短視頻頭部網(wǎng)紅運(yùn)營方法論！

魔術(shù)領(lǐng)域的短視頻也在一定程度上吸引著平臺受眾，那么，要想做好魔術(shù)領(lǐng)域的網(wǎng)紅運(yùn)營，可以從哪些方面入手進(jìn)行策略布置？本篇文章里，作者結(jié)合魔術(shù)短視頻網(wǎng)紅的實際案例，從選題角度、運(yùn)營手段、拍攝技巧、商業(yè)變現(xiàn)四個方面進(jìn)行了拆解分析，一起來看一下。

魔術(shù)，由于受到道具、場地、拍攝團(tuán)隊協(xié)作等限制，在以前通常是出現(xiàn)在電視節(jié)目中。

但是，隨著短視頻的發(fā)展以及MCN機(jī)構(gòu)的涌現(xiàn)、成立組建一個高質(zhì)量的拍攝團(tuán)隊也不再是難事。借此機(jī)會，魔術(shù)也通過短視頻開始逐漸走向臺前，頻繁出現(xiàn)在大眾的視野中。

高雨田大魔王就是在魔術(shù)領(lǐng)域中的頭部網(wǎng)紅，目前抖音粉絲高達(dá)兩千萬！

本文，我們通過拆解該賬號的選題角度、運(yùn)營手段、拍攝技巧、商業(yè)變現(xiàn)四個方面，為大家?guī)硪黄P(guān)于高雨田的分析。

魔術(shù)的類型有很多，例如我們常在春晚等場景中看到的撲克牌魔術(shù)以及在各大綜藝節(jié)目中，看到的“大變活人”等類型。

另外，在場景上，魔術(shù)又分為了在棚內(nèi)舞臺錄制的劇情魔術(shù)，還有外景魔術(shù)、近景魔術(shù)等。

但是，當(dāng)把魔術(shù)的展現(xiàn)形式放到短視頻平臺后，以上所有的魔術(shù)特性都將要被推翻，進(jìn)行重新設(shè)計與構(gòu)思。

接下來，我們就具體分析一下適合魔術(shù)類賬號的選題要點(diǎn)。

用劇情帶動魔術(shù)是一種對于常規(guī)情況下的內(nèi)容選題補(bǔ)充，用在一段時間內(nèi)展示了較多直接表演形式的魔術(shù)之間。

在2021年6月5日的視頻中，就是由某位司機(jī)的車壞了而引出后面的劇情。

其實這種選題所帶來的的好處是不言而喻的。

因為即使是在電視上的魔術(shù)，大部分表演都是帶有故事背景的。更何況對于故事性和劇情也同樣有著高要求的抖音用戶。

一味的給這些用戶展現(xiàn)單純的炫技魔術(shù)，在形式上會造成十分單調(diào)。

由于短視頻呈現(xiàn)的魔術(shù)都是提前錄制的，所以在某些魔術(shù)的實現(xiàn)上，有時則并不需要魔術(shù)功底，直接借助特效即可完成。

在2021年6月3日的視頻中，賬號主角高雨田用手撥動了一下頭發(fā)，頭發(fā)即從紅色變?yōu)榱司G色。

雖然在視頻文案以及口述介紹中，未提及過這是一個魔術(shù)表演，但是魔術(shù)師的身份在魔術(shù)賬號上更新的內(nèi)容，觀眾早就會先入為主地把一切都當(dāng)做是魔術(shù)。

所以，有的時候借助特效，博粉絲一樂，其實不算是壞事，但是為了不影響魔術(shù)師的人設(shè)，還是建議這種選題要嚴(yán)格控制數(shù)量。

在該賬號中，我們發(fā)現(xiàn)單純的炫技魔術(shù)實際上并不太多。而相反的，總是會出現(xiàn)一些大的場景類魔術(shù)。

不表演單純炫技類魔術(shù)一是因為觀眾對于常見的撲克牌、杯子、紙張等道具已經(jīng)厭倦，二是因為即使觀眾不厭煩，有關(guān)以上道具的魔術(shù)也有著大量同質(zhì)化的相關(guān)內(nèi)容。

