自媒體爆發(fā)時(shí)的發(fā)展，不管是企業(yè)還是其他都想在短視頻上面占領(lǐng)屬于自己的一片市場(chǎng)，短視頻平臺(tái)”儼然已然成為當(dāng)今最大的流量池。品牌借助短視頻平臺(tái)抓住目標(biāo)受眾，不斷破圈，花式獲取年輕客群，展示品牌形象，推廣自身產(chǎn)品，成為銀行新媒體轉(zhuǎn)型中極為重要的部分。選取部分銀行行業(yè)賬號(hào)，包括招商銀行信用卡、浦發(fā)銀行信用卡、平安銀行信用卡、招商銀行、中國(guó)銀聯(lián)等，對(duì)銀行業(yè)新媒體在國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)—抖音，微信視頻號(hào)的傳播力表現(xiàn)，進(jìn)行傳播力綜合分析。
抖音作為新時(shí)代的流量廣場(chǎng)，吸引著各大品牌與企業(yè)紛紛涌入，依托短視頻平臺(tái)受眾廣、制作成本低的優(yōu)勢(shì)從而使品牌順利破圈。招商銀行、浦發(fā)銀行信用卡抓住短視頻受眾心理，通過(guò)展示銀行職員形象、普及銀行知識(shí)，視頻內(nèi)容皆為顏值類換裝視頻。其中，浦發(fā)銀行信用卡11月10日發(fā)布的《甜嗎？只做一分鐘的戀人，時(shí)間會(huì)不會(huì)太短了？》共獲得90262次點(diǎn)贊，1128次評(píng)論，7212次分享。此類內(nèi)容的發(fā)布不僅塑造了銀行年輕、多樣、親切的新媒體形象，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容垂直化運(yùn)營(yíng)，又打破了銀行古板的刻板印象，迎合“Z世代”審美需求，凸顯浦發(fā)銀行年輕化的發(fā)展方向。
除此之外，上述兩家品牌的抖音視頻文案中注重話題的運(yùn)用，#職業(yè)裝#和#銀行小姐姐話題幾乎出現(xiàn)在每個(gè)視頻中。話題的頻繁使用一是可以為賬號(hào)貼上標(biāo)簽，讓用戶能依靠標(biāo)簽產(chǎn)生聯(lián)想記憶，提高品牌官抖在用戶心中的曝光度；二是有助于塑造賬號(hào)的新媒體形象，強(qiáng)化用戶心中品牌年輕化、專業(yè)化的印象。對(duì)于大多數(shù)看臉的粉絲來(lái)說(shuō)，視頻內(nèi)的人是否有“外表吸引力”非常重要。這是因?yàn)樵?/font>15秒的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，外表吸引力比起其他的內(nèi)容，更容易在第一秒就獲取用戶的好感。
值得一提的是，相對(duì)其他較為成熟的銀行業(yè)賬號(hào)來(lái)說(shuō)，浦發(fā)銀行信用卡初入抖音就憑借僅發(fā)布的26個(gè)作品，獲得了點(diǎn)贊83.7W，粉絲數(shù)達(dá)20.2W的不菲成績(jī)，期內(nèi)的人氣積累離不開(kāi)背后基于抖音平臺(tái)內(nèi)容特性和用戶需求的內(nèi)容洞察。熱度迅速上升的浦發(fā)銀行信用卡，若能保持質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，借鑒頭部賬號(hào)的靈活選材及發(fā)布經(jīng)驗(yàn)，拓展創(chuàng)造內(nèi)容，傳播影響力不容小覷。
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