主頁(yè) > 知識(shí)庫(kù) > 高德百度地圖標(biāo)注新戰(zhàn)役TFBOYS的廣告主

高德百度地圖標(biāo)注新戰(zhàn)役TFBOYS的廣告主

熱門標(biāo)簽:北海電銷 濱州電銷 巴中電銷 煙臺(tái)電銷 隴南電銷 電話機(jī)器人源碼 日喀則電銷 朝陽(yáng)電銷

在這個(gè)看似互聯(lián)網(wǎng)可以改造萬(wàn)物的時(shí)代,還是有一些堅(jiān)如磐石的事物令那些才華橫溢的攻城獅和產(chǎn)品汪們捉摸不透,比如追星少女的心。
8月8日,高德地圖舉辦了一場(chǎng)主題為AI智能公交導(dǎo)航的發(fā)布會(huì),其最大的噱頭就是請(qǐng)來(lái)了剛簽約不久的當(dāng)紅偶像組合TFBOYS,在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與粉絲互動(dòng)。 喧鬧的發(fā)布會(huì)過(guò)后,大家發(fā)現(xiàn)高德并沒(méi)有拿出什么新產(chǎn)品,整場(chǎng)下來(lái)甚至連個(gè)可以單獨(dú)演示的全新玩具都沒(méi)有,所謂新品發(fā)布會(huì),似乎只是純粹的通過(guò)秀最新代言人,來(lái)展示自家在資本和營(yíng)銷領(lǐng)域的肌肉,只不過(guò)凡事要師出有名,便硬是找了個(gè)由頭請(qǐng)明星來(lái)站臺(tái)。
三個(gè)少年?duì)N爛的笑容,流露出的實(shí)際上是高德的焦躁,他們迫切地希望能在移動(dòng)地圖市場(chǎng)的營(yíng)銷與推廣上,與老對(duì)手百度拉開(kāi)差距。
偶像語(yǔ)音的寵幸?老樹并無(wú)新花
地圖應(yīng)用的明星導(dǎo)航語(yǔ)音包,并非什么新玩法。
但高德這次大排場(chǎng)的發(fā)布會(huì)秀的明星,份量比一般的要大一些。新一代造星運(yùn)動(dòng)的成果TFBOYS在國(guó)內(nèi)的人氣堪比在日本如日中天的AKB48,粉絲的狂熱程度在國(guó)內(nèi)首屈一指,繼林志玲、郭德綱和石班瑜等語(yǔ)音包嘗到甜頭之后,高德順勢(shì)簽下TFBOYS也可以視為高德這一戰(zhàn)略的乘勝追擊。
其實(shí)明星語(yǔ)音包只是聲優(yōu)文化在國(guó)內(nèi)興起的一個(gè)縮影。
在一切皆可偶像化的日本,聲優(yōu)(配音演員)偶像化早已成為一個(gè)成熟的娛樂(lè)圈子類。有些知名聲優(yōu)如水樹奈奈甚至可以參加堪稱日本春晚的紅白歌合戰(zhàn),而國(guó)內(nèi)的配音演員們,多年來(lái)幾乎只能藏在電影、電視劇演員的背影下,做幕后英雄。
為火影忍者中雛田配音的水樹奈奈多次登上紅白歌會(huì)這樣重大的舞臺(tái)
林志玲語(yǔ)音導(dǎo)航包是高德地圖在營(yíng)銷戰(zhàn)役上的一個(gè)經(jīng)典案例,盡管林志玲并非專業(yè)歌手或配音演員,但其聲音具有較高辨識(shí)度,傳播效果較佳。高德后來(lái)推出的郭德綱、周星馳(石班瑜)等語(yǔ)音包的思路都很清晰,即尋找聲音極具張力的知名人物滿足不同人群的喜好。
隨著近年來(lái)網(wǎng)約車行業(yè)的發(fā)展,地圖導(dǎo)航也沾光吃到了人口紅利,乘坐專車時(shí)司機(jī)們不同的語(yǔ)音包著實(shí)為高德刷了無(wú)數(shù)次存在感。說(shuō)穿了,語(yǔ)音導(dǎo)航包的出現(xiàn),無(wú)非是當(dāng)年彩鈴大戰(zhàn)的再一次小規(guī)模重演。
其實(shí)百度地圖標(biāo)注也推出了一些明星語(yǔ)音包,其陣容中也不乏韓喬生、王大錘等有一定影響力的版本,甚至還拉來(lái)自家CEO李彥宏錄制了一個(gè)特別版,但高德導(dǎo)航林志玲當(dāng)年的宣傳過(guò)于成功,使很多人一聽(tīng)到明星語(yǔ)音導(dǎo)航就條件反射地想起高德,被迫跟進(jìn)的百度的明星語(yǔ)音導(dǎo)航始終沒(méi)有引起廣泛關(guān)注。
百度地圖甚至拉來(lái)自家CEO錄音,但依然被動(dòng)
高德正是在對(duì)手跟進(jìn)不利的情況下想要趁勢(shì)擴(kuò)大比分。TFBOYS的粉絲十分狂熱,高德甚至為了展示他們還專門找個(gè)借口開(kāi)發(fā)布會(huì),著實(shí)讓很多并不追星的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者摸不著頭腦。
