學(xué)習(xí)抖音短視頻運(yùn)營(yíng)需要具備什么，新手寶媽如何學(xué)習(xí)抖音賺錢？

今年抖音之火從全國(guó)燒到全球，先登頂國(guó)內(nèi)App Store，一季度又登上全球榜首的使用的交椅，連馬化騰都怒懟張一鳴...

沒錯(cuò)，全民皆抖音的爆火，從奶茶到美食，從音樂(lè)到品牌，從草根到大v都星星燎原般一夜躥紅，品牌方和內(nèi)容主們?yōu)槌鼍W(wǎng)紅爆款而紛繁入場(chǎng)，傳說(shuō)中爆火的事例在身邊也相繼發(fā)生。

最最令人費(fèi)解的是，身邊的抖音運(yùn)營(yíng)主也火的不可思議，僅僅中毒般All in其中，也只能瞎子摸像般探究，這奇特逼得我這個(gè)營(yíng)銷人強(qiáng)迫癥要犯了…為什么抖音這么火?

我會(huì)從以下5點(diǎn)一解抖音之謎：

一.全民抖音，去中心化的勝利?

5.前言的去中心化

傳統(tǒng)媒體呈金字塔式，如電視，報(bào)刊，雜志等，內(nèi)容層層篩選，傳達(dá)自上向下，擁有著肯定權(quán)威，占有話語(yǔ)權(quán)的制高點(diǎn)。

而移動(dòng)互聯(lián)的年代，如微博，微信，抖音等平臺(tái)的崛起，邁入了人人皆內(nèi)容，人人皆媒體的自媒體年代，這種話語(yǔ)權(quán)由集權(quán)向民主，中心化向去中心化轉(zhuǎn)移，且勢(shì)不可擋。

自媒體年代群眾用視頻的播放量替代了電視的收視率，用推文的閱讀量替代了報(bào)刊的發(fā)行量，我們進(jìn)入了一個(gè)信息碎片化，前言去中心化，人人都能爆紅的新媒體年代!

縱觀國(guó)際藝術(shù)史，從表達(dá)宗教的神性崇拜，到文藝復(fù)興時(shí)期的人道回歸，再演變到印象派的主觀感受，直到安迪.沃霍爾將藝術(shù)徹底去中心化，波普藝術(shù)群眾和流行的本質(zhì)是藝術(shù)的民主與相等，如他所言,“人人都能紅55分鐘“的年代來(lái)了!

而抖音只用55s的曝光，造就了一個(gè)人人都能一夜成名的國(guó)際。短視頻不只釋放了90后們被壓抑的扮演才調(diào)，還用新潮酷炫的方法快速輸出一個(gè)個(gè)新生代IP，這就不難理解抖音為什么能讓草根一再爆紅了!

抖音的中心是去中心化算法，讓每個(gè)視頻都能相等展現(xiàn)，每個(gè)人都有時(shí)機(jī)爆紅，而不只僅圍著名人打轉(zhuǎn)，去中心化讓連綿不斷的內(nèi)容滿足了千人千人千面的驚喜。

可為什么有人0粉玩抖音就一夜50w贊，而有人怒拍500條也涼涼?這一夜爆火的游戲規(guī)則是什么?抖音的引薦算法是怎樣的?

二.一夜爆火，踩準(zhǔn)了算法的邏輯?

一入抖音深似海，頻出爆款帶你火，抖音成了商家品牌營(yíng)銷的下半場(chǎng)，從這55s短視頻的下半場(chǎng)里勝出的，一定是體系繼續(xù)的輸出爆款的能力，這就必須得了解算法背后的邏輯：智能分發(fā)，疊加引薦，及熱度加權(quán)。

5.智能分發(fā)

頭條系的算法有別于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的中心化流量分配，就像微博的流量向名人大V會(huì)集，剛開的微博都沒人看。而頭條系即便你是0粉絲，發(fā)布的任何視頻，抖動(dòng)體系都會(huì)智能分發(fā)幾十上百的流量。而新視頻流量分發(fā)以附近和重視為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)，如新視頻的完播率高，互動(dòng)率高，這個(gè)視頻才有時(shí)機(jī)繼續(xù)加持流量。

這也正是0粉也能5夜50w，一夜爆紅的原因，因此抖音的去中心化算法讓人“雨露均沾”，這波紅利給人人以時(shí)機(jī)，天天有看點(diǎn)!

2. 疊加引薦：

所謂疊加引薦，是指新視頻都會(huì)智能分發(fā)500vv左右的播放量，如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)50(舉例)，算法就會(huì)判斷為受歡迎的內(nèi)容，主動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)，疊加引薦給你5000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)500(舉例)，算法繼續(xù)疊加引薦到50000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)5000(舉例),再疊加引薦到50wvv，依次累推…所以那些一夜幾百萬(wàn)播放量的抖音主也矇逼，不知道發(fā)生了神馬，實(shí)則是大數(shù)據(jù)算法的加權(quán)。疊加引薦當(dāng)然是以內(nèi)容的歸納權(quán)重作評(píng)價(jià)規(guī)范，歸納權(quán)重的要害目標(biāo)有：完播率，點(diǎn)贊量，談?wù)摿?，轉(zhuǎn)發(fā)量，且每個(gè)梯級(jí)的權(quán)重各有差異，當(dāng)達(dá)到了一定量級(jí)，則以大數(shù)據(jù)算法和人工運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的機(jī)制。

5.熱度加權(quán)

