曾經(jīng)戰(zhàn)百度、叫板小米的互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)神”360正遭遇上市以來最嚴(yán)峻局面。
2014年上半年前，360還是資本寵兒，被不少國內(nèi)外基金行業(yè)人士看好，但僅僅半年時(shí)間，360的股價(jià)已遭遇腰斬，每股僅60美元左右，360公司的市值也已回落到100億美元以內(nèi)。
最新報(bào)告顯示，全球知名對沖基金“老虎基金”已清空360股份。也是這半年時(shí)間，360互聯(lián)網(wǎng)江湖第二陣營領(lǐng)頭羊的位置已嚴(yán)重弱化，被小米、京東一批新的崛起勢力快速趕超。360更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)在于，360在PC端的殺手锏在移動(dòng)端開始失效，隨著移動(dòng)設(shè)備尤其是智能手機(jī)流行，大型的手機(jī)廠商也開始推廣自身的安全產(chǎn)品。360的安全大本營面臨不穩(wěn)。整個(gè)市場快速變化，讓360董事長周鴻祎(微博)也坐不?。?014年最后一個(gè)月，360動(dòng)作頻頻，儼然成為IT圈的“男一號(hào)”，先是4億美元戰(zhàn)略入股酷派，又與光線傳媒一起建合資視頻公司。周鴻祎還發(fā)表圣誕宣言：“讓我們面對現(xiàn)實(shí)，讓我們忠于理想!帶上AK47，跟我到南方做手機(jī)去!”搬家到南方這些還不夠，周鴻祎又向百度“開炮”：到底是狼性還是流氓性?一位業(yè)內(nèi)人士指出，周鴻祎這一切舉措背后都掩飾不住深深的焦慮。在360各項(xiàng)業(yè)務(wù)包括安全、搜索、游戲等均無突破的情況下，不甘寂寞的性格，使得周鴻祎不甘心就此認(rèn)輸。
四面出擊佯動(dòng)：核心仍是做手機(jī)
360最近幾個(gè)動(dòng)作：1，戰(zhàn)略入股酷派，準(zhǔn)備搬家到南方做手機(jī);2，與光線傳媒一起合資建視頻網(wǎng)站;3，與百度掀起口水戰(zhàn);這些舉措成功讓360和周鴻祎重新回歸到媒體的焦點(diǎn)下。360這些舉措有明顯主次之分。在小米和順為領(lǐng)投愛奇藝18億元，優(yōu)酷土豆獲阿里巴巴12.2億美元投資的背景下，360與光線傳媒斥資總體1億元合建視頻網(wǎng)站不被外界看好。雖然光線傳媒CEO王長田曾表示，新視頻網(wǎng)站盈利模式是付費(fèi)點(diǎn)播，沒廣告;360有足夠的用戶數(shù)量足以支撐大型視頻網(wǎng)站內(nèi)容，未來將用更多手段對內(nèi)容供應(yīng)商進(jìn)行利益分配。但光線傳媒與360的視頻合資公司一時(shí)半會(huì)難有大進(jìn)展。一位業(yè)內(nèi)人士就指出，一是主流視頻網(wǎng)站版權(quán)支出達(dá)10億量級(jí)，兩家才湊1.2億注冊資本加上財(cái)務(wù)杠桿，能買幾部版權(quán)內(nèi)容。與百度口水戰(zhàn)更多層面也被認(rèn)為是“攪渾水”。360招惹不了騰訊、阿里巴巴，但至少能讓百度不舒服。周鴻祎說：“互聯(lián)網(wǎng)圈里對百度軟件流氓行為，我不站出來，誰又敢站出來?”周鴻祎說，“不斷有用戶給我發(fā)私信投訴百度流氓行為，問360是干嘛吃的?作為安全公司，我能視而不見自欺欺人?”但他也說：“我都要搬家到南方做手機(jī)，哪有閑工夫挑這事!”周鴻祎真正意圖還是再次做手機(jī)，360不僅投資4億美元入股酷派，周鴻祎還將出任合資公司董事長，甚至準(zhǔn)備搬家到南方做手機(jī)，其決心不可謂不大，試圖一雪特供機(jī)失敗之辱。一位手機(jī)行業(yè)人士指出，眼看著小米不斷做大，周鴻祎很“眼紅”，這兩年周鴻祎頻繁與深圳手機(jī)廠商交流，最終的結(jié)論是當(dāng)初做特供機(jī)不夠?qū)Ｗ?，與手機(jī)廠商合作緊密程度不高。比如，360只做出AK47等概念，但對手機(jī)的硬件品質(zhì)把控不足，對整個(gè)手機(jī)銷售也缺乏控制。只有對整個(gè)鏈條把控才更可能做好手機(jī)，這次周鴻祎要做手機(jī)無疑會(huì)投入更多精力。就在360戰(zhàn)略入股酷派后不久，外媒報(bào)道指酷派大神系列手機(jī)中留60多個(gè)后門，給用戶靜默安裝各種流氓APP，嚴(yán)重侵犯用戶隱私。這也讓360這項(xiàng)投資飽受外界指責(zé)和壓力。對此，周鴻祎圣誕節(jié)郵件疑似澄清，稱360進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，是經(jīng)過深入思考后做出的戰(zhàn)略決策，市場怎么看，對手怎么看，無所謂也不重要。但大仗開打，必須要理解360為何做手機(jī)。周鴻祎在郵件中還表示：“還有一點(diǎn)：像我這么倔強(qiáng)的人，總歸會(huì)回來的，呵呵。”一位業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如此的火熱，眼望著對手們紛紛做大，周鴻祎不愿只是當(dāng)看客。