畢竟是科技公司的發(fā)布會(huì),媒體記者和嘉賓被安排在了前排,層層的圍欄將有幸入場(chǎng)的粉絲代表和他們的偶像遠(yuǎn)遠(yuǎn)地隔開(kāi),但三個(gè)少年偶像的一舉一動(dòng),都能引發(fā)粉絲們山呼海嘯般的尖叫。
保安大叔和會(huì)務(wù)人員都對(duì)粉絲們的高度組織性感到驚訝,一臉錯(cuò)愕地望著那些瘋狂揮舞應(yīng)援物并尖叫著的少男少女們。
科技與追星的冷和熱,在同一個(gè)會(huì)場(chǎng)里難得涇渭分明。
被兩層圍欄和嘉賓、記者層層隔開(kāi)的粉絲,依然熱情驚人
從現(xiàn)場(chǎng)粉絲的熱情程度來(lái)看,即使TFBOYS的語(yǔ)音包需要收費(fèi)購(gòu)買,我們也有理由相信會(huì)有相當(dāng)多的粉絲心甘情愿為之買單——在一些瑪麗蘇少女的世界里,花上很少的錢就能自由地陶醉在偶像的輕聲細(xì)語(yǔ)中,簡(jiǎn)直再劃算不過(guò)。
當(dāng)鹿晗、吳亦凡、胡歌等當(dāng)紅男星紛紛為IT產(chǎn)品代言時(shí),這次TFBOYS的定制語(yǔ)音包無(wú)疑又走到了單純拍廣告模式的前面。比簡(jiǎn)單代言模式更加深入合作的這種明星新IP收費(fèi)模型一旦建立起來(lái),或許可以為地圖應(yīng)用開(kāi)辟一條直接變現(xiàn)的途徑。
但導(dǎo)航終究只是一個(gè)相對(duì)小眾的市場(chǎng),會(huì)使用導(dǎo)航的女粉絲未必有車,有車也未必會(huì)親自去開(kāi)并且使用導(dǎo)航應(yīng)用。形式大于內(nèi)容的花哨營(yíng)銷做得再多,地圖應(yīng)用想要變現(xiàn),還是要找到受眾更廣泛的盈利模式。
而百度和高德,在一片繁弦急管的聲音粉絲經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)背后,也在進(jìn)行激烈的公共服務(wù)資質(zhì)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
公共資源的尋租,是下一個(gè)廣告位的修羅場(chǎng)?
在谷歌缺席國(guó)內(nèi)市場(chǎng),騰訊地圖等市場(chǎng)份額幾可忽略不計(jì)的情況下,百度和高德已經(jīng)進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)的二分法則戰(zhàn)場(chǎng):除了極少數(shù)能一直在連接不暢的情況下,堅(jiān)持在國(guó)內(nèi)使用谷歌地圖的小眾用戶外,國(guó)人的手機(jī)里地圖應(yīng)用幾乎非百即高。
在戰(zhàn)況激烈到彼消我定漲的境地時(shí),如何制造噱頭,把并無(wú)忠實(shí)性的中間用戶吸引到自己家應(yīng)用,甚至從敵方陣營(yíng)拉攏一些用戶,注定成為二者纏斗的主旋律。
能將這片市場(chǎng)做到兩家獨(dú)大,足以說(shuō)明二者的技術(shù)力差距并不明顯,但他們卻同時(shí)面臨難以變現(xiàn)的問(wèn)題。
在過(guò)去的幾年里,百度和高德都在嘗試使地圖應(yīng)用變成自家生活服務(wù)的一個(gè)入口,但收效并不理想,區(qū)區(qū)的開(kāi)機(jī)屏廣告的利潤(rùn)也難以支撐研發(fā)和營(yíng)銷的巨大開(kāi)銷,卻又不可以放棄這項(xiàng)業(yè)務(wù)。
兩家開(kāi)始向公共服務(wù)領(lǐng)域的滲透,或許就是他們開(kāi)始爭(zhēng)奪新的廣告位的一個(gè)信號(hào)。
與一二線城市的交警、交投公司展開(kāi)數(shù)據(jù)合作,看似是百度和高德為民服務(wù)、提升公共信息流通效率的行為,但實(shí)際上這也是兩家在滲透公共服務(wù)領(lǐng)域的開(kāi)始。
互聯(lián)網(wǎng)公司與交警以及公交公司合作,可不僅僅是單方面獻(xiàn)殷勤那么簡(jiǎn)單
百度和??凇⒊啥冀痪归_(kāi)了數(shù)據(jù)共享合作,而高德則與廣州、武漢、深圳等城市的交警也有類似的合作。作為兩家相對(duì)技術(shù)成熟的公司,百度和高德在數(shù)據(jù)吞吐量和系統(tǒng)穩(wěn)定性上比地方性服務(wù)商可靠,選擇與擁堵問(wèn)題嚴(yán)重的大城市交警合作,的確是一種雙贏的模式。
