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擅自更換包裝的商標(biāo)侵權(quán)行為分析

對(duì)于最終流通到客戶手中的商品制造商來(lái)說(shuō)，多次更換包裝并不罕見(jiàn)。商品包裝更換有幾種類(lèi)型，其中一些有商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。此類(lèi)侵權(quán)的簽名類(lèi)型是“反向假冒”改變時(shí)商標(biāo)在更換包裝未經(jīng)授權(quán)，如在第57.5指定的商標(biāo)中華人民共和國(guó)法（“商標(biāo)法”）。但是，只要保留該商標(biāo)，擅自更換包裝是否仍會(huì)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)？作者將分析兩種不同的情況。
情況1：未經(jīng)授權(quán)更換相同品牌下的不同產(chǎn)品的包裝。
在這種情況下的特定情況是指用同一品牌的產(chǎn)品“ B”包裝替換產(chǎn)品“ A”包裝的做法。與假冒產(chǎn)品相反，鑒于商標(biāo)未發(fā)生更改，這種情況不會(huì)將商品原產(chǎn)地的名稱(chēng)作為商標(biāo)的功能轉(zhuǎn)移。然而，為了追求最大收益，通常會(huì)發(fā)現(xiàn)，偽裝的廉價(jià)或劣質(zhì)產(chǎn)品代替了有價(jià)值的高端產(chǎn)品，從而從較低的成本和較高的價(jià)格之間賺取了利潤(rùn)。
根據(jù)《商標(biāo)法》第1條，“……敦促生產(chǎn)者和交易者保證商品和服務(wù)的質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)的聲譽(yù)，保護(hù)消費(fèi)者，生產(chǎn)者和交易者的利益”。根據(jù)《商標(biāo)法》第7條，“商標(biāo)使用者應(yīng)對(duì)使用該商標(biāo)的商品的質(zhì)量負(fù)責(zé)?！苯Y(jié)果表明，除了商品原產(chǎn)地標(biāo)記外，商標(biāo)還具有質(zhì)量保證的另一重要功能。
如果商標(biāo)長(zhǎng)期在優(yōu)質(zhì)商品或服務(wù)上穩(wěn)定地貼上商標(biāo)，那將是這些商品質(zhì)量的體現(xiàn)和凝聚以及口口相傳的宣傳，這將成為商標(biāo)產(chǎn)生商譽(yù)的基本方式。同時(shí)，在功能和售后服務(wù)等方面，不同商品或服務(wù)的質(zhì)量變化很大，以至于各種質(zhì)量的商品或服務(wù)甚至對(duì)應(yīng)于不同類(lèi)別的客戶。因此，包裝可能具有狀態(tài)符號(hào)的附加功能。
不同類(lèi)別的產(chǎn)品通常具有不同的質(zhì)量，盡管在不影響原產(chǎn)地名稱(chēng)功能的情況下，通過(guò)將次等產(chǎn)品繞過(guò)高端產(chǎn)品而損害了商標(biāo)的質(zhì)量保證功能，但這種差異會(huì)受到損害。而且，將劣等產(chǎn)品偽裝成高端產(chǎn)品可能會(huì)影響用戶體驗(yàn)，甚至?xí)?dǎo)致事故，而高端產(chǎn)品缺乏獨(dú)特的功能。
總之，下使用相同的品牌進(jìn)行非法替換的不同產(chǎn)品的包裝將導(dǎo)致對(duì)產(chǎn)品的不同類(lèi)別的混亂同一品牌下的和損害的質(zhì)量保證商標(biāo)的功能，這需要附著在上的善意收費(fèi)商標(biāo)，并可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。同時(shí)，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第8條，“企業(yè)不得就其商品的性能，功能，質(zhì)量，銷(xiāo)售，用戶評(píng)論和獲得的榮譽(yù)進(jìn)行虛假或誤導(dǎo)性的商業(yè)宣傳。為了欺詐或誤導(dǎo)消費(fèi)者”，此行為也可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，是一種虛假宣傳。
