隨著人們生活水平的提高,尤其是母嬰玩具這些,對于這方面的消費(fèi)也是非常大的,據(jù)統(tǒng)計(jì),母嬰市場達(dá)到3.2萬億,同比增長率為10%,預(yù)計(jì)2023年達(dá)到5.05萬億的市場規(guī)模。母嬰市場還將持續(xù)增長,核心品類消費(fèi)將伴隨著數(shù)量與消費(fèi)額的同時(shí)增長 。短視頻作為當(dāng)下風(fēng)口,是母嬰品類不可或缺的渠道之一,其超過三億的用戶日活量,讓越來越多的人看到短視頻的價(jià)值,利用短視頻實(shí)現(xiàn)商業(yè)營銷。那么作為母嬰一大品類的玩具,在短視頻有什么樣的表現(xiàn)呢?
數(shù)據(jù)顯示,母嬰各類視頻中,玩具播放量最大,可見玩具測評實(shí)驗(yàn)是用戶比較喜歡的內(nèi)容。測評類視頻能夠引起用戶的好奇心,同時(shí)對玩具的性能和玩法有一個比較直觀的了解,對于產(chǎn)品宣傳起到很好的效果。在角色分類中,寶爸、寶媽、爺爺奶奶的點(diǎn)贊率均在玩具品類上最高,其中寶爸點(diǎn)贊率高于其他兩類角色,因此,玩具類視頻在家庭中最受歡迎,玩具增進(jìn)親子互動的特點(diǎn)是原因之一。在年齡分類中,年輕父母對玩具點(diǎn)贊率更高,年輕父母大多為獨(dú)生子女,教育水平普遍高于老一代父母,教育觀念較為先進(jìn)開放,在育兒過程中,更注重寓教于樂,讓孩子在玩樂中成長。
就整個玩具品類而言,積木拼插毫無懸念的成為抖音用戶最關(guān)注的類目,播放量位列第一,傳播效果好。在實(shí)際的銷售中,各大電商平臺積木拼插玩具銷售額同樣位列前茅。積木拼插是益智類,趣味類結(jié)合的玩具,能夠鍛煉孩子觀察能力、動手能力、想象能力、創(chuàng)造能力、社交能力等。積木不僅適合孩子,很多大人也購買積木,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,樂高在英國市場中,成人購買率大概是百分之十左右。因此,拼裝積木的目標(biāo)消費(fèi)者覆蓋范圍廣,社交屬性強(qiáng),也是視頻播放量位居榜首的原因之一。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,抖音已然成為玩具品牌宣傳、玩具網(wǎng)店帶量的重要渠道,但在流量越來越貴、獲客越來越難的當(dāng)下,如何在戰(zhàn)略布局下做好內(nèi)容,讓優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新的想法觸達(dá)到消費(fèi)者,讓用戶對品牌產(chǎn)生信任感,打造營銷新陣地,是玩具品牌以及玩具店需要不斷實(shí)踐、摸索的事情。巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個代運(yùn)營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營公司,一直以專業(yè)的團(tuán)隊(duì),負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個企業(yè)客戶,為每一個企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話:400-1100-266進(jìn)行咨詢.
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