這是一篇遲到的評論，但也許角度會讓你有些新的啟發(fā)。
整一個月前，iOS版微信更新到了6.5. 19 版本，同時這次更新還新推出了“可以生成本身的贊賞碼，接受打賞”的功能。根據(jù)微信團隊本身的說法，贊賞碼是微信新增的一種收款功能，主要應(yīng)用于個人收款場景，可以幫手有收取贊賞、小費等需求的用戶在線下場景更便捷地收款。
在很多論者眼中，此次贊賞碼的出路，其目標是為了下一步在微信公眾號的“蘋果打賞抽成”糾結(jié)中，借力“贊賞資金就是直接從個人賬戶抵達另一名個人用戶的賬戶中”的這一蘋果在App Store審核條款中的“漏洞”，試試蘋果的反應(yīng)。
但本色上，同樣都是贊賞的名頭，可公眾號的贊賞在線上，“贊賞碼”則目標重點放在線下。目標亦區(qū)別于公眾號的內(nèi)容付費模式、微信支付的商家模式，而更偏向于普羅大眾。換言之，讓每一個人都能收錢。
但一個和收付款二維碼沒有太多區(qū)別，只是生成的圖片不再是方方正正的二維碼式樣，真的僅僅只是為了線下收款添加一個新的圖樣嗎?
或許，恰恰答案就在這個圖樣之上。我們或許可以稱之為一個專用的微信收付款“商標”。
根據(jù)微信團隊的官方解釋：“微信‘收付款’中的收款二維碼多為傳統(tǒng)的方形，為了與一般的收款碼進行區(qū)分，微信在贊賞碼的設(shè)計上進行了一些形式創(chuàng)新，但識別方式與一般收款二維碼沒有區(qū)別?！?/p>
這個設(shè)計形式上的創(chuàng)新，看起來沒啥意思，而本色上可以讓二維碼支付已經(jīng)普及的當下，卻可以在最簡易的狀態(tài)下，讓贊賞付費變得安適起來，亦可讓“人人贊賞、人人收費”釀成一種安適模式下的可能。
鋪天蓋地的二維碼“掃一掃”，其實已經(jīng)在當下成為了部分懷著惡意的人群，借掃碼來騙取錢財或植入惡意程序的方式。掃錯一個碼，或許就會出現(xiàn)許多意想不到的結(jié)果，哪怕是老司機，也不免會中招。
如何破?讓二維碼變得特立獨行即可，既安適防盜版、又有廣告效果，這自己不過是向歷史上的商標誕生進行的一場營銷致敬。
讓每一筆消費都明白起來，也同時讓微信支付的特征，再次鮮明起來。尤其是對于個人或個體戶而言，消費者越來越不敢隨意掃碼的當下，這樣的贊賞碼所能帶來的碎片化、長尾效應(yīng)可想罷了。
與此同時，“贊賞”二字所帶有的強烈人文暗示，又可以在必然程度上消解“收付款”所帶來的功利化色彩。于此同時，這個贊賞碼較之過去的二維碼收款，添加了一個和微信公眾號贊賞相似的“引導(dǎo)語”功能，進而讓這種人文暗示、個人特色和個性彰顯暴露的更加充分，，而不再是冷冰冰的給錢或低人一等的討賞了。
這恰恰形成了另一種消費場景，即讓更多的付費釀成可能。只是如何變現(xiàn)?或許就要從“走過路過不要錯過”、“有錢的捧個錢場”以及“溫州皮革廠倒閉了”之類的經(jīng)典中，取長補短了……(刊載于《計算機應(yīng)用文摘》 2017 年 11 月刊)
張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)不雅觀察者，新著有《微博運營完全自學(xué)手冊》，微信公號zsl13973399819
作者：張書樂文章：686篇人氣：58861
80年代生人，張書樂，人送外號武當派張三豐，即一個姓張的無黨派人士，每天發(fā)三次瘋。與書結(jié)下不解之緣。在人民網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)周刊、博客中國開過專欄，僥幸成為他們的熱門作者。做過幾年記者，玩過電視、報紙，作過香港文報告請示駐湖南記者，也當過地方小報的編纂，反正聊勝與無巴，現(xiàn)在在IT和游戲產(chǎn)業(yè)類文章上有所建樹，歡迎約稿。聯(lián)系方式：QQ:5947844，MSN:kxmd2000@hotmail.com，郵箱：zhangshuyue@163.com，手機：13973399819。
