自媒體發(fā)展的今天無疑不是為傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展帶來了新的商機(jī)，傳統(tǒng)行業(yè)的推廣模式也是發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，要想發(fā)展，就是要必須跟上時(shí)代，利用短視頻做推廣宣傳可以說是必然的選擇。
短視頻房產(chǎn)家居垂類的發(fā)展空間將重點(diǎn)在新房與裝修兩個(gè)市場(chǎng)上，平臺(tái)賦能區(qū)域供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，由此建立產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，區(qū)域流量及內(nèi)容生產(chǎn)制作能力成為亟待解決的問題。
前兩年，服務(wù)于產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略，短視頻開始試水房產(chǎn)家居垂類，短視頻“理想家”是主打IP，涵蓋建筑建造到房產(chǎn)、家裝及家居。短視頻的內(nèi)容運(yùn)營實(shí)際上分為兩種目的，一類是實(shí)現(xiàn)基于規(guī)模而產(chǎn)生的消費(fèi)價(jià)值，另一類則是認(rèn)知價(jià)值及產(chǎn)業(yè)價(jià)值，房產(chǎn)家居垂類顯然是后者。
短視頻平臺(tái)大多看視頻播放次數(shù)以及日活躍用戶數(shù)量等數(shù)據(jù)，體現(xiàn)規(guī)模實(shí)力。但在垂直分類中，家居與顏值、搞笑等類別相比，對(duì)于平臺(tái)的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)不及后者，消費(fèi)規(guī)模同樣如此。
其實(shí)大量的短視頻平臺(tái)還是不做房產(chǎn)家居行業(yè)的，做了沒收益，對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)規(guī)模的改善很有限，所以我們就直接引入了。而且，確實(shí)其他平臺(tái)沒那么適合做，因?yàn)檫@種垂類不是建立強(qiáng)大的信任關(guān)系之下的話，其實(shí)很難活下來。
房產(chǎn)家居垂類中，創(chuàng)作者與用戶達(dá)成的信任則源于專業(yè)性，在某個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)知能力較高，往往能達(dá)成決策成本高的交易。很多創(chuàng)作者在現(xiàn)實(shí)生活中就是室內(nèi)設(shè)計(jì)師、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)、裝修師傅等，內(nèi)容創(chuàng)作依靠多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
短視頻能更直觀展示裝修的過程和效果，幫用戶提高對(duì)裝修知識(shí)的認(rèn)知，更好地做決策，同時(shí)創(chuàng)作者有了這么多粉絲也會(huì)有敬畏心，這些粉絲也是他的長期資產(chǎn)，不可能為多賺一個(gè)粉絲錢把招牌砸了，然后短視頻違規(guī)處罰，主播都很在意自己的名聲。
近幾年，商品房和二手房銷售額增速放緩，受新冠疫情影響，不少房產(chǎn)企業(yè)紛紛把戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移線上，房產(chǎn)家居行業(yè)的銷售模式經(jīng)歷重大變革。如何與這些專業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)區(qū)別發(fā)展？依據(jù)短視頻的思路，房產(chǎn)家居垂類未來會(huì)將重點(diǎn)在新房與裝修兩個(gè)市場(chǎng)上，由此建立產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
一二線城市的二手房領(lǐng)域貝殼有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而短視頻將在新房銷售領(lǐng)域重點(diǎn)推POI加服務(wù)電商的能力。另一個(gè)機(jī)會(huì)則落在裝修。在短視頻上粉絲過千萬的內(nèi)容創(chuàng)作者“設(shè)計(jì)師阿爽”向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，在三四線城市的人并不是沒有消費(fèi)力，而是他們不知道要去哪里消費(fèi)。
“傳統(tǒng)的裝修業(yè)則是一個(gè)效率低，信息化程度同樣較低的行業(yè)，而且中間的環(huán)節(jié)坑太多了，靠傳統(tǒng)的圖文，很難快速得到有用或高效的信息。但是通過短視頻，可以直接到施工現(xiàn)場(chǎng)講解，這個(gè)地方為什么這樣設(shè)計(jì)，大大提高整個(gè)裝修的角色轉(zhuǎn)化效率。縮短決策時(shí)間。同時(shí)，帶貨的轉(zhuǎn)化可以覆蓋裝修材料、建材、家具、家電等，有更多的出路。
除了提供內(nèi)容的創(chuàng)作者，品牌商家也同樣重要，一些大的家居品牌、經(jīng)銷商等也開始在短視頻上布局。短視頻作為中間平臺(tái)，最關(guān)鍵的作用就是給創(chuàng)作者解決品牌的問題，對(duì)接優(yōu)秀的品牌商家，給到優(yōu)質(zhì)的商業(yè)資源。這也將成為短視頻未來的重要任務(wù)之一。巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個(gè)代運(yùn)營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營公司，一直以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶，為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進(jìn)行咨詢.
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