情況2：未經(jīng)授權(quán)分包裝和銷(xiāo)售正版產(chǎn)品
在實(shí)踐中，為了滿足顧客的需要，非法獲利等目的，經(jīng)銷(xiāo)商可以出售分裝的正品產(chǎn)品。最常見(jiàn)的例子是，例如，將香水重新包裝到較小的樣品瓶中進(jìn)行銷(xiāo)售。
作為此類(lèi)子包裝行為的先例，2015年在司法實(shí)踐中有一個(gè)主要案件-“ BU ER JIA”商標(biāo)侵權(quán)案。在這種情況下，被告散裝購(gòu)買(mǎi)了原汁原味的“布爾加嘉”糖果，然后將其分裝到印有“布爾加嘉”商標(biāo)，商品名，地址，聯(lián)系方式等的鐵盒中，而忽略了與事實(shí)有關(guān)的信息。被告將其自己包裝起來(lái)。同時(shí)，被告分別購(gòu)買(mǎi)的鐵盒的質(zhì)地和質(zhì)量與“ BU ER JIA”糖果的原始鐵盒明顯不同，盡管每種糖果都有自己的包裝。
法院認(rèn)為，被告的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，主要是因?yàn)檎J(rèn)為包裝除了保護(hù)和保存商品的基本功能外，在美化商品，宣傳商品和提高商品價(jià)值方面也起著重要作用。相反，被告未經(jīng)授權(quán)的分裝包裝損害了相關(guān)公眾的商譽(yù)，并損害了商標(biāo)的聲譽(yù)功能。
從以上情況可以看出，未經(jīng)授權(quán)的子包裝的商標(biāo)侵權(quán)也基于商標(biāo)的質(zhì)量保證功能。商標(biāo)的聲譽(yù)不僅與產(chǎn)品的質(zhì)量有關(guān)，而且與商品的包裝有關(guān)，這意味著商品需要根據(jù)其質(zhì)量進(jìn)行包裝，更好的包裝往往用于質(zhì)量較高的商品。此外，通過(guò)美化商品，包裝還可以使消費(fèi)者滿意，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任，甚至成為商品的特殊標(biāo)志，其與商標(biāo)本身具有相同的命名功能，例如著名商品的包裝和裝飾。
其他各方容易用不符合原始包裝標(biāo)準(zhǔn)的包裝重新包裝。在包裝不合格的情況下，它甚至直接對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生不利影響或損害其質(zhì)量。即使重新包裝與原始包裝完全相同，由于子包裝方不是品牌所有者，他們對(duì)商標(biāo)的信譽(yù)沒(méi)有要求，也不會(huì)維護(hù)商標(biāo)的聲譽(yù)，并且會(huì)對(duì)商標(biāo)的信譽(yù)造成潛在威脅。
簡(jiǎn)而言之，使用自產(chǎn)的，不合格的包裝或沒(méi)有標(biāo)識(shí)包裝者的包裝，盡管帶有原始商標(biāo)，但由于商標(biāo)質(zhì)量保證功能受到損害，均構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。自然地，關(guān)于商品或商業(yè)慣例的固有美德，在不損害商品質(zhì)量的前提下，只要它們明確表明有關(guān)分裝事實(shí)和包裝工等的信息，經(jīng)銷(xiāo)商就可以分裝商品，例如與建筑材料有關(guān)的產(chǎn)品，在合理的正常商業(yè)活動(dòng)范圍內(nèi)。
從以上兩種情況可以看出，商標(biāo)不僅具有指定商品原產(chǎn)地的基本功能，而且還具有質(zhì)量保證和商譽(yù)承擔(dān)的衍生功能。盡管原始商標(biāo)保持不變，但未經(jīng)許可擅自更改產(chǎn)品包裝通常會(huì)損害商標(biāo)的質(zhì)量保證功能，從而損害商標(biāo)的信譽(yù)。商標(biāo)的功能是商標(biāo)的基本內(nèi)涵和商標(biāo)存在的基礎(chǔ)。即使不會(huì)引起市場(chǎng)混亂，商品包裝上未經(jīng)授權(quán)的更改也會(huì)損害商標(biāo)的功能將構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

標(biāo)簽：陽(yáng)江安徽蕪湖哈爾濱湘潭威海衡水青海

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