摘要：
作為第一款現(xiàn)象級(jí)呈現(xiàn)爆炸級(jí)傳播的小程序，“匿名聊聊”背后的伴侶印象是一家深耕社交產(chǎn)品的公司，創(chuàng)始人栗浩洋和魏志成兩人都公開(kāi)體現(xiàn)，這次的“匿名聊聊”是扔出的一個(gè)問(wèn)路的石子，真正的生化兵器和核彈還在后面。
圖/視覺(jué)中國(guó)
被寄予厚望的小程序自本年1月上線以來(lái)，一直表示的冷冷清清。流量入口沒(méi)有優(yōu)先級(jí)的傾斜，用戶獲取提供的也是模糊搜索，即便微信手握8億月活用戶，其重點(diǎn)打造的用完即走的小程序一直處在一種高開(kāi)低走的尷尬狀態(tài)之下。
小程序上線的當(dāng)天，“微信之父”張小龍發(fā)出了一條僅寫(xiě)著“2007.1.9”的伴侶圈，配有六張?zhí)O果一代的產(chǎn)品發(fā)布圖。整整10年前，喬布斯在舊金山莫斯科尼會(huì)展中心發(fā)布了蘋(píng)果的首款iPhone，這樣的隔空致敬，預(yù)示著微信之父對(duì)于小程序?qū)⒏纳普麄€(gè)微信生態(tài)的一種態(tài)度。
就在這樣的配景下，5月18日晚，第一個(gè)爆款小程序“匿名聊聊”突然出現(xiàn)在了伴侶圈之中，一夜之間病毒式傳播，上線短短5個(gè)小時(shí)，創(chuàng)造的1700萬(wàn)PV。
如果回溯伴侶印象的經(jīng)歷，這款社交產(chǎn)品曾經(jīng)不止一次發(fā)布過(guò)現(xiàn)象級(jí)的推廣爆款，利用H5的分享頁(yè)面一次次在伴侶圈刷屏。偶爾的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品可能還是運(yùn)氣，但持續(xù)不停的產(chǎn)出爆款內(nèi)容，這背后即是魏志成和栗浩洋兩人對(duì)于社交和人性的深度駕馭。
下面是伴侶印象（“匿名聊聊”背后公司）創(chuàng)始人魏志成對(duì)于打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品和小程序的一些思考，略經(jīng)鈦媒體編纂：
關(guān)于現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品：能夠締造流行文化
現(xiàn)象級(jí)這個(gè)詞語(yǔ)最初來(lái)源于足球領(lǐng)域，指?jìng)€(gè)別球星的競(jìng)技表示達(dá)到一種后人難以超越的程度，所以在商業(yè)領(lǐng)域，一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)營(yíng)銷能稱得上現(xiàn)象級(jí)首先也是因?yàn)樗o到大家了一種“后人難以復(fù)制超越”的遍及認(rèn)識(shí)。
但是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，大家對(duì)現(xiàn)象級(jí)這個(gè)詞有一個(gè)遍及的誤解，就是“爆紅后銷聲匿跡”，實(shí)際上這是屬于望文生義，這并不是現(xiàn)象級(jí)的本意。
好比，流行音樂(lè)里我們不會(huì)把唱老鼠愛(ài)大米楊臣剛稱作現(xiàn)象級(jí)歌手，而周杰倫、鳥(niǎo)叔則可稱為現(xiàn)象級(jí)歌手，因?yàn)樗麄冏龀龅谝粋€(gè)爆款后持續(xù)地有第二款第三款更精彩的東西出來(lái)，“現(xiàn)象級(jí)”不是憑運(yùn)氣撞到創(chuàng)作的想法，而是發(fā)掘出創(chuàng)新方法論后用量化方法保證產(chǎn)量。
在我眼中，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，尤其是社交產(chǎn)品，如果能創(chuàng)造出一種流行文化，那么文化是具有必然持續(xù)生命力的，好比Faceu的貼紙視頻可以說(shuō)是現(xiàn)象級(jí)的，我們會(huì)看到伴侶圈持續(xù)的時(shí)時(shí)時(shí)會(huì)有人分享，而不只是在一段短期時(shí)間里，類似于Musical.ly、狼人殺、王者榮耀也是不錯(cuò)的例子，而臉萌就不算現(xiàn)象級(jí)。
想要打造“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品，就要實(shí)現(xiàn)爆紅后用戶的長(zhǎng)期使用、長(zhǎng)期傳播，這樣的產(chǎn)品才能夠稱得上是“現(xiàn)象級(jí)”。
“現(xiàn)象級(jí)”的產(chǎn)品需要足夠驚人的發(fā)作速度，在發(fā)作后能夠給用戶帶來(lái)實(shí)際的價(jià)值，最后這個(gè)價(jià)值能夠長(zhǎng)期的輸出。社交產(chǎn)品如果能創(chuàng)造出流行文化，它顯然會(huì)成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，因?yàn)槲幕哂谐掷m(xù)的生命力。
可以說(shuō)，打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，最核心就是依賴于產(chǎn)品背后靈魂人物的洞察力。
如果你的用戶告訴你他想要什么，然后你去滿足，這個(gè)不叫洞察力。洞察力是指你獨(dú)立地去不雅觀察你的用戶并解析他心理背后的訴求，或者你本身自己就是一個(gè)深度用戶，那么你就可以像靈魂出竅一樣地不雅觀察你本身自己，別的就是整個(gè)客不雅觀世界都可以成為你不雅觀察、解析的樣本，綜合各種信息渠道來(lái)源，去分析用戶真正的訴求。
因?yàn)橛脩魧?duì)于本身的真正訴求未必知道，然后你將洞察到的本相，轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品或辦事，這樣的東西才能夠?qū)崿F(xiàn)上述所說(shuō)的強(qiáng)大而持續(xù)的傳播力，和文化屬性。
從微信的哲學(xué)，到小程序和AR
如果說(shuō)微信的靈魂是張小龍的話，在微信的很多細(xì)節(jié)可以洞察到他對(duì)產(chǎn)品思想和哲學(xué)。其中很重要的一點(diǎn)就是注重當(dāng)下。
好比說(shuō)伴侶圈比來(lái)新增的只展示比來(lái)三天或者六個(gè)月的伴侶圈功能，就是希望用戶不要被歷史包袱所束縛，你當(dāng)下的個(gè)人狀態(tài)、職業(yè)狀態(tài)才是你現(xiàn)在最有意義的東西。
微信的素質(zhì)其實(shí)就是用短消息的形式進(jìn)行溝通的工具，每個(gè)強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都有一個(gè)元單位（unit），好比Twitter的元就是tweet，微信的核心元單位就是瞬時(shí)消息（instant message）。伴侶圈作為微信的一個(gè)可以關(guān)閉的插件，雖然占據(jù)了人們把使用微信的60%~80%的時(shí)間，但它不是微信的素質(zhì)。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，微信的素質(zhì)就是通訊工具，再抽象一點(diǎn)，就是有機(jī)會(huì)成為人和人之間的一個(gè)通用瞬時(shí)信息傳輸協(xié)議(universal instant message protocal)，溝通協(xié)議。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代里，微信的客不雅觀野心其實(shí)就是希望成為虛擬空間里的我們的調(diào)制解調(diào)器器官，我們的嘴巴眼睛和耳朵，成為人類的一部分。