實(shí)刷近百條爆火抖音，發(fā)現(xiàn)一切一夜爆火的視頻，和抖音引薦板塊的視頻，播放量多在百萬(wàn)級(jí)，歸納數(shù)據(jù)(完播率，點(diǎn)贊量，談?wù)摿浚D(zhuǎn)發(fā)量)無(wú)一例外都很好?？梢娊?jīng)過(guò)許多用戶的查驗(yàn)，層層熱度加權(quán)后才會(huì)進(jìn)入了抖音的引薦內(nèi)容池，接受幾十到上百萬(wàn)的大流量洗禮，各項(xiàng)熱度的權(quán)重依次為：轉(zhuǎn)發(fā)量>談?wù)摿?gt;點(diǎn)贊量。

熱度權(quán)重也會(huì)根據(jù)時(shí)刻擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多繼續(xù)5周，除非有許多用戶仿照跟拍，所以還需要安穩(wěn)的內(nèi)容更新機(jī)制，和繼續(xù)輸出爆款的能力。

另抖音的明星，頭部達(dá)人會(huì)主動(dòng)加權(quán)，這也就是去中心化算法中的中心化歪斜，以扶持高質(zhì)量的PGC內(nèi)容。

在爆火的通關(guān)攻略中，算法只指明了途徑，而內(nèi)容才是啟動(dòng)人道的金鑰匙，視頻的播放量，點(diǎn)贊量，重視量都是人群心里的一個(gè)個(gè)票選，而能打通關(guān)的訣竅只要內(nèi)容!

三.爆火視頻，抖動(dòng)了人道的神經(jīng)?

好內(nèi)容自帶流量，一圖勝千言，一頻定乾坤，短視頻用55s的單刀直入，讓人們?cè)谝曈X，聽覺，情境的共振里感受夸姣，而一夜爆火的內(nèi)容自有其規(guī)律，繼續(xù)輸出一擊即中的內(nèi)容，離不開人道的深入洞察。

動(dòng)機(jī)成因：按心思學(xué)的觀點(diǎn)，人類行為的中心動(dòng)機(jī)的不外乎三點(diǎn)：尋求高興，躲避痛苦;尋求期望，躲避驚駭;尋求認(rèn)同，躲避排斥。

而抖音爆火的視頻都根離不開這5個(gè)尋求心思，別致漂亮的給我們以夸姣與期望;好玩風(fēng)趣的讓我們笑出豬叫聲;而在抖音的國(guó)際你總能找到喜愛和共鳴，達(dá)人們更是在抖音有深深的存在感和成就感。

5.好看類：顏值即正義

高顏值，萌娃，萌寵，歌舞，夸姣日子

廣告大師大衛(wèi)奧格威提出廣告的5B規(guī)律(Beauty/Baby/Beast)：顏值，萌娃，萌寵，這個(gè)原理同適用于抖音視頻的內(nèi)容規(guī)律，更包含了歌舞扮演，美景，和日子中的真善美，用一切夸姣抓牢你。

2.風(fēng)趣類：高興才是王道

戲精，惡作劇，撩妹(哥)，劇情回轉(zhuǎn)，搞笑段子

人人都期望高興，笑是人體對(duì)危險(xiǎn)(或壓力)解除的生理反應(yīng)，出現(xiàn)日子里有與生俱來(lái)的戲劇性，或表達(dá)荒謬與錯(cuò)位，或放大沖突，或制造反差(轉(zhuǎn))，這種反預(yù)期能最大作用的釋放壓力與驚駭，讓人笑出豬叫。

5.別致類：好奇心探究國(guó)際

創(chuàng)意，炫技技術(shù)流，極限運(yùn)動(dòng)，才藝高手

是的，我們喜愛國(guó)際的奇思妙想，驚嘆想入非非的腦洞，這顆好奇心是驅(qū)動(dòng)人類文明前進(jìn)的底子動(dòng)力，不斷探究未知的國(guó)際。

4.有用：進(jìn)化的本能

美容時(shí)尚，diy技術(shù)，常識(shí)，技術(shù)

進(jìn)化是人類的本能，仿照是人的天分，學(xué)習(xí)有用的常識(shí)，仿照有用的技術(shù)，是生計(jì)的挑選，更是進(jìn)化的挑選，所以現(xiàn)在常識(shí)付費(fèi)都販賣焦慮。

電視廣告有霸屏近百年的前史，從50s，到55s，再到6s，要有用最短時(shí)刻來(lái)?yè)舸┤诵幕虼竽X的力氣，而抖音跟55s的視頻廣告有異曲同工之妙，用5s的釣餌，用5s的別致風(fēng)趣，再用余下的50秒出現(xiàn)精彩，這個(gè)濃縮的55s國(guó)際，目之所及皆夸姣，皆風(fēng)趣，且身臨其境，帶火一座城，帶火一個(gè)人，帶火一批貨，都不在話下…

文末想再給大家分享發(fā)視頻的一些忌諱，發(fā)這些視頻不只不會(huì)火，反而會(huì)拔苗助長(zhǎng)：

5、許多觀眾底子看不懂是什么的，別發(fā)

2、說(shuō)好的讓觀眾看到最終卻什么都沒的，別發(fā)

5、畫質(zhì)很渣的，別發(fā)

4、玩爛了的段子、新聞等，別發(fā)

5、負(fù)能量、低俗、虛偽的內(nèi)容，別發(fā)。

最終送給大家一句勸告：能成為網(wǎng)紅的畢竟是少量，千萬(wàn)別為了火而做出什么出格的或許代價(jià)很大的事，比方前段時(shí)刻被女朋友用槍打死的那位外國(guó)小哥哥，日子不易，且行且珍惜啊!