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對于美國四大科技公司亞馬遜、蘋果、Facebook和谷歌母公司Alphabet而言,即將過去的2020年是值得關(guān)注的一年。在全球疫情導(dǎo)致許多公司破產(chǎn)的一年里,這些市場領(lǐng)先者卻蓬勃發(fā)展,賺取了大量利潤,并推動它們的股價飆升,使之變得比以往任何時候都更強大和更有價值。但明年,其前景將截然不同。
這些令人敬畏的巨頭們在多個方面面臨風(fēng)險,從越來越多的反壟斷和監(jiān)管問題,到高估值和動蕩的經(jīng)濟,所有這些都有可能破壞其2021年的前景。而且不只是明年:政府對這些公司市場力量的日益擔(dān)憂,可能迫使它們的業(yè)務(wù)進行改變,從而產(chǎn)生更持久的后果。
首先表現(xiàn)在“數(shù)字”方面。隨著2021年的即將到來,在經(jīng)歷了今年的股市大漲后,它們將面臨一個更高的門檻來滿足投資者。例如,亞馬遜的市銷率比過去五年的平均水平高出約30%,如果其電子商務(wù)或云計算業(yè)務(wù)放緩,可能很快就會讓投資者失望。對于蘋果新的iPhone系列,需要遠遠超出銷售預(yù)期,才能證明其市盈率(是過去的兩倍)是合理的。
至于Facebook和Alphabet,它們的估值取決于明年數(shù)字廣告市場是否強勁復(fù)蘇,但目前尚無法保證。如果TikTok能夠順利解決當(dāng)前的問題,憑借1億美國用戶,明年很可能成為數(shù)字廣告市場的一個更強大的競爭對手。
然而,最的威脅,更多的是關(guān)乎其生存。多年來,競爭對手、監(jiān)管機構(gòu)和政界人士一直表示,這四家科技巨頭應(yīng)該受到監(jiān)管,但它們卻成功地避開了。但如今,它們成為了世界各國政府的目標。這些政府表示,它們的市場主導(dǎo)地位阻礙了競爭,損害了消費者。
在歐洲,政府官員們正考慮通過新的法規(guī),禁止這些公司利用其平臺的力量來偏袒自家產(chǎn)品和服務(wù)。如果這些法律草案最終被批準成為法律(目前似乎得到了廣泛的政治支持),將損這些公司的盈利能力,包括亞馬遜的自有品牌產(chǎn)品、蘋果的音樂服務(wù),以及谷歌在搜索結(jié)果中偏袒自己服務(wù)排名。