現(xiàn)在各行各業(yè)都利用微信公眾號(hào)來(lái)做營(yíng)銷推廣，出版社也不例外，因?yàn)楝F(xiàn)在社會(huì)是流量為王，微信8億的用戶，背后的流量大家是有目共睹。那么對(duì)于出版社公眾號(hào)如何來(lái)做營(yíng)銷推廣呢？
1.選題標(biāo)準(zhǔn) ——微信也有自己的性格
目前，越來(lái)越多的出版社將微信公眾號(hào)營(yíng)銷作為重要內(nèi)容。但將公眾號(hào)與圖書、銷售結(jié)合，需要下一番功夫。微信如同人類個(gè)體一樣，也有自己的性格，有性格的公眾號(hào)才能具備品牌辨識(shí)度，被讀者接受。
確定公眾號(hào)的受眾群體是第一步。微信內(nèi)容給誰(shuí)看，解決這個(gè)問題之后，發(fā)布怎樣的內(nèi)容才是下一步需要考慮的問題。
內(nèi)容具有可傳播性。第一，要有深刻獨(dú)到的觀點(diǎn)。第二，聚焦當(dāng)下新聞熱點(diǎn)。通過討論熱點(diǎn)事件，并對(duì)相關(guān)圖書作品進(jìn)行全面的解讀與介紹，不但能收獲較高的閱讀量，還有可能被有較高知名度的自媒體轉(zhuǎn)載。第三，找到讀者情感共鳴點(diǎn)。這也是當(dāng)下出版社微信公眾號(hào)營(yíng)銷的常用內(nèi)容選擇標(biāo)準(zhǔn)。
2.營(yíng)銷策略
出版社微信公眾號(hào)在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，必須加大營(yíng)銷推廣力度，讓更多的讀者知道。這不僅僅是為了閱讀量，更是為了讓讀者了解出版社的書，從而為銷售和資源的深挖做鋪墊。
選擇合適的時(shí)間點(diǎn)。微信號(hào)之間互推、轉(zhuǎn)發(fā)與分享是眾多出版社共同的選擇，也是提高微信效率的一條捷徑。
互動(dòng)。保持微信公眾號(hào)中讀者的粘性也是營(yíng)銷中的重要舉措。據(jù)了解，出版社平常會(huì)在文章中策劃一些可以與用戶進(jìn)行互動(dòng)的環(huán)節(jié)，增加用戶粘度。部分項(xiàng)目還會(huì)與線下活動(dòng)相結(jié)合，用戶轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微信既可獲得限量超低價(jià)購(gòu)書折扣。
3.吸粉法則——與讀者“溝通”
“出版社微信公眾號(hào)能夠吸引粉絲關(guān)注及產(chǎn)生一定影響力的基礎(chǔ)與關(guān)鍵因素是服務(wù)讀者及讀者的互動(dòng)需求。例如：每日定時(shí)定量推送保證了文章發(fā)布連續(xù)性，用戶的閱讀習(xí)慣養(yǎng)成。以用戶需求為導(dǎo)向，抓住受眾用戶痛點(diǎn)，精準(zhǔn)推送文章。如何吸粉，各家都有自己的招數(shù)，但無(wú)論怎樣變換，都離不開與讀者的溝通，判斷讀者的愛好。
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