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一鍵登錄我的賬戶,隨時(shí)查看您當(dāng)前位置 : 首頁 電商百科 抖音dou+廣告投放這些坑,千萬不要踩!
對(duì)于急需漲粉或變現(xiàn)的抖音賬號(hào)來說,投放抖音dou+確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的方法。
相比于我們熟知的粉絲通、廣點(diǎn)通,抖音dou+的用戶觸達(dá)成本更低(100元/5000人,平均每個(gè)曝光成本僅2分錢),如果用戶反饋?zhàn)銐蚝玫脑?,甚至可以帶來二次曝光,成為“熱門視頻”,從而漲粉或直接變現(xiàn)。
尤其是對(duì)于帶貨賬號(hào)來說,抖音dou+利用得好,盈利效果十分可觀。
據(jù)反饋,有社員已經(jīng)利用投抖音dou+的方式,實(shí)現(xiàn)抖音帶貨月營收300萬+,最高投資產(chǎn)出比可達(dá)到1:2、1:3;也就是說投100元的dou+,最高可達(dá)到300元的傭金收益。
據(jù)青瓜君得到的圈內(nèi)消息,抖音達(dá)人銷量榜、抖音好物榜至少80%的商品和帶貨賬號(hào)是投dou+上榜的。
dou+是什么?
Dou+是抖音平臺(tái)一款視頻加熱工具,購買并使用后,可將視頻推薦給更多興趣用戶,提升視頻的播放量與互動(dòng)量。
投放dou+有哪些好處?
燒抖音dou+的目的:快速曝光自己的作品、品牌、賬號(hào)。( 俗稱花錢買流量)
1、用錢來買曝光
2、用錢來買粉絲
你可以給自己視頻投Dou+,也可以給別人投,只要有錢,人人都可以參與。
DOU+投放入口在哪里?
操作很容易:點(diǎn)擊抖音視頻播放界面右下角「…」,進(jìn)入下級(jí)菜單,就能進(jìn)入Dou+上熱門。
▲Dou+如何投放的操作教程
dou+如何投放才能效果最大化?
不過,需要提醒大家的是,投抖音dou+是一門技術(shù)活,如果不懂方法和技巧,盲目投放,可能激不起一絲波浪,達(dá)不到預(yù)期的效果,白花花的錢打了水漂。
那么抖音dou+如何投放才能效果最大化?投入產(chǎn)出比最高?
我們在抖音dou+投放的時(shí)間點(diǎn)選擇上,很關(guān)鍵。一般的做法是,視頻發(fā)布之初,如果看到視頻有爆的苗頭,大概視頻發(fā)布1~2個(gè)小時(shí)之后,就用 Dou+助推一把,讓視頻爆的幾率更大。
怎樣判斷視頻有爆的苗頭?
我們都知道,決定一個(gè)視頻能否上熱門的主要因素有4個(gè):完播率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、評(píng)論率。
根據(jù)反饋以及我們通過大量實(shí)操,總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn),適合投放抖音dou+的視頻,至少需要滿足以下四個(gè)點(diǎn):
(1)完播率——盡量選擇15-30s內(nèi)
(2)點(diǎn)贊率——一般點(diǎn)贊率達(dá)到5%-10%,就有爆的潛力
(3)轉(zhuǎn)發(fā)率——一般轉(zhuǎn)發(fā)率在1%左右
(4)評(píng)論率——1%左右
抖音的推薦機(jī)制是疊加的,作品剛發(fā)布,會(huì)給你500的播放量,如果500播放,綜合4個(gè)指標(biāo)不錯(cuò),就可以進(jìn)入3000流量池,超過了3000播放,就會(huì)進(jìn)入萬次播放流量池。再進(jìn)入十萬級(jí),30萬級(jí),50萬級(jí)和100萬以上。
所以,做好內(nèi)容也是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。
需要注意的是,抖音dou+要在視頻發(fā)布初期投,越往后,Dou+效果越不明顯。一旦錯(cuò)過了視頻助燃黃金期,再怎么燒Dou+都無濟(jì)于事。
為什么顯示dou+無法投放/審核不通過?
抖音dou+除了機(jī)審以外,也是有人工審核的。雖然你花錢,但Dou+不是花錢就可以上的。視頻里面一些違規(guī)內(nèi)容、標(biāo)題文案等等,都是有可能導(dǎo)致dou+不通過審核的原因。
只有符合DOU+投放規(guī)范,且審核通過之后的視頻才可以投放DOU+。
如果視頻中出現(xiàn)廣告、搬運(yùn)他人視頻、侵權(quán)、水印等其他不符合抖音社區(qū)內(nèi)容規(guī)范以及DOU+投放要求的識(shí)破,都會(huì)顯示無法投放或?qū)徍瞬煌ㄟ^。
所以,大家在做投放前,讀懂平臺(tái)規(guī)則真的很重要。否則辛辛苦苦制作的視頻,改了千百遍的內(nèi)容,最后因?yàn)楹弦?guī)的問題導(dǎo)致無法投放,真的是損失慘重!
