現(xiàn)如今，越來(lái)越多的動(dòng)植物園也是紛紛做起了短視頻營(yíng)銷(xiāo)，北京動(dòng)物園、北京野生動(dòng)物園近期都在官方微信公眾號(hào)上推出了“線上動(dòng)物園”等類(lèi)似項(xiàng)目，人們可以在網(wǎng)上觀看動(dòng)物的近況，工作人員會(huì)將動(dòng)物的日常生活拍成短片。同時(shí)，北京野生動(dòng)物園開(kāi)設(shè)的在線動(dòng)物園，南通森林野生動(dòng)物園、東莞香市動(dòng)物園等還將飼養(yǎng)員與人氣動(dòng)物間的“日常”編輯成短視頻更新在抖音等平臺(tái)上。
實(shí)際上，早在多年前，就曾經(jīng)開(kāi)設(shè)過(guò)網(wǎng)上動(dòng)物園直播平臺(tái)“百度動(dòng)物園”，播放熊貓、大象、羊駝等網(wǎng)友關(guān)注度較高的動(dòng)物視頻、進(jìn)行在線科普等。有專(zhuān)家直言，這種線上營(yíng)銷(xiāo)模式，其實(shí)與當(dāng)前仍然火爆的網(wǎng)紅直播并無(wú)二致，可以說(shuō)一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)化“線上動(dòng)物園”已初現(xiàn)雛形。在當(dāng)前這個(gè)特殊時(shí)期，通過(guò)各種方式開(kāi)設(shè)線上項(xiàng)目，對(duì)于大多數(shù)動(dòng)物園來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)全新的嘗試。
目前，我國(guó)旅游業(yè)幾近停擺，相較于其他自然景區(qū)來(lái)說(shuō)，動(dòng)物園及動(dòng)物類(lèi)主題公園面臨的經(jīng)營(yíng)壓力有所不同。一般來(lái)說(shuō)，平日里動(dòng)物飼養(yǎng)等相關(guān)成本就占這類(lèi)公園運(yùn)營(yíng)成本的五六成左右，而在現(xiàn)在這個(gè)特殊閉園期，動(dòng)物園及動(dòng)物類(lèi)主題公園的開(kāi)支可能要比同規(guī)模無(wú)動(dòng)物的主題公園高出很多。
就此，開(kāi)設(shè)線上動(dòng)物園可以通過(guò)一些成本相對(duì)較低的方式積攢人氣、形成新的消費(fèi)點(diǎn)，對(duì)于動(dòng)物園經(jīng)營(yíng)方來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)“高性?xún)r(jià)比”的手段。吳麗云分析稱(chēng)，相對(duì)于其他景區(qū)和主題公園，動(dòng)物園擁有的一些比較稀缺的動(dòng)物本身關(guān)注度就較高，而且現(xiàn)在這種商業(yè)模式也已日趨成熟。“首先，線上項(xiàng)目可以幫助動(dòng)物園類(lèi)的園區(qū)保持市場(chǎng)熱度。其次，直播中某些動(dòng)物如果形成了‘鐵粉’群體，還可以為動(dòng)物園帶來(lái)一批黏性用戶(hù)，并且為經(jīng)營(yíng)方樹(shù)立自己的IP、開(kāi)發(fā)周邊衍生品做鋪墊。”吳麗云直言，對(duì)于動(dòng)物園、主題公園來(lái)說(shuō)，打造有熱度的原創(chuàng)IP并非易事，而線上動(dòng)物園如果能帶出一批動(dòng)物“網(wǎng)紅”，就可以在儲(chǔ)備客源的同時(shí)打通IP生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的新渠道，讓二者之間的關(guān)聯(lián)更加密切。巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個(gè)代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營(yíng)公司，一直以專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶(hù)，為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進(jìn)行咨詢(xún).
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