所以表演一些在感官上可以給觀眾帶來一些震撼的魔術(shù)，也算是營造出的一個與眾不同的特點(diǎn)。

例如在2021年4月15日的視頻中，賬號主角高雨田選擇進(jìn)行的魔術(shù)表演就是“消失廣州塔”。

雖然在視頻中，并沒有直接為我們揭示答案，但是通過給到高雨田設(shè)計角度與折射等階段的視頻片段，我們還是可以得出關(guān)于“廣州塔消失”的魔術(shù)僅僅是有關(guān)光影的藝術(shù)。

雖然這種魔術(shù)直接向大眾展現(xiàn)了設(shè)計過程，但是觀眾對于此類魔術(shù)還是會比較喜歡的，因為這是其他魔術(shù)師賬號未曾涉及的選題。

一個優(yōu)秀的賬號，必然有著優(yōu)秀且符合自身特性的運(yùn)營手段。針對自身賬號量體裁衣去運(yùn)營，一定會讓賬號大放異彩。

首先，問大家一個問題：魔術(shù)最大的特點(diǎn)是什么？

答案就是隨意性，很多魔術(shù)看起來并不是那么地受限制，同時也不受時事的約束。

但這個特點(diǎn)，有時也會成為一個最大的弱點(diǎn)，因為不與社會熱點(diǎn)相結(jié)合，就無法做到與觀眾共情。可是由于魔術(shù)師的身份特殊，挑選結(jié)合的時事時，又不能任何事物都去借題發(fā)揮，要有所考量。

那么在2021年5月25日的視頻中，視頻的主題就是不要浪費(fèi)糧食，同時提到了偉大的袁隆平爺爺，但是又沒去刻意渲染與過分解讀。

這就是一個很好的案例，在運(yùn)營賬號的過程中，可以借助熱點(diǎn)，但是要把握好度，切忌讓觀眾誤以為賬號是在過度消費(fèi)或者有不尊重的行為。

通過瀏覽該賬號的視頻作品，我們可以發(fā)現(xiàn)，會經(jīng)常有ID為“宸蕁櫻桃”的與之進(jìn)行聯(lián)動。

經(jīng)查詢，我們可以得知包括高雨田大魔王，和這個“宸蕁櫻桃”在內(nèi)的諸多賬號，都是同屬一家MCN機(jī)構(gòu)的。所以，本著同機(jī)構(gòu)互相進(jìn)行粉絲導(dǎo)流的手段行為，可以對賬號的漲粉產(chǎn)生莫大的幫助。

但是沒有簽約MCN機(jī)構(gòu)的博主需要注意，選擇聯(lián)動賬號時，一定要注意對方的賬號性質(zhì)，避免與競品賬號合作。

與達(dá)人、明星合作有什么樣的好處相信大家是十分清楚的。

那么在這里，我們舉例幾個高雨田合作過的：薇婭、賈乃亮、杜海濤等。

其中，跟明星的聯(lián)動大多數(shù)是涉及到背后的商業(yè)行為，這個我們放在第四個板塊商業(yè)變現(xiàn)中說。

這一小點(diǎn)中，我們還是主要說說薇婭。

在2020年11月6日的視頻中，該賬號與薇婭進(jìn)行了合作拍攝的聯(lián)動，但是與明星合作不同的是，薇婭的這期內(nèi)容，并沒有任何直接形式的商業(yè)行為。

