抖音短視頻的火爆，不僅僅讓短視頻里推薦的產(chǎn)品和品牌嘗到了甜頭，實(shí)現(xiàn)了知名度的提升和產(chǎn)品的熱銷，同時(shí)也讓很多有志向的人投身到了抖音運(yùn)營行業(yè)里。
2020年受新冠肺炎疫情突發(fā)影響，全球經(jīng)濟(jì)急劇惡化，產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈遭受重挫，石油和化工行業(yè)在積極推進(jìn)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的努力之下，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行迅速終止了下滑局面，呈現(xiàn)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)明顯改善，增長動(dòng)力不斷集聚，市場有效需求逐步回暖，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)企穩(wěn)向好。但油氣開采業(yè)效益惡化，原油對(duì)外依存度較高問題仍然嚴(yán)峻，國際宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然嚴(yán)峻復(fù)雜。如何推廣呢？
一是新聞發(fā)布高質(zhì)高量、話題豐富。整體新聞傳播高產(chǎn)、多產(chǎn)。在國家所急、民眾所需的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，中國石化新聞辦與企業(yè)行動(dòng)零時(shí)差，堪稱“新聞?dòng)绖?dòng)機(jī)”。
疫情發(fā)生以來，中國石化新聞辦不間斷發(fā)布“中國石化決定速上10條熔噴布生產(chǎn)線”等高質(zhì)高量新聞通稿60多篇，全網(wǎng)累計(jì)報(bào)道轉(zhuǎn)載超過2萬條。
中國石化在口罩產(chǎn)業(yè)鏈中原本是上游聚丙烯原料的生產(chǎn)者，為了保障中游熔噴布價(jià)格穩(wěn)定和下游口罩產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)，決定打通產(chǎn)業(yè)鏈，全面介入熔噴料、熔噴布和口罩生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“跨界”支援。2月24日、3月9日，中國石化黨組兩次作出決定，快馬加鞭建設(shè)熔噴布生產(chǎn)線，助力口罩生產(chǎn)。
針對(duì)這些有價(jià)值的信息，中國石化官方微博同步跟進(jìn)，發(fā)布“我有熔噴布，誰有口罩機(jī)”“我有易捷店，誰有滯銷品”等有影響力的微博1300條，閱讀量超過7590萬次；83天，微信公眾號(hào)總閱讀量達(dá)1118萬次，30篇公眾號(hào)文章收獲10萬＋，單篇最高閱讀85萬次。抖音快手短視頻發(fā)布497條，總點(diǎn)擊量高達(dá)7億余人次，“為雷神山醫(yī)院免費(fèi)供油”“為了口罩我們拼了”“熔噴布生產(chǎn)線是怎么建成的”等16條短視頻單篇播放超過1000萬次，30條短視頻單篇播放超過500萬次。
二．熱議話題接連不斷，形成多個(gè)傳播高峰，貫穿于抗“疫”全程。
如中國石化承諾多生產(chǎn)醫(yī)衛(wèi)原料、醫(yī)衛(wèi)原料不漲價(jià)；向雷神山建設(shè)工地免費(fèi)供油，為雷神山、火神山醫(yī)院救護(hù)車輛免費(fèi)加油；緊急上馬10條熔噴布生產(chǎn)線；燕山石化“學(xué)習(xí)火神山，十二天建廠”；儀征化纖建成國產(chǎn)化率95%熔噴布生產(chǎn)線；啟動(dòng)“百日攻堅(jiān)創(chuàng)效”行動(dòng)，化解疫情油價(jià)雙重壓力……
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