敵人是磨刀石周鴻祎需戰(zhàn)斗
360入股酷派合作洽談已久。習(xí)慣聚光燈之下的周鴻祎無法面對360風(fēng)頭被搶奪，360需新的概念重回聚光燈之下。酷派每年有千萬臺(tái)手機(jī)出貨量，這使360與酷派有很大結(jié)合空間。通過這次合作，360將成酷派全系列智能手機(jī)默認(rèn)的關(guān)鍵移動(dòng)服務(wù)提供商，這些服務(wù)包括手機(jī)安全、手機(jī)應(yīng)用商店和移動(dòng)搜索等。360通過如此大筆的投資也獲得極大用戶量。這樁看起來的好生意卻不被資本市場認(rèn)可，甚至被用腳投票。消息宣布后，360和酷派兩家公司股票均出現(xiàn)大幅下滑，尤其是酷派，消息公布當(dāng)天酷派大跌9.4%，次日又跌14.66%。以至于酷派集團(tuán)常務(wù)副總裁李旺有些失望，其接受媒體采訪時(shí)表示，估計(jì)大家沒有看出來彼此的商業(yè)模式?！百Y本市場的反應(yīng)，可能是太突然了。雙方還有很多懸念，會(huì)一項(xiàng)一項(xiàng)揭開。”李旺認(rèn)為，360與酷派的戰(zhàn)略合作有很大空間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的模式，或軟硬一體化趨勢才剛剛開始，遠(yuǎn)沒有結(jié)束，不會(huì)因一個(gè)企業(yè)突破而一統(tǒng)天下，至少是三足鼎立，各自形成價(jià)值鏈。周鴻祎則說，有人說智能手機(jī)都紅海，周鴻祎做手機(jī)太晚，沒機(jī)會(huì)。中國互聯(lián)網(wǎng)有過藍(lán)海嗎?哪個(gè)不是在紅海里面打出來?我從來不信邪，我只相信互聯(lián)網(wǎng)是沖浪，誰都不可能永居潮頭。問題是，360與酷派的戰(zhàn)略合作真能改變360的命運(yùn)?360是否能復(fù)制小米模式?這面臨很大疑問。如酷派只是二線手機(jī)品牌，2014年第三季度，酷派智能手機(jī)出貨量跌出國產(chǎn)手機(jī)前五名，此外，最為核心設(shè)計(jì)、制造、供應(yīng)鏈管理和售后服務(wù)等仍是由大神把控。而360一向是主導(dǎo)項(xiàng)目，合資項(xiàng)目中360只占45%股份。此外，合資公司中周鴻祎將任董事長，酷派董事長兼CEO郭德英出任CEO，兩家文化完全不一樣的公司能否更好融合合作?；氐?60自身業(yè)務(wù)本身，今年10月，360曾打破沉默，一口氣發(fā)布360實(shí)效平臺(tái)、360來店通、360聚效平臺(tái)等三款新品，這是360探索商業(yè)化的最新舉措，迄今依然未能提振股價(jià)?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士謝文表示，360上市后曾有很好時(shí)期可夯實(shí)搜索技術(shù)，但被資本綁架太狠，如今仍缺乏基本功，改變不了市場基本盤。360入股酷派也沒能解決核心競爭力的問題。互聯(lián)網(wǎng)分析人士洪波對記者表示，過去360做搜索、做特供機(jī)，很多時(shí)候周鴻祎張嘴就能取得很好的效果，但現(xiàn)在大家發(fā)現(xiàn)360做搜索、做特供機(jī)效果不明顯，360神話出現(xiàn)破滅?！澳欠N周鴻祎張嘴帶來價(jià)值的時(shí)代已過去。隨著與BAT等企業(yè)差距擴(kuò)大，如今周鴻祎再對騰訊、百度這些企業(yè)攻擊，會(huì)被認(rèn)為是螞蟻對抗大象，甚至一些人會(huì)覺得有些好笑?！?/p>
洪波也指出，周鴻祎信奉敵人是360最好的磨刀石，360須要有敵人。周鴻祎習(xí)慣在舊的市場尋找敵人，如同鰱魚一樣戰(zhàn)斗，獲取份額，這是周鴻祎的特長和宿命，360也因此獲益。
最后大家一起來討論下，“紅衣大炮“和他的360帝國會(huì)是怎樣的結(jié)局呢?會(huì)不會(huì)真的就這樣被狠狠的甩在大數(shù)據(jù)時(shí)代的洪流中?
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