多個(gè)方面同時(shí)著力，旨在給予營(yíng)銷(xiāo)受眾更加優(yōu)良的體驗(yàn)，滿足廣告主更加多樣的營(yíng)銷(xiāo)投放需求。
一、效果、移動(dòng)、功能——2014年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的三駕馬車(chē)
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)效果逐步展現(xiàn)，使企業(yè)與用戶間形成良性互動(dòng)
2014年以來(lái)，一方面廣告主越來(lái)越意識(shí)到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)龐大而復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系對(duì)于維系品牌形象、增進(jìn)品牌認(rèn)知的關(guān)鍵作用，因而不斷增加在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的費(fèi)用投入；另一方面，在網(wǎng)絡(luò)終端與營(yíng)銷(xiāo)受眾的內(nèi)容消費(fèi)日趨碎片化的背景之下，以更低的投入產(chǎn)出比將營(yíng)銷(xiāo)信息推送到最需要的受眾面前，這一需求成為2014年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需求端所呈現(xiàn)的新的現(xiàn)象，效果營(yíng)銷(xiāo)真正登上了歷史舞臺(tái)。
在靈活、高效、精準(zhǔn)的投放需求頻頻被數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告主所提及的大背景之下，2014年，旨在讓廣告主從依靠人工排期來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)資源購(gòu)買(mǎi)的傳統(tǒng)模式中跳脫出來(lái)的DSP步入了發(fā)展的快車(chē)道上。據(jù)易觀數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2014年，DSP產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到34.8億元，增幅較同期相比增加117.6%。映盛認(rèn)為：這種新興的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)資源的程序化購(gòu)買(mǎi)在未來(lái)將逐步發(fā)展成為我國(guó)最主要的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模式。
從數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)環(huán)境來(lái)看，品牌與用戶之間將展開(kāi)平等的對(duì)話，企業(yè)可根據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)用戶的屬性進(jìn)行定向推廣，從而更為精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)用戶，使推廣更為高效。而從用戶的角度來(lái)講，也可以根據(jù)自己的需求觀看所需要的信息，剔除垃圾信息”所帶來(lái)的煩惱。
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大勢(shì)所驅(qū)，多屏整合勢(shì)在必行
移動(dòng)受眾的增長(zhǎng)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的優(yōu)化、移動(dòng)開(kāi)發(fā)技術(shù)的成熟，讓移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在2014年成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告主最為青睞的營(yíng)銷(xiāo)陣地(國(guó)外最新的調(diào)查顯示，2014年廣告主在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的投入預(yù)算增幅最大，達(dá)到34%)，也真正讓網(wǎng)媒的多屏整合營(yíng)銷(xiāo)成為了可能。搭載于更多移動(dòng)媒介(智能電視、智能手環(huán)等)、借助更先進(jìn)的移動(dòng)技術(shù)(LBS、HTML5)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在2014年有了更多的玩兒法，涌現(xiàn)出更多的機(jī)會(huì)，也蘊(yùn)藏著更多的可能。
用戶為王時(shí)代來(lái)臨，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)凸顯價(jià)值所在
如每一位營(yíng)銷(xiāo)者所知，消費(fèi)者為主導(dǎo)”已經(jīng)是這個(gè)商業(yè)時(shí)代的普遍認(rèn)知，以消費(fèi)者體驗(yàn)為導(dǎo)向，盡可能優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)信息的溝通方式，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域成為決勝的終極手段。2014年的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案當(dāng)中，以橫幅廣告或彈出頁(yè)面廣告為代表的打擾式廣告已經(jīng)難覓蹤跡，而將營(yíng)銷(xiāo)推廣信息埋在游戲中、互動(dòng)中、實(shí)用功能中的方式則大行其道，功能營(yíng)銷(xiāo)在大大減輕用戶對(duì)廣告的抵觸情緒的同時(shí)，也極大的豐富了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)，形成了與傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)分庭抗禮的行業(yè)格局。
