很多朋友表示，錯(cuò)過(guò)抖音和快手之后，不能再錯(cuò)過(guò)視頻號(hào)了據(jù)新視直播監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，4月25日，視頻號(hào)“張導(dǎo)帶你游北京”一場(chǎng)講解故宮文化的直播，累計(jì)開(kāi)播5小時(shí)27分，共有12萬(wàn)人次涌進(jìn)他的直播，點(diǎn)了近23.3萬(wàn)次贊。
2020年初，微信推出了“視頻號(hào)”，正式加入到短視頻這條賽道。與抖音、快手這類老選手相比，視頻號(hào)最顯著的特點(diǎn)也是優(yōu)勢(shì)，便是基于社交關(guān)系的推薦分發(fā)模式。
如果你有時(shí)刻關(guān)注著微信的動(dòng)態(tài)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)從今年年初推出“視頻號(hào)”后，像企業(yè)微信一樣，不斷迭代更新，它已經(jīng)成為微信生態(tài)下的重要鏈接板塊，和公眾號(hào)、朋友圈、小程序、搜一搜、直播、微信小商店等多個(gè)板塊，一起組成了一個(gè)巨大的生態(tài)閉環(huán)。
下面我從以下幾個(gè)方面，我對(duì)于視頻號(hào)的研究與思考，文章優(yōu)點(diǎn)長(zhǎng)，建議先收藏再看！
第一：社交關(guān)系
社交關(guān)系鏈在微信視頻號(hào)的推薦邏輯中是非常重要的，比如你的好友發(fā)布和點(diǎn)贊的內(nèi)容，會(huì)優(yōu)先推薦，這一點(diǎn)從微信視頻號(hào)入口顯示的“關(guān)注、朋友、熱門”三個(gè)選項(xiàng)就可以看出來(lái)。
第二：視頻內(nèi)容傳遞價(jià)值觀。
比如普陀山抖音號(hào)，內(nèi)容圍繞談佛、談道德經(jīng)、講儒學(xué)來(lái)制作，吸引成功人士，圍繞這批人推產(chǎn)品服務(wù)從而引流到景區(qū)。
第三：威逼利誘邀請(qǐng)游客拍視頻。
比如西安樂(lè)華城景區(qū)就做了一個(gè)利用高額獎(jiǎng)金邀請(qǐng)全民拍視頻大賽，只要在景區(qū)內(nèi)，題材不限，能夠短時(shí)間內(nèi)為景區(qū)積累大量素材，而根據(jù)短視頻的算法機(jī)制，很多用戶再討論的事情，就很容易上熱門。
視頻號(hào)的本質(zhì)是提供了一種和用戶之間認(rèn)識(shí)、連接、交互的方式，讓再小的個(gè)體都有發(fā)聲的機(jī)會(huì)，這也是互聯(lián)網(wǎng)成為基礎(chǔ)設(shè)施以后讓每個(gè)人都有了表達(dá)自己、吸引同好的可能，而短視頻在表達(dá)和交互效率上都不輸視頻號(hào)。有品牌、有電商、有溫度、可交互的直接面對(duì)用戶的方式成為新旅游創(chuàng)業(yè)的共同選擇。通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容吸引目標(biāo)用戶關(guān)注再引導(dǎo)到微信、完成用戶獲取，在今天是非常成立的。
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