內(nèi)容前沿、人氣火爆、人群覆蓋多線(xiàn)城市。當(dāng)下紅利期,很多自媒體個(gè)人和企業(yè)都想從中分一杯羹,打造自己的營(yíng)銷(xiāo)號(hào),其中有不少短視頻完成了大V級(jí)別的跨越。
他們是怎么做到的呢?
下面我們來(lái)從定位命名、算法邏輯、推薦機(jī)制、內(nèi)容推頭四個(gè)維度來(lái)分析:
一、定位命名
做短視頻,首先要做的事情就是賬號(hào)定位,這個(gè)思路是什么樣的呢?這里建議如果是個(gè)人號(hào)選擇自己擅長(zhǎng)的技能或者愛(ài)好來(lái)定位;如果是企業(yè)就是根據(jù)自身的品牌和市場(chǎng)需求來(lái)定位。
賬號(hào)定位需要把握兩個(gè)核心,內(nèi)容輸出和變現(xiàn)路徑。從你剛開(kāi)始做你就要想好,每個(gè)階段做成什么樣的效果,不要半途而廢。
內(nèi)容輸出需要找到一個(gè)你擅長(zhǎng)的點(diǎn),比如你所在行業(yè),持續(xù)的去生產(chǎn)內(nèi)容;建議要做垂直細(xì)分領(lǐng)域,做內(nèi)容聚焦,逐步建立粉絲對(duì)你的認(rèn)知。內(nèi)容必須要有持續(xù)性,這是提高用戶(hù)粘性的關(guān)鍵點(diǎn),也是帶動(dòng)粉絲的增漲重要方式。
變現(xiàn)路徑,主要包括付費(fèi)知識(shí)、開(kāi)直播、電商淘客、培訓(xùn)、付費(fèi)社群、流量廣告等類(lèi)型。針對(duì)擅長(zhǎng)領(lǐng)域,變現(xiàn)方式要選擇好,最重點(diǎn)的是要有粉絲,粉絲有了就不用愁變現(xiàn)的問(wèn)題了。
二、算法邏輯
了解短視頻平臺(tái)算法,是做短視頻運(yùn)營(yíng)的重要環(huán)節(jié),知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。由于每個(gè)平臺(tái)算法邏輯是不一樣的,所以呈現(xiàn)出來(lái)的推送機(jī)制也是大有區(qū)別。
短視頻的推薦機(jī)制是中心化,靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦,主打比較前衛(wèi)內(nèi)容,更新即時(shí),主要人群集中在一二線(xiàn)城市;而快手更注重個(gè)體的粘性和用戶(hù)體驗(yàn),主要人群在三四線(xiàn)城市。
讓我們先了解一下短視頻的算法機(jī)制:比如你發(fā)一條短視頻,短視頻平臺(tái)會(huì)給你一個(gè)基礎(chǔ)展現(xiàn)量(比如100)然后系統(tǒng)通過(guò)大數(shù)據(jù)算法模型評(píng)估這幾個(gè)指標(biāo)(主要指轉(zhuǎn)發(fā),評(píng)論,點(diǎn)贊,完播率,停留時(shí)長(zhǎng),停留軌跡,賬號(hào)活躍度,粉絲數(shù))的數(shù)據(jù),ROBOT機(jī)器人如果判定這條短視頻比較受歡迎,系統(tǒng)會(huì)將這條內(nèi)容推薦到到更大的流量池去展現(xiàn)(比如1000),如果表現(xiàn)繼續(xù)不錯(cuò)再放到10w或百萬(wàn)級(jí)更多的流量池去展現(xiàn)。并且有些可能會(huì)多次推薦,所以那些千萬(wàn)級(jí)別的播放量的短視頻就是這樣出來(lái)的。
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