雙十一期間，AR廣告在一直播、秒拍、小咖秀等UGC平臺(tái)持續(xù)刷屏，小米、天貓、Olay等廣告的特效也讓直播不雅觀眾和主播們過了一把癮。據(jù)悉，此次為小米、天貓、Olay提供AR廣告的公司——星廣互動(dòng)(StarADs)，來自中國最大新銳AI企業(yè)商湯科技的旗下。
在秒拍、一直播、小咖秀等直播短視頻平臺(tái)中，將廣告有趣、智能地插入，不覺讓人眼前一亮。CNNIC第 39 次調(diào)查陳訴顯示，截至 2016 年 12 月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3. 44 億，占網(wǎng)民總體的47.1%，較 2016 年 6 月增長 1932 萬。比擬其他互聯(lián)網(wǎng)線上互動(dòng)場景，好比視頻、文字等，這一流量場景內(nèi)的用戶群體積極性與接受能力極強(qiáng)。
實(shí)際上，AR營銷在國外的運(yùn)用已經(jīng)比較廣泛，而將AR廣告率先應(yīng)用于UGC視頻(短視頻、直播、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大)沃土下，足見星廣互動(dòng)在廣告趨勢(shì)上具有十足的預(yù)見性，其不但提供了AR廣告形式，還打通流量平臺(tái)，創(chuàng)建了首個(gè)智能AR廣告平臺(tái)StarADs。在幫手品牌主完成平臺(tái)投放后，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，可為品牌主評(píng)估投放的曝光量、用戶定向、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，為精準(zhǔn)投放做更好的支持。這也就意味著，星廣互動(dòng)其實(shí)是整個(gè)智能化AR廣告的平臺(tái)辦事商，提供從AR廣告設(shè)計(jì)、投放策略到效果評(píng)估的完整支持。
據(jù)商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO，星廣互動(dòng)CEO徐立博士介紹：“現(xiàn)在我們牽涉到兩部分的技術(shù)，一部分是AI的視覺技術(shù)，別的一部分是AI的大數(shù)據(jù)技術(shù)。”
如今，星廣互動(dòng)在國內(nèi)掀起的這股AR廣告熱潮可能預(yù)示著一場以AR為核心技術(shù)的廣告革命即將到來，而AR廣告極強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)性正是這場革命的源泉。
內(nèi)容升級(jí)使AR廣告具備強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)性
AR廣告的火爆有證在先，想必我們對(duì)QQ、支付寶等曾在春節(jié)投放的地圖紅包必然歷歷在目。但相較差別的是，星廣互動(dòng)將AR廣告應(yīng)用在UGC模式下的視頻平臺(tái)，與AR廣告自己所具有的兩個(gè)強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)性不成分割。
其一，AR廣告驅(qū)動(dòng)廣告形態(tài)升級(jí)。星廣互動(dòng)目前已經(jīng)支持面部手勢(shì)識(shí)別、前配景分割、SLAM等技術(shù)，這些技術(shù)的成熟是支持廣告形態(tài)升級(jí)的關(guān)鍵?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代讓廣告從紙質(zhì)升級(jí)為數(shù)字化，而AR技術(shù)的多重應(yīng)用如今又再次刷新了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下視頻廣告的存在狀態(tài)，讓其升級(jí)為可互動(dòng)、可選擇的廣告形態(tài)。
其二，AR廣告驅(qū)動(dòng)廣告模式升級(jí)。傳統(tǒng)模式的廣告是單一的渠道投放，好比報(bào)紙、雜志等，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告內(nèi)容的數(shù)字化得以實(shí)現(xiàn)廣告大面積線上傳播的可能，在視頻網(wǎng)站、網(wǎng)頁等入口下，視頻廣告與文字廣告得以大行其道。AR的成熟無疑讓廣告模式越來越偏向原始互動(dòng)性更強(qiáng)的流量入口，好比直播、短視頻等，星廣互動(dòng)的AR廣告平臺(tái)即是如此。
那么，AR廣告強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)性又是從何而來?或者說，是什么賦予了AR廣告能夠驅(qū)動(dòng)廣告形態(tài)和模式的升級(jí)?
首先，廣告思維的轉(zhuǎn)變，從以營銷為核心到以內(nèi)容為核心。通俗地說，廣告更注重內(nèi)容的質(zhì)量，因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量的好壞會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度，從而影響最終的產(chǎn)品營銷效果。
星廣互動(dòng)選擇將AR廣告應(yīng)用在UGC視頻平臺(tái)，主要是由于這些平臺(tái)的內(nèi)容都是由海量的用戶創(chuàng)造、改編并加以傳播，具有較強(qiáng)的原創(chuàng)性。在UGC模式下，用戶的原創(chuàng)欲望較強(qiáng)。而在內(nèi)容核心思維的驅(qū)動(dòng)下，AR廣告提供的技術(shù)特效能夠讓用戶擁有更強(qiáng)的創(chuàng)作欲望與創(chuàng)作能力。
好比在此次AR廣告的投放中，用戶可以在特效列表中，選擇小米和Olay的特效。因而用戶在拍攝短視頻的過程中，就可以結(jié)合相應(yīng)的特效進(jìn)行互動(dòng)性創(chuàng)作，以此形成原創(chuàng)性較強(qiáng)的UGC內(nèi)容。
甚至說，AR特效只是一個(gè)輔助創(chuàng)作的工具，而不是作為一個(gè)廣告而出現(xiàn)。這即是內(nèi)容核心思維的力量，讓用戶在創(chuàng)作中沉浸到與AR廣告的互動(dòng)之中，從而做出并世無雙的、有趣的東西。而在這樣持續(xù)的創(chuàng)作中，產(chǎn)品得以逐漸對(duì)用戶完成潛移默化的知識(shí)灌輸，這是一個(gè)愉快有趣的過程。
其次，廣告內(nèi)容焦點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，即內(nèi)容去中心化。無論是我們熟悉的各種電視廣告，還是視頻網(wǎng)頁廣告，都是講究兩個(gè)字：灌輸。在盈利目的的驅(qū)動(dòng)下，廣告主認(rèn)為灌輸產(chǎn)品理念來得簡單直接，讓用戶更容易記住產(chǎn)品。所以，我們記住了一些逆天的廣告詞。
其他的呢?我們沒有記住，甚至不了解產(chǎn)品的長相、性能和用途，覺得莫名其妙。這正是中心化思維驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)廣告思維所存在的最大毛病。在這樣毛病下，用戶購買的欲望不強(qiáng)，甚至?xí)a(chǎn)生諸多反感。也就是說，不合時(shí)宜地暴力灌輸產(chǎn)品信息，已經(jīng)超出了人們的承受范圍。