下面具體說一下抖音dou+投放遭拒的幾種情況:
?視頻不符合dou+投放規(guī)范
就是你所上傳的視頻壓根就不符合《Dou+的投放要求》,連審核環(huán)節(jié)都無法觸及,直接就被pass了。對(duì)于這種情況,Dou+給出的官方答復(fù)是,一定要注意以下幾點(diǎn):
1、把握底線 不能含有違法違規(guī)、引人不適等內(nèi)容
2、堅(jiān)持原創(chuàng) 不能搬運(yùn)站內(nèi)外其他用戶視頻
3、營銷有道 不能長時(shí)間展示商品及品牌
比如下面這段視頻因?yàn)樯仙砺懵?,?dǎo)致不能投放抖音dou+。但并不影響視頻點(diǎn)贊量,評(píng)論與分享三個(gè)指標(biāo)的增長,點(diǎn)贊97萬;評(píng)論1.6萬;分享4千。
?審核不通過
就是你的視頻進(jìn)入到了抖音的審核階段,但是最終審核的結(jié)果是不通過!
抖音dou+視頻審核被駁回的原因大致有這幾種:
1.視頻和視頻描述中出現(xiàn)了聯(lián)系方式。如電話、微信號(hào)、QQ號(hào)、二維碼、微信公眾號(hào)、地址等。
2. 包含明顯的營銷招攬信息。如標(biāo)題招攬、視頻口播招攬、視頻海報(bào)或傳單招攬、價(jià)格信息、標(biāo)題產(chǎn)品功效介紹等,例子如下:
a.標(biāo)題招攬:“沒時(shí)間輔導(dǎo)孩子功課?就找xxx”
b.口播招攬/品牌功效:“xx護(hù)理凝膠,涂在蚊蟲叮咬處,10秒快速止癢,各種皮膚小問題均可使用”
c.價(jià)格招攬:“xx洗面奶,原價(jià)100元,現(xiàn)在只需49元,全國包郵”
3. 明顯的品牌營銷信息。如品牌定幀、商業(yè)字幕、非官方入庫商業(yè)貼紙、非官方入庫音樂等
a.品牌定幀:在視頻中出現(xiàn)某app下載廣告的幀數(shù)畫面
b.商業(yè)字幕:視頻右上角出現(xiàn)商業(yè)字母廣告
c.非官方入庫貼紙
4. 指向性的企業(yè)店鋪名稱;
5.視頻內(nèi)容中含有已商業(yè)入庫的貼紙/音樂,在視頻內(nèi)容合規(guī)的前提下可以投放Dou+,抖音商業(yè)貼紙/音樂入庫憑證以BPM采買錄入和上線郵件為準(zhǔn);
視頻內(nèi)容中口播講解某一品牌產(chǎn)品的視頻營銷內(nèi)容,無法投放Dou+。內(nèi)容不符合抖音站內(nèi)公約的視頻,無法投放抖音dou+。
以上就是抖音dou+視頻無法投放及駁回原因,抖音對(duì)視頻的原創(chuàng)度和內(nèi)容是非??粗氐模杂涀∫曨l中一定不要出現(xiàn)這些情況,影響推廣。
dou+無法投放/審核不通過之后,錢去哪里了?
視頻審核不過或終止訂單后,退款將于4-48小時(shí)內(nèi)退至你的DOU+賬戶,可在「我」-「=」-下方服務(wù)」 -「DOU+ 上熱門」-「服務(wù)百寶箱」 -「退款」查看,余額可用于下次投放。
如需提現(xiàn),可在上述入口「申請退款」中提現(xiàn),48小時(shí)內(nèi)將退至你的原支付賬戶。
最后,再分享一個(gè)不錯(cuò)的抖音dou+投放策略:
假如這個(gè)視頻你的抖音dou+預(yù)算是300,1個(gè)小時(shí)投100,總共投三輪。當(dāng)數(shù)據(jù)下滑,就投100,小成本投入屢試不爽。尤其適合帶貨的賬號(hào)。
只要視頻質(zhì)量尚可,通過投dou+這種方式基本可以將ROI保持在1:1.5之上。也就是投100元,獲得150元傭金收益,算下來你還是賺得了50元。當(dāng)然,這只是粗略的估算,最終的收益還要扣除一點(diǎn)服務(wù)費(fèi)。
作者:抖商傳媒
來源:抖商傳媒