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11月24日消息，最近蘋果售價19美元的拋光布讓引發(fā)不少網(wǎng)友的跟風討論或者直接吐槽。事實上，如果留意就會發(fā)現(xiàn)，蘋果很多配件的定價都是19美元，這是為何？
不難發(fā)現(xiàn)，蘋果的定價策略很少允許配件價格低于這一門檻。從蘋果官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，包括蘋果拋光布、充電線、有線耳機以及電源適配器在內(nèi)的18款蘋果配件售價都是19美元。
這些售價19美元的蘋果配件，加上蘋果手表、AirPods蘋果耳機和其他小型設備，成為公司不斷增長的可穿戴設備、家居和配件類產(chǎn)品業(yè)務的一部分。在截至今年10月的最近一個財季，蘋果相關產(chǎn)品營收超過80億美元。
盡管蘋果拒絕就其定價策略發(fā)表評論，但科技行業(yè)分析師表示，蘋果青睞19美元的產(chǎn)品價格有幾個原因。
他們說，19美元正好合適，既不太高也不太低，不會嚇跑公司的目標客戶。當你購買售價799美元的iPhone 13或售價1999美元的MacBook Pro等大件蘋果商品時，區(qū)區(qū)19美元的附加產(chǎn)品功能實際上就會不值一提。分析人士還指出，19美元的定價也恰好高到足以表明消費者買的是優(yōu)質產(chǎn)品。
不是太高
幾乎所有蘋果產(chǎn)品的價格都以數(shù)字9結尾。當然，這是一種廣泛使用的零售策略，被稱為“魅力定價”，其基礎是幾十年來的消費行為研究，旨在為消費者帶來一種物超所值的感覺。
分析師們表示，對于那些愿意為基礎科技產(chǎn)品和服務支付額外費用的富裕消費者來說，19美元也是一個不錯的價位。風險投資公司Loup Ventures執(zhí)行合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster）表示：“即便定價1美元的產(chǎn)品擁有實實在在的競爭力，當價格低于20美元時，這些消費者根本不會考慮?！?/p>
此外，19美元的價格也恰好低到讓購物者覺得自己買到的是很特別的產(chǎn)品。
電子商務咨詢公司UpCounting合伙人阿伯爾·賽義德（Abir Syed）說：“蘋果希望確保自家產(chǎn)品的消費者一直感覺良好?！彼a充說，即使消費者買到的不是什么好東西，“也會感覺良好?！?/p>