在新時(shí)代環(huán)境下越來(lái)越多的企業(yè)商家已經(jīng)意識(shí)到，與其強(qiáng)勢(shì)向用戶推廣某個(gè)品牌理念，不如調(diào)動(dòng)用戶興趣與品牌互動(dòng)，讓用戶在互動(dòng)中主動(dòng)接受并認(rèn)可品牌內(nèi)涵，進(jìn)而成為品牌的口碑傳頌者與推廣者——這才是真正的營(yíng)銷(xiāo)之道。
二、大數(shù)據(jù)與集成平臺(tái)——2015年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的兩大風(fēng)口
縱觀2014年數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)所呈現(xiàn)的行業(yè)動(dòng)態(tài)，無(wú)論是基于需求層面的效果營(yíng)銷(xiāo)，亦或是基于供給層面的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和功能營(yíng)銷(xiāo)，其背后無(wú)一例外的都涌現(xiàn)著同樣的一個(gè)身影”——大數(shù)據(jù)。然則2014年大數(shù)據(jù)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合，踐行者眾多，成功者寥寥。究其緣由，對(duì)用戶數(shù)據(jù)積累的不夠充分、大數(shù)據(jù)分析與轉(zhuǎn)化工具不夠成熟等，讓數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)尚未摸索出一套成功的商業(yè)運(yùn)作模式。
同時(shí)對(duì)于企業(yè)方來(lái)講，從數(shù)據(jù)收集、整理、過(guò)濾、分析到應(yīng)用等，也還未形成一套規(guī)范的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)模型。各部門(mén)對(duì)數(shù)據(jù)的理解有所偏差，使得數(shù)據(jù)的有效性也大大降底。因此在2015年如何通過(guò)有效的手段進(jìn)行大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，成為各家企業(yè)所面臨的難題。
大數(shù)據(jù)借東風(fēng)而行
展望2015，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)將正式進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)將成為承接行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的關(guān)鍵力量。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)受眾的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)信息將由現(xiàn)階段的收集與分類(lèi)逐步過(guò)渡到分析與結(jié)果轉(zhuǎn)化的全新階段，受眾的營(yíng)銷(xiāo)信息閱覽需求與廣告主投放需求的精準(zhǔn)匹配將是這一階段最具時(shí)代烙印的標(biāo)志。
大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)將不僅僅只停留在企業(yè)的文件之上，更多的企業(yè)將會(huì)成立數(shù)據(jù)管理部”并突破各部門(mén)的界限進(jìn)行合作，同時(shí)將更多的業(yè)務(wù)模塊進(jìn)行打通，實(shí)現(xiàn)從大數(shù)據(jù)到好數(shù)據(jù)的一次蛻變，最終幫助企業(yè)進(jìn)行正確的抉擇。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)化，一站式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)
展望2015，平臺(tái)化運(yùn)作將是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界可能出現(xiàn)的又一變化趨勢(shì)。以既有數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)資源為依托，借助或自有或成熟的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)陣地，研發(fā)旨在迎合廣告主日益豐富的營(yíng)銷(xiāo)需求的一站式”數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，這一全新的操作模式現(xiàn)已萌芽，日后勢(shì)必將成為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展的新方向。
平臺(tái)化的運(yùn)作思路，既滿足了廣告主的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)需求，降低了其投入成本，又能整合策劃、制作、投放、評(píng)估等多個(gè)環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)，為大數(shù)據(jù)時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)儲(chǔ)備更多的彈藥。這種兩全其美”的事兒，何樂(lè)而不為！
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的2015
2015年，映盛團(tuán)隊(duì)在探尋行業(yè)未知金礦的旅途之中，不可避免的會(huì)遇到更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。更加細(xì)分的產(chǎn)業(yè)、更加激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、更加挑剔的廣告主與受眾，都讓2015年的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)充滿不確定的因素。而映盛堅(jiān)信，只有從人”入手，發(fā)現(xiàn)——積累——培養(yǎng)——探究——轉(zhuǎn)化”才是立于不敗之地的不二法寶！