所以，我們可以理解為這就是一次純粹的賬號聯(lián)動，為了拓寬賬號粉絲之用。

魔術(shù)類視頻主打的就是酷炫，所以在拍攝技巧上是不能含糊的。

但是有別于其他類型的賬號，魔術(shù)賬號的拍攝需要注意哪些要點(diǎn)呢？

以下，我們來詳細(xì)說明。

在該賬號的每一個視頻最后，其實我們都會看到一個固定的內(nèi)容，即賬號主角高雨田采用一個固定的手勢作為結(jié)尾，同時屏幕上打出“高雨田大魔王”六個字。

這樣做的好處就是可以有效提升賬號的記憶點(diǎn)。

在拍攝的時候，每一個短視頻博主都可以設(shè)想一個具有自身特色的一個ending，在拍攝上這也不算是太耗費(fèi)時間的事。

畢竟，每一個魔術(shù)都是不同的，在觀眾無法記住魔術(shù)情節(jié)的情況下，拍攝以人物為結(jié)尾的“超級符號”是最合適的做法。

很多短視頻的剪輯，在處理加減速的過程中經(jīng)常采用的是整體加快或者整體放慢。

這就導(dǎo)致有的時候即使形式上的目標(biāo)達(dá)到了，但是觀眾看起來是毫無美感的。

這個時候就需要曲線變速的應(yīng)用。

抖音短視頻常用的剪輯軟件為剪映，我們打開剪映，在變速模塊，可以看到剪映為我們提供了豐富的曲線變速形式，剪輯的時候可以根據(jù)不同的場景進(jìn)行選擇。

例如子彈時間，針對某一事件的精彩時刻就可以完美的展示出事件的精彩瞬間，被廣泛應(yīng)用。

在該賬號的視頻中是存在大量的街拍、跟拍場景的。

例如在2021年4月12日的視頻中，就有大量的攝影師跟隨賬號主角高雨田行走的視頻片段，但是整體畫面的質(zhì)感看起來是很穩(wěn)的，這就一定是應(yīng)用了穩(wěn)定器的緣故。

常見的穩(wěn)定器品牌有FV、大疆等，甚至還有價格更加優(yōu)惠的。

但是必要的功能水準(zhǔn)其實都是可以滿足抖音拍攝的需求的，大家可以根據(jù)自身的預(yù)算按需購買。

在這里，我們還是不太建議大家購買過于昂貴的去使用，千元檔位的就已經(jīng)可以滿足要求。

簽約MCN機(jī)構(gòu)的賬號，其實是不缺少資源的。

所以我們才能在該賬號中看到與許多大型品牌和大牌明星的合作。

但是從整體的商業(yè)行為上來講，既然立足抖音，在與品牌與明星合作之外，少不了的就是直播帶貨。

通過下圖，我們可以看到高雨田的最近一次直播是在2021年6月8日。

該直播的銷售額達(dá)到了164萬元，以魔術(shù)師的身份來說，其實這個成績已經(jīng)算是不錯了。

另外通過上圖可以了解到，高雨田平時帶貨銷量最好的是美妝類目，這也說明了其具有一定水準(zhǔn)的帶貨能力。

在前文我們已經(jīng)說過，包括賈乃亮、杜海濤等明星在內(nèi)，都與高雨田一起拍攝過視頻。

與明星合作拍攝這件事，其實從大logo那個賬號開始就已經(jīng)很常見了。

這些抖音達(dá)人為明星做收費(fèi)宣傳推廣，明星可以借助達(dá)人的粉絲迅速為要宣傳的店鋪或者產(chǎn)品打通市場，同時達(dá)人也可以借助明星的影響力和號召力提升自身的形象與粉絲數(shù)。

這就是一個雙贏的商業(yè)變現(xiàn)行為了，可謂一舉多得。

得益于高雨田賬號格調(diào)的搭建，以及公司資源的配套，其接的廣告都是一些大的品牌。

但無論是什么品牌，高雨田采取的方式均是將這些品牌植入到視頻的作品中。

在2021年5月28日的視頻中，該賬號就為OPPOReno6手機(jī)進(jìn)行了植入，但是設(shè)計的劇情也是較為簡單的。邏輯為想要拍照，用OPPO手機(jī)拍照，贊美拍照效果好。

雖然邏輯簡單，但畢竟廣告都是一些大牌，已經(jīng)在觀眾心中有一定的信任度，所以這里再進(jìn)行廣告，只要控制好尺度，大概率也是不會引起觀眾的反感的。

該賬號雖然是一個魔術(shù)類賬號，但是運(yùn)營的手段與玩法卻頗多。

無論是與其他達(dá)人聯(lián)動，還是與明星合作，都讓該賬號在一定程度上獲得了最大的曝光。

但是回歸到賬號本身，魔術(shù)類的表演有的本不適合在短視頻平臺呈現(xiàn)，所以就要“因地制宜”，設(shè)計一些適合在短視頻平臺上發(fā)表的內(nèi)容。

目前來看，該賬號通過諸多手段，還沒有讓觀眾認(rèn)為這是同質(zhì)化的產(chǎn)出，所以把握好適宜的內(nèi)容，將是該領(lǐng)域賬號未來要重點(diǎn)去做的事情。

作者：網(wǎng)紅頭條

來源：網(wǎng)紅頭條，創(chuàng)始人：大危