如何應(yīng)對(duì)5G時(shí)代到來(lái)，究竟如何通過(guò)短視頻的視角重塑政府形象，如何更好地進(jìn)行政務(wù)表達(dá)?其實(shí)，硬核的內(nèi)容、正確的價(jià)值觀、網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言和有趣的形式都是讓短視頻領(lǐng)域“網(wǎng)紅”成名的秘訣，政務(wù)短視頻已經(jīng)成為一種傳遞正能量的全新模式。
一．趣味化傳播，塑造親民化形象
與微博、微信以圖文信息的方式來(lái)展示資訊、解讀政策不同，政務(wù)短視頻更傾向于用趣味化的、接地氣的方式來(lái)進(jìn)行科普解讀和形象宣傳。例如國(guó)資小新選擇在“六一兒童節(jié)”用一個(gè)變身的視頻來(lái)塑造親民形象，不到12小時(shí)，這條35秒的短視頻播放量破200萬(wàn)，并獲得15萬(wàn)點(diǎn)贊，瞬間拉近了政務(wù)號(hào)與網(wǎng)民之間的距離。
二．是內(nèi)容為王，恪守規(guī)律。
實(shí)踐證明，一個(gè)吸引力強(qiáng)、傳播力廣的短視頻，一個(gè)有生命力、可持續(xù)的賬號(hào)，離不開市場(chǎng)的推動(dòng)，離不開對(duì)短視頻生產(chǎn)和傳播規(guī)律的恪守。用專業(yè)的人做好內(nèi)容，堅(jiān)持走市場(chǎng)的路，是地方政府真正用好短視頻這個(gè)載體的前提。
三是精心策劃，做好推廣。
短視頻本身具有“內(nèi)容+口碑”的組合傳播特點(diǎn)，因此，在確保內(nèi)容的前提下，如何贏得受眾的口碑就至關(guān)重要。杭州G20峰會(huì)和青島上合峰會(huì)期間，兩地均推出了若干短視頻并取得很好的傳播效果，兩地的實(shí)踐再次證明，利用重大活動(dòng)舉辦前夕及期間推出主題短視頻比較適合，更容易收到較好的傳播效果。除利用重大活動(dòng)契機(jī)外，也要兼顧新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，兼顧國(guó)內(nèi)媒體和海外媒體，爭(zhēng)取策劃多個(gè)傳播熱點(diǎn)，形成傳播合力。在傳播過(guò)程中，要注重通過(guò)互動(dòng)吸引用戶關(guān)注，尤其要爭(zhēng)取“意見領(lǐng)袖”的關(guān)注和支持。當(dāng)下，也可多考慮“短視頻+扶貧”“短視頻+旅游”“短視頻+特色飲食”“短視頻+地域文化”等內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的新模式，打好組合拳，做好主動(dòng)傳播，展示好各地形象，服務(wù)好各地發(fā)展。
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