實(shí)際上很多城市的公交公司都有自己的公交到站查詢應(yīng)用,其中也不乏簡(jiǎn)約清爽的產(chǎn)品。但矛盾在于,當(dāng)巨頭級(jí)地圖應(yīng)用逐漸將公交到站信息集成進(jìn)去以后,對(duì)于普通用戶來(lái)講,是額外安裝一個(gè)只能查詢本地公交到站信息的應(yīng)用,還是直接在大廠的地圖應(yīng)用里查看相關(guān)咨詢,答案顯而易見(jiàn)。
當(dāng)移動(dòng)端的交通資訊被百度和高德地圖占領(lǐng)后,如何取得公交站的電子報(bào)站屏運(yùn)營(yíng)資質(zhì),或?qū)⒊蔀閮杉业慕裹c(diǎn)之戰(zhàn)。不論是公共交通管理還是實(shí)際運(yùn)營(yíng)部門,面對(duì)日益復(fù)雜的路況,難免力不從心。百度與高德憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)接近公共交通管理、服務(wù)部門,如能解決一定擁堵問(wèn)題,從中獲得甜頭也并非難事:在公交站點(diǎn)的電子報(bào)站牌運(yùn)營(yíng)資質(zhì)的下一輪招標(biāo)期內(nèi),百度和高德的突然入局順理成章。
這塊屏幕,或?qū)⒊蔀樾碌臓?zhēng)奪焦點(diǎn)
從手機(jī)屏到線下公交站電子屏的跨越,是互聯(lián)網(wǎng)公司廣告模式從個(gè)人終端走向現(xiàn)實(shí)展位的打法變化。盡管很多互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告早已遍布我們生活的各個(gè)角落,但是他們依然要投入大量的市場(chǎng)費(fèi)用從廣告商手中購(gòu)得商場(chǎng)外墻LED、公交地鐵站的實(shí)體廣告位。
權(quán)力組織通過(guò)尋租的模式,將過(guò)去承包給廣告商的資源開(kāi)放給互聯(lián)網(wǎng)公司,作為交換,互聯(lián)網(wǎng)公司為公眾提供更可靠、科學(xué)的交通信息,隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)如火如荼推進(jìn)的智慧城市建設(shè),這種合作形式可行度也極高。
一方面,百度和高德的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)況依然膠著;另一方面,他們又要各自尋找獲取公共資源服務(wù)資質(zhì)的突破口,與霸占公交站點(diǎn)廣告位的傳統(tǒng)廣告公司角力。
但有戰(zhàn)場(chǎng),總好過(guò)碌碌無(wú)為。
或許在不久的將來(lái),在北京西二旗的某個(gè)公交站里,人們可以聽(tīng)到李彥宏版的報(bào)站信息,并看到閃動(dòng)的LED屏播放著百度糯米的廣告;而在重慶的某些中學(xué)附近,一些公交站每天都會(huì)響起王俊凱和王源的報(bào)站聲,大量的少女蜂擁而至,只為沐浴在偶像的溫柔話語(yǔ)中……
但即便劇本可以按照百度和高德的規(guī)劃發(fā)展下去,不到最后直接通過(guò)語(yǔ)音包收費(fèi)和地面廣告招商那一刻,地圖應(yīng)用盈利的新路線是否有效,沒(méi)有人能知道答案。

標(biāo)簽:哈爾濱 海東 駐馬店 恩施 宜賓 泰安 佳木斯 成都

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《高德百度地圖標(biāo)注新戰(zhàn)役TFBOYS的廣告主》,本文關(guān)鍵詞  高德,百度,地圖,標(biāo)注,新戰(zhàn)役,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《高德百度地圖標(biāo)注新戰(zhàn)役TFBOYS的廣告主》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁(yè)收集關(guān)于高德百度地圖標(biāo)注新戰(zhàn)役TFBOYS的廣告主的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 收縮
    • 微信客服
    • 微信二維碼
    • 電話咨詢

    • 400-1100-266