在短視頻中，要說(shuō)最重要的目標(biāo)非點(diǎn)贊數(shù)莫屬了，點(diǎn)贊數(shù)不僅僅是要點(diǎn)杰出的中心數(shù)據(jù)且很大程度關(guān)系著內(nèi)容的曝光量。所以點(diǎn)贊數(shù)可以作為評(píng)價(jià)內(nèi)容是否火爆的重要目標(biāo)。
在刷完三臺(tái)不同手機(jī)的上千支短視頻內(nèi)容后，我依照呈現(xiàn)爆款的數(shù)量，以及單支的點(diǎn)贊數(shù)，把用戶(hù)在短視頻上愛(ài)看的內(nèi)容分為七類(lèi)：
1、真的笑了
搞笑類(lèi)內(nèi)容，是一切人都適用的泛文娛類(lèi)型。詳細(xì)包含了講笑話(huà)，冒傻氣，搞笑情節(jié)劇，失誤畫(huà)面，破掉流行的梗等等。短視頻短視頻最主要的運(yùn)用情形是碎片化時(shí)間的消遣，搞笑內(nèi)容則是承當(dāng)這一意圖的主力。當(dāng)用戶(hù)真的笑出來(lái)時(shí)，點(diǎn)贊行為就成為了順從其美的一種獎(jiǎng)勵(lì)表達(dá)。我們是用自己的點(diǎn)贊，為視頻的有趣買(mǎi)單。
2、由衷敬服
這一類(lèi)型，是指在短視頻中展示才藝技術(shù)的內(nèi)容。但才藝并不局限于唱歌跳舞，我們看到，越來(lái)越多生活化的冷門(mén)匠人技術(shù)，也都能獲取用戶(hù)的大量點(diǎn)贊和觀看。還有一大波的影視特效從業(yè)人員，找到了新的突破口，經(jīng)過(guò)持續(xù)在短視頻里做各類(lèi)視頻特效和組成內(nèi)容獲取了不少關(guān)注。此類(lèi)內(nèi)容，讓用戶(hù)看到別人做到了自己做不到，乃至沒(méi)見(jiàn)過(guò)的工作。所以在點(diǎn)贊時(shí)的心態(tài)更多是在于敬服和鼓舞心理，用點(diǎn)贊送出自己的膝蓋。
3、提到心田里了
這類(lèi)內(nèi)容，是在近期才開(kāi)始常?？吹降模彩巧仙厔?shì)和吸粉效率特別高的一類(lèi)。所謂提到心田里了，便是內(nèi)容和表達(dá)獲取了用戶(hù)的共鳴，乃至達(dá)到了價(jià)值觀認(rèn)同。一切的成功，都是價(jià)值觀的成功。在顏值當(dāng)?shù)赖亩桃曨l里，價(jià)值觀向的內(nèi)容其實(shí)還有很大的潛力。共鳴就能收成支持的贊，價(jià)值觀認(rèn)同則能帶來(lái)跟隨式的關(guān)注。
4、一見(jiàn)傾心
短視頻里最中心的一個(gè)點(diǎn)贊原因便是表面吸引力。用一個(gè)梗來(lái)闡述便是：“糟糕，是心動(dòng)的感覺(jué)”。這是由于在 15 秒的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，表面吸引力比起其他的內(nèi)容，更容易在第一秒就獲取用戶(hù)的好感。不過(guò)一見(jiàn)傾心并不單純是指顏值和身材目標(biāo)，而是達(dá)人結(jié)合自己的裝扮和動(dòng)作，透過(guò)鏡頭帶出來(lái)的歸納感覺(jué)。從數(shù)據(jù)上看也很好理解，表面吸引力型內(nèi)容，用戶(hù)往往在第一時(shí)間就愿意點(diǎn)贊，重復(fù)觀看的意愿更高，評(píng)論互動(dòng)的動(dòng)力也更強(qiáng)。這也是為什么，有很多小哥哥小姐姐僅僅是翻拍了一個(gè)動(dòng)作，或者跳了一段舞就收成了上百萬(wàn)贊。實(shí)際上，在短視頻上能靠表面吸引力火起來(lái)的異性達(dá)人，如果在生活中呈現(xiàn)在你的 10 米規(guī)模以?xún)?nèi)，你的眼光也一定止不住的會(huì)多看幾眼。這便是所謂的上天賞飯吃。
5、被治好了
與一見(jiàn)傾心的顏值吸引力相似，萌值吸引力也是靠著表面獲取點(diǎn)贊的一個(gè)大類(lèi)。無(wú)論是萌寶仍是萌寵，具備強(qiáng)治好力的憨態(tài)可掬的內(nèi)容非常容易讓人點(diǎn)贊和重復(fù)觀看。寵物網(wǎng)紅也從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣，憑借短視頻敏捷而火爆的發(fā)展起來(lái)。關(guān)于有寵物有寶寶的用戶(hù)，這類(lèi)內(nèi)容為其建立了一種強(qiáng)價(jià)值認(rèn)同。關(guān)于無(wú)寵物無(wú)寶寶的用戶(hù)，則是給他們供給了云養(yǎng)貓，云養(yǎng)娃的時(shí)機(jī)。究竟能帶來(lái)治好感的東西，沒(méi)有人會(huì)抗拒。
6、無(wú)法言喻的印象
什么是無(wú)法言喻的印象呢，便是那些你用圖片和文字來(lái)表述，都不能真正傳神表達(dá)的視頻內(nèi)容。無(wú)論是壯美的大自然景象，仍是關(guān)鍵時(shí)刻的印象記載。都憑著視頻本身的體會(huì)感和臨場(chǎng)感，給用戶(hù)深入的感受。這一類(lèi)型，也幾乎是短視頻火了之后才在用戶(hù)層面進(jìn)行更多消費(fèi)的。由于在以往的一些平臺(tái)，十多秒的無(wú)本質(zhì)劇情的內(nèi)容，很難能取得很高的曝光量。無(wú)法言語(yǔ)的驚嘆感受，用戶(hù)也愿意用點(diǎn)贊來(lái)表達(dá)。
7、保藏了
最后這一種內(nèi)容，其實(shí)早在微博的初期時(shí)代就有了。各類(lèi)實(shí)用技巧、資源調(diào)集、必備清單都?xì)w于此類(lèi)。這類(lèi)內(nèi)容其實(shí)很好有利地勢(shì)用了用戶(hù)的保藏心理，人們總想著“先點(diǎn)贊保藏下，未來(lái)或許會(huì)用得上”
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